Netflix promuje się w Warszawie za pomocą niecodziennej konstrukcji

Inspiracją dla tego projektu jest słynny billboard znajdujący się przy Sunset Boulevard w Los Angeles – miejscu chętnie odwiedzanym przez tłumy fanów i gwiazd Netflix.

Na ścianie Domu Towarowego Braci Jabłkowskich przy ul. Brackiej w Warszawie Netflix stworzył unikatowy afisz, promujący serwis i jego największe hity.

Instalacja będzie przez kolejne miesiące promować lokalne i światowe hity Netflix oraz samą markę, kreatywnie nawiązując do polskiej kultury i bieżących wydarzeń. Składa się z tablicy stylizowanej na klasyczny afisz umieszczony nad wejściem do amerykańskich kin, która umożliwia umieszczenie dowolnego napisu oraz z neonowych, wielokolorowych, pionowych pasów imitujących grafikę z czołówki serwisu.

- Chcemy dostarczać naszym widzom najlepszą rozrywkę, a jednocześnie komunikować się z nimi w nietuzinkowy sposób. Instalacja w Warszawie ma być ciągle zmieniającym się listem do fanów naszych produkcji. Mamy nadzieję, że nie tylko będzie zaskakiwać pomysłowością i humorem, ale też wpisze się w wielkomiejski klimat tej części miasta - mówi Anna Putts, dyrektorka marketingu Netflix w Europie Środkowo-Wschodniej.

Fani produkcji Netflix mogą spodziewać się, że napis na nośniku będzie zmieniał się cyklicznie. Pierwszy projekt instalacji w Warszawie promował premierę trzeciego sezonu serialu Wiedźmin. Odnosiło się do tego hasło Płotka głosi, że Wiedźmin powrócił, z kolei umiejscowiona na dachu budynku makieta konia materializowała mema, popularnego wśród fanów świata Wiedźmina, w którym Płotka – koń Geralta – w grze pojawiała się na dachach. Twórcy reklamy połączyli w ten sposób fanów serialu, gry i całego uniwersum, wywołując uśmiech i pozytywne reakcje.

Amerykański wzór

Tego typu projekty to element globalnego podejścia marki Netflix do komunikacji z fanami. Pierwsza taka instalacja powstała w 2021 roku przy Sunset Boulevard w Los Angeles. Jej ogromna popularność sprawiła, że podobne miejsca powstały w największych miastach świata – w Nowym Jorku (wersja 3D na słynnym Times Square), Paryżu, Seulu, Buenos Aires, Sztokholmie, a teraz i w Warszawie. Koncepcja warszawskiego nośnika jest unikatowa wśród zrealizowanych do tej pory projektów, zarówno pod kątem skali przedsięwzięcia, jak i zastosowanych rozwiązań technologicznych.

Instalacja ma wysokość 23 metrów oraz szerokość blisko 16 metrów i składa się z 228 neonowych elementów świetlnych. Autorem pomysłu kreatywnego jest agencja Gong, a za produkcję i zarządzanie instalacją odpowiada agencja Good Looking Studio. Zakup powierzchni powierzono agencji Wavemaker, a bieżące wykorzystanie afiszu agencji K2.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"