Aktualizacja Pingwin 3.0 - Google wprowadza kolejne zmiany

Jak uniknąć spadków ruchu?

W nocy z 18 na 19 października została prowadzona kolejna aktualizacja algorytmu Google. Niespełna miesiąc po aktualizacji Panda, przepisany na nowo został algorytm Pingwin opatrzony cyfrą 3.0, oceniający jakość i naturalność linków prowadzących do strony.

Wiemy, że dotknęła ona mniej niż 1% angielskich zapytań w Google. Oficjalnie odświeżenie algorytmu pomaga stronom, które oczyściły swój profil linków w wyniku wcześniejszej kary oraz obejmuje karą nowe strony, które przekroczyły punkt krytyczny w zdobywaniu nienaturalnych linków.

Jako pierwszy potwierdzoną informację w sobotę nad ranem przekazał Barry Schwartz na łamach serwisu Search Engine Roundtable. We Wtorek potwierdził to za pośrednictwem Google+ Pierre Far, Webmaster TrendsAnalyst w Brytyjskim Google.

Szczegóły działania algorytmu

Algorytm Pingwin analizuje linki przychodzące do serwisu z innych stron www a następnie dokonuje wartościowania i określania profilu linków. To, co najczęściej przykuwa uwagę to:

a) Nienaturalne rozłożenie linków (np. tylko do strony głównej).

b) Słowa kluczowe zawarte w odnośnikach do serwisu.

c) Nienaturalny profil linków ze względu na miejsce (np. większość linków w stopkach serwisu, na wszystkich jego podstronach bądź z jednego typu miejsc, np. katalogów).

d) Duża liczba linków ze stron oznaczonych jako spamowe.

Warto zwrócić uwagę na fakt, że algorytm ocenia całościowy profil linków i karze strony, które przekroczą punkt krytyczny. Stąd ciężkim zadaniem (szczególnie w przypadku dużej liczby linków) wyjść z kary algorytmicznej nałożonej przez Pingwina.

Szerzej o historii algorytmu Pingwin pisze w swoim najnowszym artykule dr Artur Strzelecki z Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, który opisuje historię algorytmu oraz przyczyny i wnioski ze swojego doświadczenia.

Jak uniknąć spadków ruchu?

Przede wszystkim musimy posiadać kontrolę nad procesem pozycjonowania oraz linkami, które są pozyskiwane do serwisu. Unikać należy odnośników, które linkują do naszej strony z zawarciem słów kluczowych, na których nam zależy a także ich automatycznego pozyskiwania. Szczególną uwagę warto zwrócić na selekcję miejsc, w których się one znajdują. Tutaj należy kierować się zasadą jakość, a nie ilość. Warto o zdobywaniu linków myśląc długodystansowo i lepiej, aby były one efektem ubocznym naszych działań (marketing, PR, contentcreation czy budowanie relacji w branży) niż głównym celem, które stawiamy sobie w procesie marketingu internetowego.

Jak postępować w razie spadków?

Jeżeli nasza strona zostanie ukarana podczas aktualizacji Pingwina, powinniśmy rozpocząć proces oczyszczania odnośników do serwisu poprzez:

• Usuwanie odnośników z niskiej jakości stron: Katalogi Stron WWW, Niskiej jakości artykuły sponsorowane, wpisy gościnne, zaplecza SEO, profile Web 2.0, stopki na forach internetowych, strony spamowe, z dużą ilością odnośników.
• Różnicowanie anchor tekstów odnośników, które kierują do naszego serwisu tak, aby nie zawierały sztucznych słów kluczowych, takich jak: nieruchomości Wrocław, biuro nieruchomości, kredyty. Warto w tym przypadku używać odnośników zawierających nazwę firmy bądź jej adres URL
• Zadbanie o zwiększenie % naturalnego linkowania do serwisu poprzez rozwój wartości merytorycznej serwisu, stworzenie użytecznej i niosącej praktyczne korzyści dla użytkownika sekcji serwisu.

Jeżeli natomiast strona, która spadła w wynikach wyszukiwania nie jest dla nas wartościowa (nie wiąże się z brandem firmy, jest nowa i nie zależy nam bardzo na niej) – lepiej jest w przypadku kary algorytmicznej zwyczajnie zmienić domenę bez przekierowywania i zadbać o zdobywanie odnośników zgodnie ze wskazówkami Google dla webmasterów.

Jak wspomina Pierre Far, aktualizacja Pingwin 3.0 będzie powoli wchodzić w całym świecie, dlatego na efekty możemy poczekać nawet do kilku tygodni. A czy Wy zauważyliście już zmiany na swoich stronach?

Wojciech Skąpski, specjalista marketingu internetowego zwolennik połączenia rozwiązań SEO musi pochodzić z organicznej ( " class="dictionary">SEO z innymi aspektami biznesu, takimi jak Content Marketing, PR czy Branding. Obecnie kieruje Pionem Traffic w Grupie Money.pl oraz prowadzi konsultacje oraz kampanie Online Marketingu w ramach Skapski.com.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"