Reddit testuje nową funkcję wyszukiwania opartą na AI

Nowa funkcja ma przekształcać rekomendacje społeczności w interaktywne karuzele produktów. W wynikach wyszukiwania pojawiają się kafelki ze zdjęciem, ceną i bezpośrednim linkiem do sklepu – bez konieczności opuszczania platformy.

Testy obejmują na razie niewielką grupę użytkowników w USA, skupiając się na zapytaniach z wyraźną intencją zakupową w kategorii elektroniki – takich jak „najlepsze słuchawki z redukcją szumów" czy „prezent elektroniczny dla studenta".

System analizuje wątki i komentarze, wyciąga z nich konkretne nazwy produktów polecanych przez prawdziwych użytkowników, a następnie zestawia je w ustrukturyzowane kafelki.

Część danych pochodzi też z katalogów partnerów reklamowych w ramach Dynamic Product Ads. Reddit podkreśla jednak, że chce zachować „perspektywę społeczności" w centrum doświadczenia – produkty mają być zakorzenione w autentycznych opiniach, nie tylko w klasycznej reklamie.

To element większej strategii firmy, jako że Reddit od lat cieszy się reputacją miejsca, gdzie szuka się „prawdziwych recenzji", teraz próbuje tę przewagę spieniężyć.

CEO Steve Huffman wskazuje na AI-wyszukiwarkę, w tym funkcję Reddit Answers, jako jeden z kluczowych motorów wzrostu. Liczby zdają się potwierdzać kierunek: tygodniowych aktywnych użytkowników wyszukiwarki przybyło z 60 do 80 milionów, a korzystanie z Reddit Answers wzrosło piętnastokrotnie w ciągu roku.

Reddit nie jest tu pionierem – dołącza do trendu, który od lat kształtuje tzw. social commerce. TikTok, Instagram i Facebook integrują treści z zakupami od dawna: oznaczanie produktów na zdjęciach i filmach, wbudowane koszyki w transmisjach live, bezpośrednie płatności w aplikacji. Użytkownik ogląda, scrolluje, dostaje rekomendację i kupuje jednym kliknięciem. Reddit chce osiągnąć ten sam efekt, opierając się jednak nie na influencerach i efektownej oprawie wizualnej, lecz na reputacji najlepiej poinformowanego forum w internecie.

Równolegle rośnie nowa kategoria: zakupy sterowane bezpośrednio przez AI. ChatGPT udostępnił funkcję Instant Checkout, która umożliwia użytkownikom w USA kupowanie produktów z Etsy bezpośrednio w oknie rozmowy – z planami objęcia wkrótce sprzedawców ze Shopify. W tym modelu to nie platforma społecznościowa, ale sam asystent AI staje się warstwą zakupową, łącząc pytanie, katalog produktów i płatność w jedno płynne doświadczenie.

Wspólny mianownik tych wszystkich eksperymentów jest jeden: granica między wyszukiwaniem informacji, rozmową a zakupem praktycznie znika. Użytkownik zadaje pytanie – i zamiast listy linków dostaje gotowe, spersonalizowane propozycje z opcją natychmiastowego zakupu. Miejsce, które było forum dyskusyjnym, staje się przy okazji kasą sklepową. To zmiana, której zasięg wykracza daleko poza Reddita.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"