Rebranding Bolta. Oto nowa identyfikacja wizualna marki

Zmiany objęły niemal każdy aspekt wizerunku marki Bolt – od odświeżonego, kultowego koloru zielonego, przez nowe ilustracje, aż po nową czcionkę.

Bolt, globalna platforma oferująca usługi mobilności miejskiej, z której korzysta ponad 200 milionów użytkowników na całym świecie, zaprezentowała właśnie swoją nową identyfikację wizualną.

- Odświeżenie wizerunku to krok, który pozwoli Bolt nie tylko być, ale także wyglądać jak marka, którą zna i z której usług korzysta 200 milionów ludzi. Bolt jest już powszechnie rozpoznawalny w Europie oraz Afryce, a wraz z ekspansją na kolejne rynki w nadchodzących miesiącach i latach, uznaliśmy, że nadszedł czas na nowy wygląd, który będzie odzwierciedlał globalne ambicje naszej firmy - komentuje Kaarel Kala, Head of Brand Design w Bolt. 

Ilustracje

Jednym z najbardziej widocznych nowych elementów jest przejście Bolta z wykorzystania ilustracji 2D na ilustracje 3D. Oznacza to więcej dynamiki, głębi i wszechstronności w ponad 400 nowych grafikach, które miliony użytkowników aplikacji Bolt mogą zobaczyć w animacjach marki. W procesie ich tworzenia Bolt współpracował z ilustratorką Naydine Bosman.

Kolorystyka

Od samochodów i hulajnóg, po aplikacje i billboardy – marka Bolt jest obecna w ponad 600 miastach na całym świecie. Nowa paleta barw została zoptymalizowana tak, aby równie dobrze działała zarówno w świecie cyfrowym, jak i fizycznym.

Obecnie odcień zieleni na samochodach Bolt i torbach kurierskich jest identyczny z tym używanym w aplikacji i na stronie internetowej. Wprowadzony został także ciemniejszy odcień zieleni, aby zapewnić lepszy kontrast i czytelność komunikacji online, zgodnie ze standardami dostępności i inkluzywności, które Bolt stosuje w swojej działalności.

Typografia

Bolt działa w ponad 50 krajach i w setkach języków, dlatego czytelność i spójność komunikacji mają kluczowe znaczenie. W ramach odświeżenia identyfikacji wizualnej, Bolt zmienił swój font z Euclid na Inter – open-source'owy font, wspierany przez Google, obsługującą ponad 990 języków.

Dźwięk

Bolt nie skupił się wyłącznie na zmianach wizualnych. Marka stworzyła także nową tożsamość dźwiękową, inspirowaną odgłosami miast na całym świecie. Nowa rodzina dźwięków Bolt, nazwana „Qui", opiera się na takich elementach jak śpiew ptaków, dźwięki silników, odgłosy rozmów i klaksonów, oddając atmosferę, w której miliony użytkowników Bolt poruszają się na co dzień.

Proces rebrandingu – in-house zamiast agencji

Bolt jest jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się firm technologicznych w Europie, ale do odświeżenia marki podszedł w niekonwencjonalny sposób. Zamiast korzystać z usług zewnętrznej agencji, cały proces został przeprowadzony przez wewnętrzny zespół kreatywny Bolt.

- Bolt to firma, która z zasady działa oszczędnie. Dlatego całe odświeżenie identyfikacji wizualnej zostało wymyślone, opracowane i wdrożone przez nasz wewnętrzny zespół kreatywny - dodaje Kaarel Kala, Head of Brand Design w Bolt.

Obecnie Bolt działa w 50 krajach i 600 miastach na całym świecie, oferując szeroką gamę usług, w tym przewozy, wynajem hulajnóg i rowerów elektrycznych, dostawy jedzenia, zakupy spożywcze oraz współdzielenie samochodów.

Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"