Skolim reklamuje Radio VOX FM

Radio VOX FM rozpoczyna jesienną kampanię wizerunkową, której twarzą został Skolim. Stacja po raz kolejny wykorzystuje hasło „VOX FM Robi Dzień Dobry”, budując komunikację wokół pozytywnej energii, muzyki i bliskiej relacji ze słuchaczami. Kampania obejmuje telewizję, digital i outdoor, a jej uzupełnieniem jest konkurs antenowy.

Skolim nową twarzą VOX FM

Jesienna odsłona kampanii Radia VOX FM wystartowała we wrześniu. Jej bohaterem został Skolim, jeden z popularnych obecnie polskich wokalistów, znany między innymi z utworów „Wyglądasz idealnie”, „Kiss Me Baby” i „Daj mi jedno słowo”.

Artysta pojawia się w komunikacji stacji po raz pierwszy w ramach tej kampanii. Wybór Skolima jest związany z charakterem jego muzyki oraz sposobem budowania relacji z odbiorcami. Jego taneczne utwory wpisują się w muzyczny profil VOX FM, natomiast aktywność w mediach społecznościowych pozwala stacji połączyć kampanię radiową z komunikacją prowadzoną w kanałach cyfrowych.

„Skolim idealnie pasuje do wizerunku Radia VOX FM. Jego muzyka to energetyczne, taneczne hity, które wpisują się w format naszej stacji, a przy tym jest artystą, który utrzymuje bliskie relacje ze swoimi fanami, nie tylko na koncertach, ale też na platformach social mediowych. Tego typu więź z odbiorcami jest ważna również dla nas – tak jak Skolim jesteśmy spontaniczni i autentyczni, blisko naszych słuchaczy i dostarczamy im pozytywnych emocji” – mówi Andrzej Descours, Dyrektor Komunikacji Marketingowej segmentu radiowego Grupy ZPR Media, w skład której wchodzi Radio VOX FM.

Hasło kampanii pozostaje bez zmian

Tegoroczna kampania korzysta z hasła „VOX FM Robi Dzień Dobry”, które po raz pierwszy zostało wykorzystane przez stację w komunikacji rok wcześniej. Powrót do tego samego hasła oznacza kontynuację platformy komunikacyjnej, zamiast tworzenia nowego przekazu na sezon jesienny.

Dla marki radiowej takie podejście pozwala budować rozpoznawalność nie tylko poprzez pojedynczą reklamę, ale także przez powtarzalny motyw, który może być wykorzystywany w kolejnych odsłonach. W przypadku VOX FM hasło ma wzmacniać pozycjonowanie stacji jako rozgłośni pełnej pozytywnej energii, pobudzającej i bliskiej słuchaczom.

Nowym elementem jest natomiast bohater kampanii. Skolim pozwala odświeżyć znany już motyw bez rezygnacji z dotychczasowego kierunku komunikacji. Z perspektywy marketingowej jest to sposób na zachowanie ciągłości platformy przy jednoczesnym wprowadzeniu nowego punktu zainteresowania.

Telewizja, digital i outdoor

Kampania ma charakter wielokanałowy. Działania reklamowe prowadzone są w telewizji, w tym w Polsacie i jego kanałach tematycznych, a także w digitalu oraz OOH. W przestrzeni miejskiej wykorzystywane są między innymi billboardy i autobusy miejskie.

Komunikacja potrwa do końca października. Za przygotowanie kreacji i zakup mediów odpowiada dział komunikacji marketingowej nadawcy.

Połączenie telewizji, internetu i outdooru odpowiada charakterowi kampanii wizerunkowej, której zadaniem jest zwiększenie widoczności stacji poza samym medium radiowym. Radio może dzięki temu pojawiać się w punktach kontaktu z odbiorcą także wtedy, gdy ten nie słucha akurat audycji.

Istotną rolę odgrywa tu także digital. Dla współczesnych marek radiowych obecność w internecie nie ogranicza się do przekazywania informacji o ramówce. Media społecznościowe i formaty cyfrowe pozwalają rozwijać relację ze słuchaczami oraz wykorzystywać popularność artystów i innych osób występujących w kampaniach.

Konkurs ma przenieść kampanię na antenę

Kampanii „VOX FM Robi Dzień Dobry” towarzyszy konkurs antenowy pod tą samą nazwą. Słuchacze mogą w nim wygrać między innymi roczny zapas kawy, niebieskie kubki oraz VOX-owe krówki.

Konkurs pełni dodatkową funkcję w komunikacji. Reklama buduje wizerunek marki, natomiast aktywność antenowa pozwala odbiorcy wejść z nią w bezpośrednią interakcję. Dzięki temu hasło kampanii nie pozostaje wyłącznie elementem spotów i reklam zewnętrznych, ale pojawia się również w codziennym kontakcie ze stacją.

W przypadku radia ma to szczególne znaczenie, ponieważ relacja ze słuchaczem jest jednym z podstawowych elementów produktu mediowego. Konkursy, komunikacja antenowa i obecność w mediach społecznościowych mogą wzmacniać poczucie uczestnictwa w życiu stacji.

VOX FM rozwija markę wokół muzyki i relacji ze słuchaczami

Radio VOX FM jest ponadregionalną stacją należącą do Grupy ZPR Media. Nadaje naziemnie w 22 polskich miastach, a także w internecie i za pośrednictwem aplikacji mobilnej. Profil muzyczny stacji opiera się przede wszystkim na muzyce tanecznej, w szczególności na utworach kojarzonych z latami 80. i 90. W repertuarze znajdują się między innymi disco, italo disco, eurodance, eurodisco i disco polo.

Ten profil pomaga wyjaśnić wybór artysty do jesiennej kampanii. Muzyka Skolima jest utrzymana w tanecznym charakterze, dlatego jego obecność może być komunikacyjnie łączona z muzycznym formatem stacji. Jednocześnie artysta jest aktywny w mediach społecznościowych, co daje kampanii możliwość funkcjonowania poza tradycyjnym środowiskiem radiowym.

Jesienna kampania wykorzystuje więc kilka elementów jednocześnie: rozpoznawalne hasło, nową twarz marki, muzyczny profil stacji, konkurs antenowy i obecność w różnych kanałach. Dla marketerów istotny jest przede wszystkim sposób połączenia tych elementów w jedną platformę komunikacyjną.

Skolim pełni w niej funkcję nie tylko celebryty występującego w reklamie. Jego muzyka jest zbieżna z charakterem stacji, a obecność w social mediach wpisuje się w potrzebę budowania kontaktu z odbiorcami także poza anteną. Z kolei powrót do hasła „VOX FM Robi Dzień Dobry” pozwala zachować ciągłość przekazu.

Źródło: mat. prasowy Grupy ZPR Media

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"