Reelsy zwiększają zaangażowanie na Instagramie. Oto ważne dane

Według Mety, która właśnie udostępniła kilka zaktualizowanych informacji o zaangażowaniu użytkowników na swoich platformach, czas spędzony na Instagramie wydłużył się o ponad 24%, odkąd firma uruchomiła Reelsy.

Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, jak Reels napędza wzrost zaangażowania na platformie. Widzimy, jak koło zamachowe udostępniania się rozwija wraz z ponownymi akcjami Reels, a ponowne akcje podwoiły się w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.

Rekomendacje Reelsów napędzane przez AI zwiększają zaangażowanie na Instagramie, ale nie przekłada się to jeszcze bezpośrednio na większe przychody. Firma przyznała, że w rzeczywistości Reelsy kanibalizują część przychodów pochodzących ze Stories i postów opartych na kanałach, które do tej pory odpowiadały za część czasu, jaki użytkownicy spędzali na platformie.

Trend jest jednak przyrostowy, co oznacza, że ​​ogólny czas użytkownika rośnie, a to ostatecznie będzie pozytywnym sygnałem dla potencjalnych przychodów. Firma zauważa tym samym, że Reelsy są na dobrej drodze do osiągnięcia neutralności pod względem przychodów do końca roku lub początku 2024 roku, ale praca nad właściwą monetyzacją produktu trwają, bo jest on „strukturalnie różny” od wszystkich dotychczasowych typów treści na Instagramie.

Ogólnie jednak, kwestie finansowe Mety wyglądają dobrze. Firma przekroczyła oczekiwania dotyczące przychodów, odnotowując wzrost (rok do roku) po raz pierwszy od trzech kwartałów, ale te informacje przychodzą w momencie ostrej restrukturyzacji, w wyniku której w tym roku zlikwidowano ponad 10 000 miejsc pracy. Co więcej, Mark Zuckerberg, pomimo dużych strat poniesionych na inwestycjach w Metaverse, postanowił powiedzieć inwestorom, że nie ma zamiaru zawracać z tej ścieżki. 

Rozwinęła się narracja, że ​​w jakiś sposób odchodzimy od skupiania się na wizji metaverse na rzecz AI, więc chcę tylko powiedzieć z góry, że to nie jest dokładne. Koncentrowaliśmy się na sztucznej inteligencji i metaverse, i nadal będziemy to robić, powiedział Mark Zuckerberg.

Meta co prawda nie spodziewa się jeszcze, że Reality Labs zarobi pieniądze, a inwestorzy wyrazili obawy, że ta ogromna inwestycja może się nie opłacić. Zainteresowanie Zuckerberga ciągłym rozwojem sztucznej inteligencji ma uspokoić niektóre z tych zmartwień.

Reality Labs, dział Meta zajmujący się VR i AR, stracił w tym kwartale prawie 4 miliardy dolarów. W całym ubiegłym roku stracił 13,7 miliarda dolarów. Zuckerberg zwrócił jednak uwagę, że technologia VR i AR w rzeczywistości obejmuje sztuczną inteligencję.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"