Snapchat wprowadza reklamy do głównej zakładki Chat w aplikacji

Do tej pory Snapchat unikał umieszczania reklam w zakładce Chat, ale teraz użytkownicy zaczną widzieć „Sponsorowane Snapy” od reklamodawców obok wiadomości od swoich znajomych.

Firma informuje, że użytkownicy nie będą powiadamiani o Sponsorowanych Snapach, ale będą mogli je odróżnić od zwykłych wiadomości. Jeśli ktoś zdecyduje się nie otwierać Sponsorowanego Snapa, zostanie on ostatecznie usunięty z jego skrzynki odbiorczej, ale w przeciwnym wypadku, będzie mógł odpowiedzieć na reklamę lub kliknąć link, aby dowiedzieć się więcej.

Aplikacja wprowadza również „Promowane Miejsca” na Snap Map, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie nowych miejsc. Chociaż lokalne firmy mogły już wcześniej reklamować się na Snap Map, Promowane Miejsca wydają się być sposobem dla ogólnokrajowych marek na reklamowanie się i prezentowanie wszystkich swoich lokalizacji na Snap Map.

Pojawienie się dwóch nowych formatów reklamowych nie jest zaskoczeniem. Dyrektor generalny Snapa, Evan Spiegel, zapowiedział to pracownikom już w zeszłym miesiącu.

Te formaty pomogą nam spełnić cele naszych partnerów reklamowych, łącząc nasze unikalne spostrzeżenia z zróżnicowanymi rozwiązaniami, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w ramach Snapchata – napisał Spiegel w notatce.

Snapchat ma obecnie ponad 850 milionów użytkowników i chociaż sieć społecznościowa była w stanie zwiększyć swoją bazę użytkowników na przestrzeni lat, jej działalność w zakresie reklamy cyfrowej napotyka trudności i pozostaje w tyle za konkurencją.

Możesz się zastanawiać, dlaczego mimo wszystkich postępów, jakie poczyniliśmy w naszej działalności w ciągu ostatniego roku, nasza cena akcji pozostaje w tyle za ogólnym rynkiem. Odpowiedź jest prosta: nasza działalność reklamowa rozwija się wolniej niż konkurencja. Rozwój naszej działalności w zakresie reklamy cyfrowej jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na nasz długoterminowy potencjał przychodowy, a inwestorzy obawiają się, że nie rośniemy wystarczająco szybko.

wyjaśniał Spiegel.

Problemy firmy z reklamą wyjaśniają, dlaczego Snapchat wprowadza reklamy do najpopularniejszej części swojej platformy, mimo że wcześniej pozostawała ona nietknięta.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"