Polski internet w czwartym kwartale 2025 roku. PBI opublikowało raport

Raport „Polski internet w IV kwartale 2025 r.” zawiera przegląd rynku polskiego opisujący internautów w wieku 7-75 lat, korzystających z komputerów, tabletów oraz smartfonów. Analizę oparto na danych z badania Mediapanel, realizowanego na zlecenie PBI przez firmę badawczą Gemius. Dane za czwarty kwartał wyliczono jako średnią z trzech ostatnich miesięcy 2025 r.

Jak wynika z raportu „Polski internet w IV kwartale 2025 r.” opracowanego przez Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie badania Mediapanel (realizowanego przez PBI wspólnie z firmą Gemius), telefony komórkowe odpowiadały za 76%, a aplikacje mobilne – za 70% czasu online polskich internautów w wieku 7-75 lat. Średni czas w sieci dla przeciętnego internauty wyniósł 3 godziny 49 minuty dziennie, a wśród pokoleń Z i Alfa aż 4 godziny i 27 minut. W czwartym kwartale największy spadek liczby użytkowników zanotowała kategoria "Ogłoszenia", uwagę zwraca także duży spadek liczby użytkowników dla kategorii Motoryzacja.

Użytkownicy internetu a urządzenia

W dostępie do sieci dominują urządzenia mobilne (zdefiniowane jako telefony komórkowe i tablety). W Q4 2025 więcej internautów łączyło się z siecią za ich pomocą niż za pomocą komputerów osobistych, a smartfony były głównym narzędziem codziennego dostępu. Urządzenia mobilne odpowiadały za zdecydowaną większość czasu spędzanego online – telefony komórkowe stanowiły aż 76% całkowitego czasu online a tablety - 1%, podczas gdy komputery osobiste to zaledwie 23%.

Czas spędzany w internecie

Średni dzienny czas spędzony online w IV kwartale 2025 wyniósł 3 godziny i 49 minut. Największy udział w tym czasie miały telefony komórkowe, na których użytkownicy korzystali z internetu średnio przez 2 godziny i 59 minut każdego dnia. Najwięcej czasu w internecie spędzali najmłodsi użytkownicy z pokoleń Z i Alfa (4 godziny i 27 minut), natomiast najmniej internauci z pokolenia BB (3 godziny i 11 minut).

Podział czasu spędzanego w internecie ze względu na generacje (w nawiasach roczniki):
– Pokolenie BB (1950-1963): 3 godziny i 11 minut,
– Pokolenie X (1964-1982): 3 godziny i 23 minuty,
– Pokolenie Y (1983-1997): 4 godziny i 5 minut,
– Pokolenia Z i Alfa (1998-2018): 4 godziny i 27 minut.

Kobiety spędzały więcej czasu na korzystaniu z internetu, osiągając średnią 3 godziny i 52 minut dziennie, podczas gdy dla mężczyzn średnia ta wynosi 3 godziny i 45 minut.

Wpływ dzieci na czas spędzony w internecie

Wpływ na długość czasu spędzonego w internecie ma obecność dzieci w gospodarstwie domowym. Rodzice wychowujący dzieci spędzają więcej czasu online, najchętniej za pośrednictwem smartfonów, co może być związane z realizacją codziennych obowiązków, wspieraniem edukacji dzieci czy komunikacją. W gospodarstwach domowych z jednym dzieckiem średni czas online w IV kwartale 2025 r. wyniósł 4 godziny i 8 minut, a w domach z dwójką lub więcej dzieci – 4 godziny i 19 minut, w porównaniu do 3 godzin i 39 minut w gospodarstwach bez dzieci.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"