Meta wprowadza reklamy w Threads dla wszystkich użytkowników na świecie

Proces ruszy w przyszłym tygodniu i będzie wdrażany stopniowo przez kilka miesięcy.

Aplikacja, która miała być „lżejszą" alternatywą dla X (dawnego Twittera), staje się pełnoprawnym elementem ekosystemu reklamowego Meta, obok Facebooka, Instagrama i WhatsAppa.

Threads w niecałe trzy lata urosło do ponad 400 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, co daje Meta realny argument do włączenia tej platformy do głównego miksu reklamowego marek. Mark Zuckerberg od początku podkreślał, że Threads ma szansę stać się kolejnym „wielkim hitem" firmy i w perspektywie kilku lat dobić do miliarda użytkowników – dzisiejsze liczby pokazują, że ten scenariusz nie jest oderwany od rzeczywistości.

Na tle problemów X z moderacją treści i wizerunkiem, rosnąca skala Threads staje się dla reklamodawców atrakcyjną alternatywą, zwłaszcza dla kampanii opartych na tekście i lekkim contencie wideo.

Jak będą działać reklamy w Threads

Reklamy nie pojawiają się znikąd – Meta testowała je najpierw z wybranymi reklamodawcami w USA i Japonii, a następnie otworzyła dostęp dla firm z całego świata. Dla marketerów kluczowe jest to, że nie muszą tworzyć osobnych struktur kampanii: mogą po prostu dodać Threads jako kolejne placement w Meta Ads Managerze i zarządzać nim obok Facebooka, Instagrama i WhatsAppa, korzystając z tych samych narzędzi, ustawień budżetów i raportowania.

Dostępne formaty obejmują klasyczne reklamy graficzne i wideo, a także nowsze opcje, takie jak format 4:5 oraz karuzele, które Meta rozwijała stopniowo w trakcie wcześniejszych testów. Platforma wykorzystuje ten sam system reklamowy oparty na sztucznej inteligencji co pozostałe usługi Meta, co oznacza podobny poziom personalizacji i targetowania – z jednej strony zwiększa to skuteczność kampanii, z drugiej ponownie otwiera dyskusję o prywatności i profilowaniu użytkowników.

Istotnym elementem z perspektywy marek jest wprowadzenie zewnętrznej weryfikacji brand safety i brand suitability na Threads, realizowanej przez partnerów biznesowych Meta, tak jak ma to miejsce na Facebooku i Instagramie. To szczególnie ważne w momencie, gdy najbliższy konkurent Threads zmaga się z problemami nielegalnych deepfake'ów i kontrowersyjnych treści, a reklamodawcy szukają bezpieczniejszych środowisk dla swoich kampanii.

Meta podkreśla, że na początku intensywność emisji reklam w feedzie Threads ma pozostać niska, a częstotliwość będzie rosła wraz z postępem globalnego rollout'u. Jest to próba znalezienia równowagi między potrzebą monetyzacji a obawami użytkowników, którzy przyszli do Threads po prostsze, mniej „przeładowane" doświadczenie niż na innych platformach społecznościowych.

W szerszym kontekście uruchomienie reklam dla wszystkich użytkowników Threads pokazuje, że okres „miesiąca miodowego" nowych sieci społecznościowych jest coraz krótszy. Zarówno inwestorzy, jak i reklamodawcy oczekują szybkiego przejścia od wzrostu zasięgu do realnych przychodów, a Meta – dzięki gotowej infrastrukturze reklamowej i Advantage+ – może to zrobić szybciej niż młodsi konkurenci, dla których budowa podobnego zaplecza oznacza lata pracy.

Dla marketerów decyzja Meta oznacza praktyczne konsekwencje: Threads staje się kolejnym obowiązkowym placementem do rozważenia przy planowaniu kampanii zasięgowych, performance'owych i remarketingowych. Dzięki automatyzacji i formatom takim jak karuzele czy Advantage+ katalogi, marki mogą relatywnie małym kosztem czasu przetestować efektywność tego kanału, a następnie – jeśli wyniki będą obiecujące – zwiększać udział Threads w miksie mediowym kosztem X czy mniej efektywnych placementów.

Dla użytkowników globalny rollout reklam to przypomnienie, że żadna duża platforma społecznościowa nie pozostaje długo wolna od monetyzacji. Jeśli Meta utrzyma niższą intensywność komunikatów komercyjnych i zadba o jakość treści oraz bezpieczeństwo marek, Threads ma szansę zachować swoją tożsamość jako spokojniejsza, prostsza przestrzeń dyskusji – mimo że staje się kolejnym źródłem przychodów w coraz bardziej rozbudowanym imperium reklamowym Meta.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"