Meta wprowadza długo wyczekiwaną funkcję bezpośrednich wiadomości w aplikacji Threads

To kluczowy krok w ewolucji konkurenta Twittera, który zyskuje coraz bardziej odrębną tożsamość w ekosystemie Meta.

Od wtorku użytkownicy na całym świecie mogą korzystać z bezpośrednich wiadomości (DM) w Threads - funkcji, na którą czekali od momentu premiery aplikacji. Równocześnie Meta wprowadza element wizualny o nazwie "highlighter", który ma podkreślać interesujące perspektywy i konwersacje.

Na start funkcja DM oferuje podstawowy zestaw możliwości. Użytkownicy mogą prowadzić rozmowy jeden na jeden, korzystać z gotowych reakcji emoji, zgłaszać spam oraz wyciszać wiadomości - podobnie jak w Instagramie. Bardziej zaawansowane funkcje, takie jak czaty grupowe, filtry skrzynki odbiorczej czy rozszerzone kontrole wiadomości, pojawią się w późniejszych aktualizacjach.

Wprowadzenie ma jednak pewne ograniczenia. Użytkownicy nie mogą obecnie zablokować osoby obserwującej przed wysyłaniem wiadomości - blokada w Threads automatycznie blokuje też na Instagramie. Kontrola nad tym, kto może wysyłać wiadomości, ogranicza się do decyzji o obserwowaniu danej osoby.

Funkcja DM jest dostępna dla użytkowników powyżej 18 roku życia na większości rynków, z wyjątkiem Japonii, Australii, Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej. To strategiczna decyzja Meta, która prawdopodobnie wynika z różnych regulacji prawnych dotyczących prywatności i bezpieczeństwa w tych regionach.

Wprowadzenie wiadomości prywatnych sprawia, że Threads staje się bardziej konkurencyjny wobec platform takich jak X (dawny Twitter) i Bluesky, gdzie użytkownicy mogą komunikować się bezpośrednio. Co ciekawe, podczas gdy X pracuje nad szyfrowanymi wiadomościami prywatnymi, Threads wybrało inne podejście.

"Nie szyfrujemy naszych wiadomości prywatnych" - wyjaśnia Emily Dalton Smith, wiceprezes ds. produktu w Threads. Jej zdaniem funkcja ma służyć bezpośredniemu łączeniu się ludzi i rozmowom o bieżących wydarzeniach, co czyni szyfrowanie mniej istotnym elementem doświadczenia użytkownika.

Threads buduje własną tożsamość

Najważniejszym aspektem wprowadzenia DM jest to, jak odzwierciedla ono rosnącą niezależność Threads od Instagrama. Smith podkreśla, że ludzie budują w Threads własne sieci połączeń - "graf zainteresowań", który różni się od sieci społecznych na Instagramie.

Dane Meta potwierdzają tę tendencję. Ponad jedna trzecia osób codziennie korzystających z Threads ma mniej niż 50% wspólnych połączeń między swoimi kontaktami na Instagramie i Threads. To znacząca statystyka, pokazująca jak platformy rozwijają się w różnych kierunkach.

"Instagram służy głównie kreatywności, a Threads - perspektywom" - tłumaczy Smith. Ta różnica w charakterze platform przekłada się na odmienne sposoby korzystania i różne społeczności użytkowników.

Rosnąca odrębność Threads skłania Meta do testowania sposobów korzystania z aplikacji bez konta Instagram. W Europie testowana jest możliwość logowania się przez Facebook, a także tworzenia kont wyłącznie dla Threads. Dodatkowo eksperymentuje się z możliwością korzystania z Threads przez przeglądarkę bez logowania.

Te inicjatywy sygnalizują długoterminową strategię Meta, która może prowadzić do całkowitego uniezależnienia Threads od Instagrama - co byłoby rewolucyjną zmianą w ekosystemie firmy.

 

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"