Silver influencerzy rosną w siłę. Starsi twórcy internetowi bardziej zaangażowani

Najstarsi influencerzy przyciągają nie tylko swoich rówieśników, a poziomem angażowania (engagement rate) przebijają znacznie młodszych i popularniejszych kolegów i koleżanki.

W ślad za światowymi trendami, zjawisko to przybiera na sile również w Polsce, co pokazuje pierwszy raport o Silver Influencer Marketingu, opublikowany przez agencję Vision & People.

- Coraz częściej można się spotkać z seniorami, którzy stają się gwiazdami internetu jako silver influencerzy, zdobywając popularność dzięki swoim treściom w mediach społecznościowych. Osoby po 55. roku życia aktywnie udzielają się online, od Facebooka po TikToka, a ich prawdziwe historie oraz doświadczenia przyciągają zarówno młodszych, jak i starszych obserwujących. Ich szczerość i dojrzały sposób komunikacji zmieniają sposób, w jaki myślimy o marketingu w internecie, pokazując, że mają coś wartościowego do powiedzenia na każdym etapie życia - mówi Anna Taraska-Mazurkiewicz, Strategic Planner w Vision & People, współautorka raportu.

Aktywny jak senior

Pomimo panujących stereotypów, osoby w wieku 55+ dalekie są od bycia jedynie biernymi użytkownikami internetu. Badania pokazują, że 88% silversów korzysta z internetu codziennie poszukując informacji, czytając wiadomości czy realizując zakupy online. Ta grupa wiekowa wykorzystuje internet w sposób bardziej narzędziowy, w przeciwieństwie do młodszych użytkowników, dla których internet jest głównie źródłem rozrywki.

Silversi nie tylko przeglądają treści w mediach społecznościowych, ale także aktywnie w nich uczestniczą - tworząc własny content, dzieląc się opiniami i angażując się w dialog z markami. Facebook i YouTube to ich ulubione platformy, ale rośnie również ich zainteresowanie serwisem X, co pokazuje ich chęć do eksploracji nowych przestrzeni społecznościowych.

Nadchodzi era silver influencera?

W ostatnim czasie obserwuje się rosnące zainteresowanie influencerami, którzy przekroczyli 50. rok życia, szczególnie za granicą. Terminy takie jak silver influencerzy czy granfluencerzy stają się coraz bardziej popularne. Poprzez udostępnianie fragmentów swojego codziennego życia w mediach społecznościowych, zdobywają oni sympatię wśród osób z różnych pokoleń. Ten fenomen świadczy o ewolucji społecznego postrzegania wieku i pojęcia atrakcyjności.

Kim jest polski silver influencer? 

Silver influencerzy mają wyższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu do młodszych influencerów - 3,18% vs 2,27%. Ich treści, skupiające się na doświadczeniu życiowym, uniwersalnych wartościach i relacjach międzyludzkich, wywołują większe emocjonalne zaangażowanie wśród obserwujących. Autentyczność, bliskość i aktywna komunikacja przyczyniają się do budowania silnej i zaufanej społeczności.

- Spośród 30 największych profili silver influencerów, żaden nie reprezentował kategorii entertainment. Jednocześnie jest to najpopularniejsza kategoria wśród 30 najbardziej zasięgowych polskich influencerów. Kiedy młodsi influencerzy koncentrują się na treściach rozrywkowych, silversi wykorzystują swoje doświadczenie życiowe. Najwięcej twórców w grupie 50+ znajdziemy w kategoriach takich jak moda, uroda i lifestyle, ale także w obszarach, gdzie mogą oni podzielić się swoją specjalistyczną wiedzą, co czyni ich konta źródłem inspiracji i wartościowej wiedzy - mówi Przemysław Guzik, Strategy & Media Director w Vision & People

Analiza pokazuje, że silver influencerzy mają znaczący udział odbiorców w grupie wiekowej 45+, stanowiący 13% ich obserwujących, w porównaniu do zaledwie 1,2% u młodszych influencerów. To podkreśla ich potencjał w angażowaniu i komunikacji ze starszymi odbiorcami, co marki mogą wykorzystać do skuteczniejszego dotarcia do tej grupy konsumentów.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"