Meta testuje reklamy wideo na Threads - nowa szansa dla reklamodawców

Meta, właściciel Instagrama, ogłosił podczas prezentacji na IAB NewFronts, że platforma Threads – konkurent X (dawniej Twittera) – wkrótce zacznie testować reklamy wideo. To kolejny krok w kierunku monetyzacji aplikacji, która obecnie liczy ponad 350 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie i w ostatnim czasie odnotowała aż 35-procentowy wzrost zaangażowania użytkowników, głównie dzięki usprawnieniom systemów rekomendacji treści.

Dotychczasowe formy reklamowe na Threads

Dotychczas Threads oferował reklamy głównie w formie obrazów, wyświetlanych między treściami organicznymi w głównym feedzie. Meta umożliwił globalnym reklamodawcom dostęp do tej formy promocji już pod koniec kwietnia 2025 roku. Reklamy były automatycznie włączane do nowych kampanii prowadzonych przez platformę Meta Ads Manager, choć reklamodawcy mogli je ręcznie wykluczyć, jeśli nie chcieli pojawiać się na Threads.

Szczegóły nowego testu reklamowego

Nowy test obejmie niewielką liczbę reklamodawców, którzy będą mogli prezentować reklamy wideo w formatach 19:9 lub 1:1 – pojawią się one między postami użytkowników, podobnie jak w przypadku konkurencyjnych platform społecznościowych. Meta nie podał jeszcze szczegółów dotyczących częstotliwości wyświetleń ani cen za tę formę reklamy. Testy mają na celu sprawdzenie, jak użytkownicy zareagują na tego typu formaty oraz jak będą one wpływać na skuteczność kampanii reklamowych.

Szerszy kontekst strategii reklamowej Meta

Meta równolegle testuje także inne nowe rozwiązania reklamowe, m.in. reklamy wyświetlane obok najpopularniejszych Reelsów na Instagramie oraz funkcję „Trendy" w Instagram Creator Marketplace, która ma pomóc reklamodawcom szybciej identyfikować popularne tematy i współpracować z twórcami treści.

Threads, uruchomiony w lipcu 2023 roku, od początku był nastawiony na konkurowanie z X. Meta od początku deklarował, że monetyzacja nastąpi dopiero, gdy aplikacja osiągnie odpowiednio dużą skalę – obecnie znalazła się w fazie, w której reklamodawcy już mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Warto dodać, że ponad trzy czwarte użytkowników Threads obserwuje przynajmniej jedną firmę lub markę na platformie, co czyni ją atrakcyjnym miejscem dla biznesu.

Perspektywy dla reklamodawców

Testy reklam wideo na Threads są częścią szerszej strategii Meta, która zakłada coraz większą integrację rozwiązań reklamowych między różnymi aplikacjami firmy, takimi jak Instagram, Facebook czy Reels. Dzięki temu reklamodawcy mogą łatwiej dotrzeć do szerokiej i różnorodnej grupy odbiorców, a użytkownicy mają szansę na bardziej spersonalizowane doświadczenia, zgodne z ich preferencjami i zainteresowaniami.

Dla firm planujących kampanie reklamowe w 2025 roku, Threads z reklamami wideo może stanowić atrakcyjną alternatywę wobec innych platform, szczególnie biorąc pod uwagę dynamiczny wzrost zaangażowania użytkowników i coraz większą integrację z ekosystemem Meta.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"