Oto, jak koniec kariery sportowej przekuć w początek... kariery marketingowej

Dla amerykańskiego bejsbolisty, Dereka Jetera, koniec kariery na boisku, okazał się wstępem do wielkich pieniędzy w reklamie.

Niemal od samego początku zawodowemu sportowi towarzyszą pieniądze, a co za tym idzie - sponsorzy, co najlepiej pokazuje przykład Dereka Jetera.

Derek Jeter to postać szczególna, którą można zaliczyć do klasy sportowo-marketingowych herosów. Gwiazda ta, po dwudziestu sezonach gry w lidze baseballowej MLB, przechodzi właśnie na emeryturę. Jeter to zdecydowanie jeden z najbardziej zasłużonych i docenianych zawodników ligi. Całą swoją profesjonalną karierę spędził w drużynie New York Yankees, zdobył wiele prestiżowych nagród i wyróżnień. Został też zauważony przez największe koncerny, które wykorzystały jego popularność. Był twarzą marek, takich jak: Nike, Gatorade, Gillette czy Ford. Nic więc dziwnego, że nawet koniec jego kariery był dla branży marketingowej istotnym wydarzeniem.

Legacy

Liga baseballu, z oczywistych względów, nie może faworyzować wybranego zawodnika czy konkretnej drużyny. Jednak jeden z najlepiej rozpoznawalnych zawodników zasłużył na uhonorowanie poprzez realizację specjalnego spotu. W materiale przygotowanym na zamówienie MLB można zobaczyć, jakim szacunkiem cieszy się Derek Jeter:

 

 

Made in New York

Producent napojów izotonicznych Gatorade wyemitował też film, żegnający mistrza i pokazujący jego kontakt zwykłymi nowojorczykami:

 

 

Jako ścieżka dźwiękowa został wykorzystany hit innej gwiazdy kojarzonej z Nowym Jorkiem - My Way - Franka Sinatry. Wyboru piosenki dokonał sam Jeter. Zabawny i pokazujący prawdziwe emocje fanów spot, oprócz oczywistego uhonorowania gwiazdy, ma również na celu ukazanie Gatorade w charakterze składowej sukcesu bohatera. Dodatkowo, marka jest lokowana jako nieodzowny element sportu i pasji, która mu towarzyszy. Spot w jeden dzień uzyskał ponad 200 000 wyświetleń. Był szeroko komentowany na Twitterze, nie tylko przez fanów New York Yankees, ale również przez kibiców drużyn przeciwnych, w szczególności głównego konkurenta - Boston Red Sox.

RE2PECT

Uwielbienie i szacunek fanów pokazuje również viral stworzony przez markę Jordan:

 

 

Wykorzystano w nim ujęcie, gdy zarówno fani, jak i przeciwnicy, z szacunkiem unoszą czapki. Oprócz kibiców Yankees, w spocie zobaczyć można między innymi sławy, takie jak: Billy Crystal, Tiger Woods, Jay Z, Phill Jackson czy Michael Jordan. Pomysłowym rozwiązaniem jest wykorzystanie cyfry „2”, z którą grał Jeter, w haśle kampanii RE2PECT. Użycie tego mechanizmu przez markę Jordan to efektywne rozwiązanie, o którym marzy nie jeden brand manager.

The Players' Tribune

Po widowiskowym pożegnaniu Derek Jeter nie tracił czasu i postanowił wykorzystać swój potencjał na potrzeby platformy: The Players' Tribune. Strona oferuje wiarygodne i unikalne treści dostarczane bezpośrednio przez sportowców. Portal bazuje na informacjach z różnych dyscyplin: artykułach, materiałach filmowych, galeriach czy sondach. W projekt zaangażowała się firma Legendary Entertainment oraz osoby tworzące ESPN i Sports Ilustrated. Autor platformy wyszedł z założenia, że krótkie wiadomości mogą być mylące, dlatego The Players' Tribune ma być czymś więcej niż wpisy na portalach Twitter czy Facebook. Osią projektu są kibice - to właśnie do nich adresowane są wiadomości. Komunikacja prowadzona jest bezpośrednio - bez zbędnych filtrów. Pozostaje czekać z niecierpliwością na pojawienie się tam pierwszych wypowiedzi polskich zawodników.

Wielki sportowiec, wielkie marki i wielkie pożegnanie. Czy polscy reklamodawcy odrobią lekcję i zaczną wykorzystywać potencjał naszych zawodników? Przykład Jetera pokazuje, że może to być dobry kierunek. Może warto więc, w oparciu o tę sprawdzoną strategię, tworzyć własną, unikalną komunikację?

 

Szymon Dyjach, creative director we wrocławskiej agencji Me & My Friends, z którą związał się w 2011 roku. Pracował m. in. przy projektach dla marek, takich jak: Toshiba, Desperados Red, Tymbark czy Kubuś. Interesuje się marketingiem regionów i sferą mobile.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"