Orbit w nowej kampanii zachęca młodych, by „nie rozkminiali”

Marka Orbit rozpoczęła nową odsłonę platformy komunikacyjnej „Żuje się dobrze”, kierując przekaz do młodych odbiorców zmagających się z nadmiernym analizowaniem codziennych sytuacji. Kampania „Nie rozkminiaj. Żuje się dobrze” wykorzystuje język memów, internetowych odniesień i humoru, aby pokazać, że nie każda sytuacja wymaga wielogodzinnych przemyśleń.

Nowa kampania pokazuje, jak marki odpowiadają na problem overthinkingu. Z marketingowego punktu widzenia jest to przykład komunikacji opartej na insightach pokolenia Z, kulturze internetowej i emocjach zamiast klasycznej promocji produktu.

Mars rozwija platformę „Żuje się dobrze”, zmieniając sposób komunikowania gumy do żucia. Produkt nie jest przedstawiany wyłącznie jako sposób na odświeżenie oddechu. Marka pozycjonuje go jako element codziennych rytuałów pomagających złapać chwilę oddechu i odzyskać koncentrację. Nowa kampania opiera się na obserwacji, że młodzi ludzie często nadmiernie analizują drobne sytuacje – brak odpowiedzi na wiadomość, reakcje znajomych czy szkolne wydarzenia. 

Marki coraz częściej odpowiadają na mikrostresy

Rosnąca popularność tematów związanych z dobrostanem psychicznym sprawia, że marki FMCG coraz częściej odwołują się do codziennych emocji zamiast wyłącznie funkcjonalnych cech produktów. Komunikacja Orbit wpisuje się w trend normalizowania drobnych trudności i budowania przekazu wokół małych rytuałów wspierających samopoczucie.

Dla marketerów oznacza to odejście od prostych komunikatów sprzedażowych na rzecz budowania emocjonalnej relacji z odbiorcą. Produkt staje się elementem historii, a nie jej głównym bohaterem.

Twórcy kampanii wykorzystali motywy dobrze znane użytkownikom mediów społecznościowych. Pojawiają się odniesienia do memów, absurdalnego humoru oraz internetowych kodów kulturowych, takich jak Galaxy Brain, Mullet Sheep czy Chill Dog. Dodatkowym elementem jest wykorzystanie utworu „Total Eclipse of the Heart” Bonnie Tyler w humorystycznym kontekście overthinkingu.

To przykład komunikacji projektowanej z myślą o odbiorcach wychowanych w środowisku cyfrowym. Zamiast tłumaczyć internetowy język, marka wykorzystuje go jako naturalny element narracji.

Kampania 360 stopni

Komunikacja obejmuje działania digitalowe, media społecznościowe, reklamę zewnętrzną oraz aktywacje w punktach sprzedaży. Za koncepcję odpowiadają Omnicom i BBDO Chicago, natomiast planowanie mediów w Polsce realizuje Publicis Group.

Połączenie wielu kanałów pozwala utrzymać spójny przekaz niezależnie od miejsca kontaktu odbiorcy z marką i zwiększa szanse na dotarcie do młodych konsumentów.

Nowa kampania Orbit pokazuje, że skuteczna komunikacja do pokolenia Z wymaga dobrego zrozumienia codziennych emocji, języka internetu i kultury memów. Marka nie próbuje pouczać odbiorców, lecz wykorzystuje humor i wspólne doświadczenia do budowania pozytywnego skojarzenia z produktem.

Dla branży marketingowej jest to przykład, jak połączyć globalną platformę komunikacyjną z lokalnym kontekstem kulturowym oraz aktualnymi zachowaniami młodych konsumentów.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"