Raport - Projektowanie stron internetowych i e-sklepów w 2023 roku. Ebook z poradami dla firm

Mamy dla Was do pobrania najnowszy ebook przygotowany przez redakcję Interaktywnie.com. Tym razem zebraliśmy w nim mnóstwo porad dotyczących projektowanie i wdrażania stron oraz sklepów internetowych. Pobierzecie go u nas bez opłat i bez rejestracji. Platynowym partnerem publikacji jest WeNet. Zapraszamy do lektury.

Pobierz ebook "Raport - Projektowanie stron internetowych i e-sklepów w 2023 roku. Ebook z poradami dla firm"

 

 

Wstęp do ebooka o projektowaniu stron internetowych i e-sklepów

30 mln klientów tylko w Polsce!

Każda firma musi mieć stronę internetową – to po prostu ją uwiarygadnia. Zwykło się nawet mówić, że jeśli czegoś nie można znaleźć w Google, to to nie istnieje. I nie ma w tym przesady. Wiele biznesów powinno mieć nie tylko wizytówkową witrynę, ale także sklep internetowy, albo chociaż jego namiastkę – dotyczy to nawet firm usługowych. To już niemal rynkowy standard. Przez sieć da się bowiem sprzedać prawie wszystko.

Z internetu korzysta w Polsce każdego miesiąca już 30 mln osób. To Twoi klienci. Dobrze to wiedzą firmy, które postanowiły zaprezentować w tym ebooku swoją wiedzę i ofertę:

• Oxymoron,
• Honeti Software
• TBMS,
• WeNet,
• zjednoczenie.

Zapraszam do lektury
Tomasz Bonek, prezes zarządu i redaktor naczelny Interaktywnie.com

Dobrze zaprojektowana strona internetowa to podstawa marketingu

• Prawie 30 mln w Polsce, a ponad 300 mln w USA i więcej niż miliard w Chinach - oto dane dotyczące liczby użytkowników internetu na wybranych rynkach. Wraz z rosnącą popularnością sieci, wzrasta również potencjał sprzedażowy tego medium.
• Tylko w tym roku Polacy mogą wydać w internecie ponad 130 mld złotych. Nie ma się zatem co dziwić, że do rozwoju biznesu jest obecnie niezbędna przynajmniej strona internetowa, a w wielu przypadkach również sklep online.

Dlaczego strona internetowa to podstawa marketingu internetowego?

W pierwszej kolejności przemawiają za tym dane dotyczące liczby użytkowników internetu.

• Według danych badania Mediapanel, w Polsce w maju 2022 roku liczba osób korzystających z tego medium wyniosła 29,7 mln, a...
• średnio dziennie z internetu korzystało 25,5 mln osób.
• Dane serwisu Statista są jednak bardziej optymistyczne. Według tego zestawienia, w Polsce na początku 2023 roku było aż ponad 36 mln użytkowników internetu.

Patrząc na ranking krajów, pod względem liczby internautów na pierwszym miejscu zestawienia serwisu Statista uplasowały się Chiny, gdzie ich liczba przekroczyła miliard. To ponad 3-krotnie więcej niż w USA, gdzie było ich 311 mln użytkowników. Daje to temu krajowi trzecie miejsce w rankingu. Wiceliderem są natomiast Indie, gdzie z internetu korzysta prawie 700 mln osób.

Jeżeli przyjrzymy się poszczególnym regionom świata dostrzeżemy, że najwięcej użytkowników internetu jest Azji Wschodniej - około 1,24 mld, a na drugim miejscu znajduje się Bliski Wschód. To oczywiście pokrywa się z demografią tych krajów.

Sprzedaż na stronach internetowych i w e-sklepach

Tak duża grupa użytkowników generuje spory potencjał sprzedaży w internecie. Według badania Gemius Polska przygotowanego wraz z PBI oraz IAB Polska na temat rynku e-commerce w 2022 roku, odsetek osób kupujących w internecie wynosli 77 procent, z czego 75 procent kupowało w sklepach polskich, natomiast 32 procent w sklepach zagranicznych.

Jak podaje Statista, wartość handlu internetowego w Polsce w ubiegłym roku sięgnęła 115 mld złotych, tymczasem w tym roku szacuje się, że będzie to już 130 mld złotych. Dla porównania, jeszcze w 2014 roku wartość rodzimego e-commerce wynosiła zaledwie 28 mld złotych.

W przypadku rynku europejskiego, według danych ecommerceDB, w 2022 roku przychody z handlu elektronicznego wyniosły 634 mld dolarów, a w tym roku wyniosą 822 mld dolarów. Z kolei w 2025 roku będzie to ponad miliard, a w 2026 roku 1,142 mld dolarów.

