Rynek reklamy w Polsce: w internecie najwięcej wydaje handel, w telewizji branża farmaceutyczna

Najbardziej aktywnym reklamodawcą w internecie w listopadzie 2023 była marka Media Expert, która wygenerowała 4,36 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,8% Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się Allegro.pl z 2,97 mld kontaktów i 80,9% zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo.pl (2,69 mld kontaktów i zasięg na poziomie 78,4%).

Rynek reklamy internetowej

• W listopadzie 2023 wyemitowano aż 86,1 mld kreacji reklamowych display i wideo, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3002 kontaktów.
• Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87,69% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
• Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 9,81 sekundy (10,42 sekundy dla kreacji typu display i 7,55 sekundy dla kreacji wideo).
• Średnia widoczność kreacji digital w listopadzie (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 45,26%.
• Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 51,64% kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 45,61%.
• Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża „Trade” (37,6 mld mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w listopadzie wyniósł 43,6%. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 10,41 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji -  48,60%.
• Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże „Media, books, CD&DVD (6,3 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 7,3% oraz Clothing and accessories (5,7 mld kontaktów reklamowych i SoV – 6,6%).

Kto najwięcej wydaje w Polsce na reklamę w internecie?

Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w listopadzie 2023 była marka Media Expert, która wygenerowała 4,36 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 81,8% Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Na drugim miejscu znalazło się Allegro z 2,97 mld kontaktów i 80,9% zasięgu.

Trzecie miejsce na podium należało do Ceneo 2,69 mld kontaktów i zasięg na poziomie 78,4%).
Ranking TOP 10 marek zamyka Empik, który odnotował 0,69 mld kontaktów reklamowych.
 

Ile firmy w Polsce wydają na reklamę online?

Analiza wydatków reklamowych na kampanie display online potwierdza aktywność marki Media Expert, która znalazła się na pierwszym miejscu zestawienia - jej udział w wydatkach wśród wszystkich marek wyniósł 6,53%.

Na drugim miejscu uplasowała się marka Ceneo.pl z 4,79% udziału, natomiast podium zamyka Allegro.pl (4% udziału).

Należy pamiętać, że dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców, gdzie wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (Cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i Mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

Rynek reklamy telewizyjnej

W listopadzie w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża farmaceutyczna, która ponownie wyprzedziła branżę handlową.

• Wygenerowała ona ponad 17,6 mld kontaktów reklamowych, docierając do 93,19% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w listopadzie wyniósł dla tej branży 24,3%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 18,05 sekundy.
• Na drugim miejscu znalazła się branża „Trade” (13,4 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,5% oraz 93,40% zasięgu),
• podium zamyka natomiast branża Food (10,74 mld kontaktów reklamowych, SoV – 14,8% i zasięg – 93,10%).

Kto wydaje najwięcej na reklamę w telewizji?

• Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w listopadzie była marka Lidl. Wygenerowała ona 1,69 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,79% Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
• Na drugim miejscu znalazł się Media Expert (1,68 mld kontaktów reklamowych i 87,68% zasięgu), natomiast na trzecim – Kinder (1,06 mld kontaktów i 84,52% zasięgu).
• Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka IKEA z 0,68 mld kontaktów reklamowych i 84,26% zasięgu w populacji 7-75.
   

Ile firmy wydają na reklamę w telewizji?

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział wyniósł 3% - a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 2,90%. Trzecie miejsce należało do Kinder z udziałem 2,07%.

Rynek reklamy radiowej

W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w listopadzie była branża „Trade” (11,6 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże farmaceutyczna (3,6 mld kontaktów) oraz motoryzacyjna (2,7 mld kontaktów reklamowych).
 

• Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w listopadzie była ponownie marka Media Expert - wygenerowała ona 2,9 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,75% Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
• Na drugim miejscu znalazło się Euro RTV AGD (1,6 mld kontaktów reklamowych, 83,04% zasięgu), na trzecim – MediaMarkt (0,66 mld kontaktów, 78,25% zasięgu).
• Zestawienie TOP 10 zamyka Netto (0,35 mld kontaktów i 72,79% zasięgu).

 
Jakie firmy wydają najwięcej na reklamę radiową?

• Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w listopadzie marka Media Expert (12,89%).
• Kolejne miejsca należą do Euro RTV AGD (6,74%) oraz MediaMarkt (2,99%).
   

Przytoczone dane dotyczą listopada 2023 roku.

Badanie zostało zrealizowane przez firmę Gemius.

gemiusAdReal to pierwsze na rynku badanie, które dostarcza dane na temat aktywności reklamowej wszystkich marek komunikujących się z konsumentami poprzez internet i telewizję. Dzień po dniu pozwala analizować aktywność konkurencji (np. formaty, kreacje, efektywność, siłę kampanii), dzięki AdRealowi możemy wyznaczyć benchmarki dla swoich działań w sieci. Jest to szczególnie istotne ze względu na poziom skomplikowania rynku, wielości form reklamowych, sposobów rozliczeń oraz coraz bardziej złożony proces zakupu i emisji. Badanie to umożliwia określenie zarówno potencjału, jak i wykorzystania przestrzeni reklamowej poszczególnych wydawców mediowych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"