Meta testuje płatne subskrypcje na Instagramie, Facebooku i WhatsAppie

W najbliższych miesiącach firma zacznie testować płatne subskrypcje premium na Instagramie, Facebooku i WhatsAppie, oferując dodatkowe funkcje i rozszerzone możliwości AI. Podstawowy dostęp do aplikacji pozostanie darmowy.

Firma nie planuje jednego, sztywnego modelu – zapowiada różne pakiety i zestawy funkcji, dopasowane osobno do każdej z aplikacji.

Manus – nowy agent AI w centrum strategii

Kluczowym elementem tej strategii jest Manus – agentowy system AI, który Meta przejęła za około 2 miliardy dolarów. System ma działać bardziej autonomicznie niż klasyczne chatboty, wykonując zadania przy minimalnej liczbie poleceń użytkownika. Meta zamierza wbudować Manus w swoje produkty konsumenckie oraz nadal sprzedawać go jako oddzielną subskrypcję dla firm, co pokazuje podwójną strategię: nowe narzędzia dla użytkowników i dodatkowy strumień przychodów B2B.

Co może czekać użytkowników Instagrama?

Na Instagramie pojawiają się już pierwsze przecieki dotyczące płatnych opcji. W ramach subskrypcji użytkownicy mogą otrzymać dostęp do takich funkcji jak:

• Nielimitowane listy odbiorców
• Podgląd obserwujących, którzy nas nie obserwują
• Możliwość oglądania Stories bez zostawiania śladu w statystykach autora

To typowe funkcje usprawniające korzystanie z platformy, które nie zmieniają jej fundamentalnie, ale są na tyle pożądane, że mogą skłonić część użytkowników – zwłaszcza twórców i power userów – do wykupienia abonamentu.

Vibes i AI w modelu freemium

Meta planuje też testować subskrypcje związane z funkcjami AI, w tym Vibes – krótką formę wideo generowaną przez sztuczną inteligencję w aplikacji Meta AI. Vibes pozwala już dziś tworzyć i remiksować krótkie, generowane klipy wideo. Meta chce przejść na model freemium: podstawowe możliwości zostaną darmowe, a płacący użytkownicy zyskają więcej „slotów" na generowanie wideo miesięcznie oraz dodatkowe możliwości twórcze.

Nowe subskrypcje mają być czymś innym niż Meta Verified – dotychczasowy pakiet kierowany głównie do twórców i firm, obejmujący oznaczenie konta, całodobowe wsparcie, ochronę przed podszywaniem się i priorytet w wyszukiwarce. Meta otwarcie mówi, że chce wykorzystać doświadczenia z Meta Verified, ale teraz celuje szerzej: w zwykłych użytkowników, twórców średniej wielkości i biznesy szukające konkretnych narzędzi, a nie tylko „niebieskiego znaczka".

Szerszy kontekst jest prosty: platformy społecznościowe coraz mocniej szukają powtarzalnych, abonamentowych źródeł przychodu, zamiast opierać się wyłącznie na reklamie. Przykład Snapchata pokazuje, że taki model może działać – Snapchat+ z ekskluzywnymi funkcjami przekroczył 16 milionów subskrybentów w 2025 roku, co oznacza podwojenie liczby użytkowników od początku 2024 roku. Dodatkowe dane z raportów branżowych sugerują, że Snapchat+ zbliża się do poziomu kilkunastu–kilkudziesięciu procent całych przychodów Snapchata, co dla innych platform jest jasnym sygnałem, że użytkownicy są skłonni płacić za usprawnienia w aplikacjach społecznościowych.

Jednocześnie Meta wchodzi ze swoimi subskrypcjami w moment narastającego „zmęczenia abonamentami". Użytkownicy płacą już za streaming wideo, muzykę, gry, chmurę, narzędzia AI i kolejne usługi, więc każdy nowy miesięczny wydatek musi być dobrze uzasadniony konkretną wartością. Dlatego firma podkreśla, że będzie słuchać opinii społeczności i stopniowo dopasowywać ofertę, zamiast narzucać jeden, sztywny pakiet – to ma zmniejszyć ryzyko odrzucenia projektu przez użytkowników.

Wyścig o dominację w AI

W tle tej strategii widać jeszcze jeden trend: wyścig największych firm technologicznych o dominację w AI. Przejęcie Manus – startupu z ambicjami budowy „ogólnego" agenta AI dla badań, kodowania czy obsługi zadań – wpisuje się w serię dużych zakupów Meta, takich jak miliardowe inwestycje w Scale AI. Ma to przyspieszyć wprowadzenie inteligentniejszych asystentów do produktów konsumenckich. Jeśli te rozwiązania okażą się naprawdę użyteczne w codziennym korzystaniu z Instagrama, Facebooka i WhatsAppa – na przykład w automatyzacji pracy z treściami czy komunikacją z klientami – mogą stać się realnym argumentem, by płacić za dostęp do zaawansowanych funkcji.

Na razie Meta zapowiada jedynie testy i stopniowe wdrożenia w najbliższych miesiącach, co oznacza etap eksperymentów z pakietami i cenami. Dla rynku to sygnał, że era „w pełni darmowych" platform społecznościowych powoli się kończy, a przyszłość to mieszanka darmowego dostępu, reklam i coraz bogatszej warstwy płatnych, personalizowanych usług opartych na AI.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"