• Rynek europejski stał się jedną z ważniejszych sił napędowych e-commerce. Jak podaje serwis ecommerceDB, w takich krajach jak Holandia, Niemcy, Norwegia czy Wielka Brytania, wskaźnik penetracji handlu online to ponad 80 procent.
• Gdyby traktować kontynent europejski jako jeden kraj (z wyłączeniem Białorusi, Ukrainy i Rosji), wówczas i tak Europa byłaby na trzecim miejscu zestawienia liderów rynku e-commerce. Jak podaje serwis ecommerceDB, największe przychody z tego rynku generują Chiny i Stany Zjednoczone.
• Z kolei wartość rynku e-commerce w USA w 2022 roku wyniosła 856,77 mld dolarów, a w 2023 roku szacowana jest ona na 1011 mld dolarów. Dodatkowo według danych Statista, w 2026 roku przychody ze sprzedaży online w USA mają przekroczyć 1,5 biliona dolarów.

 

Branże sprzedające najwięcej na stronach i w sklepach internetowych

Według danych Statista, wśród najaktywniejszych branż na amerykańskim rynku e-commerce znajdziemy modę, wyposażenie wnętrz, zabawki, a także produkty branży kosmetycznej i pielęgnacyjnej. W przypadku polskiego rynku sytuacja wygląda podobnie. Różnica, którą można na pierwszy rzut oka wychwycić dotyczy branży modowej i meblarskiej.

Z kolei badanie Gemius wskazuje, że polscy internauci wydają miesięcznie najwięcej, bo 201 złotych na obuwie. Na drugim miejscu z wynikiem niewiele gorszym, bo 199 zł jest branża modowa, a 118 złotych miesięcznie przeciętny użytkownik przeznacza na artykuły spożywcze.

Dobrze zaprojektowana strona a synek reklamowy z punktu widzenia e-commerce

Warto przyjrzeć się również, ile poszczególne branże wydają na reklamę w internecie i jak przekłada się to na ich sprzedaż. Według badania IAB AdEx za 2022 rok, w Polsce branża handlowa wydała 20 procent wartości całego krajowego rynku reklamy online, co daje niespełna 1,4 mld złotych. Aktywna jest również branża komputerowa, telekomunikacyjna, muzyczna i książkowa, artykułów spożywczych, a także napojów i alkoholu.

Wraz z rozwojem branży e-commerce będą rosły wydatki na reklamę internetową. Analitycy z amerykańskiego Seeking Alpha prognozują, że wydatki na reklamę cyfrową w USA będą rosły o co najmniej dziewięć procent rocznie.

Czy warto inwestować w dobrze zaprojektowaną stronę internetową?

Z punktu widzenia sklepu internetowego, marketing w internecie sprawdzi się z następujących względów:

•    w przeciwieństwie do sklepów stacjonarnych pozwala dotrzeć do wielu klientów przez całą dobę
•    umożliwia dokładne sprawdzenie skuteczności prowadzonych działań
•    pozwala w bardziej kontrolowany sposób budować wiarygodność i renomę marki
•    daje możliwość personalizacji komunikatów marketingowych
•    udostępnia lepszą wiedzę na temat grupy odbiorców
•    pozwala na dokładniejsze dopasowanie działań podejmowanych przez markę

Na co należy zwrócić uwagę projektując wizytówkową stronę internetową?

•    Według danych serwisu WebFX, design w pierwszym momencie kontaktu użytkownika ze stroną, w 75-procentach odpowiada za jej wiarygodność. Wielu klientów niechętnie wchodzi i korzysta ze stron, które są niefunkcjonalne lub „brzydkie” – jak to oceniają.

•    Ważnym elementem jest szybkość ładowania się strony. Według danych serwisu Klik, 53 użytkowników mobilnych odstąpi od wejścia na stronę, która ładuje się dłużej niż 3 sekundy.

•    Prostota designu też jest ważna. Szczególnie dotyczy to strony głównej, na podstawie której użytkownik wyrabia sobie opinię i decyduje, czy przejdzie na kolejne podstrony. Według danych Sweor, na stronie głównej internauta spędza średnio 5,94 sekundy.

•    To samo dotyczy doświadczeń, jakie zdobywają użytkownicy. Według Sweor, 88 procent z nich nie wróci na daną stronę internetową po złych doświadczeniach.

•    Na stronie warto zadbać również o treści wideo, które według WebFX utrzymują użytkownika na stronie o 88 procent dłużej.

•    Dodatkowo warto również zwrócić uwagę na responsywność strony, czyli dostosowanie jej do potrzeb wyświetlania na urządzeniach mobilnych takich jak smartfon czy tablet. Według SAG ipl, 68 procent firm, które utworzyły mobilną wersję strony odnotowało wzrost sprzedaży

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"