Meta testuje limit linków na Facebooku. Więcej postów tylko w płatnej subskrypcji

Meta testuje ograniczenie liczby postów z linkami dla kont profesjonalnych i stron – bez płatnej subskrypcji Meta Verified będzie można opublikować tylko dwa takie posty. Odblokowanie pełnej funkcjonalności wymaga wykupienia abonamentu za 14,99 dolara miesięcznie.

Ograniczenie obejmuje profile w trybie profesjonalnym oraz strony, czyli dokładnie te konta, które najczęściej wykorzystują Facebooka do kierowania ruchu na zewnętrzne strony – blogi, sklepy internetowe czy serwisy informacyjne. Meta przewidziała jednak pewne wyjątki: limit nie dotyczy linków do innych aplikacji należących do koncernu (Instagram, WhatsApp), linków afiliacyjnych ani odnośników umieszczanych w komentarzach. Co istotne, wydawcy medialni są na razie wyłączeni z testu, co sugeruje, że firma stara się unikać otwartego konfliktu z branżą medialną.

Nowe ograniczenie wpisuje się w długotrwałą strategię Facebooka, który od lat faworyzuje treści zatrzymujące użytkowników wewnątrz platformy. Według danych Meta, ponad 98% wyświetleń w feedzie amerykańskich użytkowników generują posty bez linków. Posty z odnośnikami stanowią zaledwie około 1,9% wyświetleń, przy czym większość z nich pochodzi ze stron już obserwowanych przez użytkowników. Algorytm konsekwentnie premiuje wideo, karuzele zdjęć i treści rekomendowane, skutecznie wypychając linki na margines.

Facebook nie jest osamotniony w tej strategii. X (dawniej Twitter) otwarcie przyznaje, że ogranicza zasięg postów zawierających linki zewnętrzne. TikTok z kolei preferuje formaty natywne, utrudniając kierowanie ruchu poza aplikację. W branży social media dyskusja o „karaniu linków" stała się stałym elementem debaty o przyszłości internetu. W tle pojawia się też szerszy problem – narzędzia oparte na sztucznej inteligencji i asystenci wyszukiwania coraz częściej przechwytują ruch, który wcześniej trafiał bezpośrednio do wydawców.

Dla marek, twórców i małych przedsiębiorstw nadchodzi moment weryfikacji strategii na Facebooku. W praktyce możliwe są trzy scenariusze: inwestycja w treści natywne (dłuższe posty tekstowe, wideo, karuzele), przenoszenie linków do komentarzy lub wykupienie Meta Verified, jeśli Facebook pozostaje kluczowym kanałem sprzedaży czy pozyskiwania leadów.

Długofalowo zmiany te mogą prowadzić do dalszej koncentracji uwagi i interakcji wewnątrz platform kosztem niezależnego ekosystemu wydawców. Twórcy i firmy będą musieli coraz bardziej dostosowywać się do logiki płatnych funkcji i zamkniętych algorytmów, tracąc kontrolę nad sposobem dotarcia do własnej społeczności.

Na razie Meta mówi o "teście", ale kierunek zmian jest jasny – klasyczny, linkowy internet ustępuje miejsca zamkniętym platformom, które coraz mniej chętnie dzielą się ruchem z zewnętrznymi stronami.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"