Sondaże i badania opinii w telewizji i social mediach. Co o nich sądzimy?

46,9% Polaków twierdzi, że częstotliwość, z jaką widzi wyniki badań opinii publicznej w tradycyjnych mediach bądź w social mediach, jest dla nich w sam raz. Co z pozostałymi?

17% nie zwraca na to uwagi. Z kolei 16% informuje, że zbyt rzadko dostrzega takie informacje, a 14,1% – za często. Do tego 6% społeczeństwa nie potrafi się określić w tej kwestii.

Profil respondenta

Najpopularniejszą opinię wyrażają głównie mężczyźni, a także osoby z miesięcznymi dochodami w przedziale 7000-8999 zł oraz z wyższym wykształceniem. Natomiast druga najczęściej wskazywana odpowiedź jest przeważnie wybierana przez kobiety, w tym osoby nieujawniające swoich zarobków, z wykształceniem zasadniczym zawodowym.

Z badania UCE RESEARCH i SYNO Poland wiadomo, jak często Polacy widzą wyniki badań opinii publicznej w tradycyjnych mediach (telewizja, prasa, radio, Internet) bądź w social mediach. 46,9% ankietowanych zaznacza, że ta częstotliwość jest dla nich w sam raz. Z kolei 17% badanych nie zwraca na to uwagi. 16% uważa, że zbyt rzadko dostrzega takie informacje w ww. środkach przekazu. Natomiast 14,1% respondentów twierdzi, że za często je widzi, a 6% nie potrafi się określić w tej materii. 

- W mojej opinii, zebrane wyniki są dość optymistyczne. Bez nich mogłoby się wydawać, że poziom akceptacji dla publikowanych badań jest mniejszy, bo przecież żyjemy w czasach tzw. przeciążenia informacyjnego. Jednak odczucia blisko połowy Polaków pokazują, że tego typu aktywność jest nie tylko tolerowana, ale też powszechnie potrzebna. Do tego warto zauważyć, że co szósty rodak uważa, iż tego typu badania są publikowane zbyt rzadko. To tylko potwierdza wyżej postawioną tezę - mówi Łukasz Zieliński, współautor badania z SYNO Poland.

W ocenie eksperta, ww. dane pokazują, że ilość publikowanych badań w przestrzeni publicznej jest optymalna. I tak powinni do tego podchodzić wydawcy mediów.

- Oczywiście muszą oni zwracać szczególną uwagę na to, żeby wyniki badań były przejrzyste, bo społeczeństwo oczekuje prostego i szybkiego komunikatu. Powinni też stawiać na rzetelne interpretacje samych wyników. W mojej ocenie, to jest bardzo ważny aspekt w omawianym kontekście. Do tego wydawcy powinni bardziej dostosowywać się do mediów społecznościowych i tamtejszych odbiorców. To znaczy, że powinno być też więcej form stricte graficznych - uważa Łukasz Zieliński.

Odpowiednia ilość sondaży

Odpowiedź „w sam raz” częściej wybierają mężczyźni niż kobiety. Ponadto takie stanowisko zajmują głównie osoby w wieku 75-80 lat, z miesięcznymi dochodami netto 7000-8999 zł, z wyższym wykształceniem, a także mieszkańcy miejscowości liczących od 20 tys. do 49 tys. ludności. 

- Te dane nie są dla mnie wielkim zaskoczeniem. Wyższy poziom edukacji zwykle łączy się z większym zainteresowaniem światem informacji. Natomiast dużo zależy też od częstotliwości korzystania z mediów i ze sposobu ich konsumpcji. Są osoby, dla których śledzenie różnic w wynikach sondaży warunkuje rytm dnia pracy. I może to dotyczyć właśnie Polaków o ww. zarobkach – analizuje współautor badania.

Nie zwracam uwagi na badania w mediach

Druga najczęściej wskazywana odpowiedź, czyli niezwracanie uwagi na publikacje badań w mediach, jest raczej wybierana przez kobiety niż przez mężczyzn. W ten sposób postępują też głównie osoby w wieku 65-74 lat, unikające odpowiedzi o wysokość miesięcznych dochodów netto, z wykształceniem zasadniczym zawodowym. Dotyczy to także mieszkańców miejscowości liczących od 5 tys. do 19 tys. ludności. 

- Z moich obserwacji wynika, że kobiety w przedmiocie badań z reguły są mniej zainteresowane polityką, czy gospodarką, a takie badania przecież w mediach najczęściej się pojawiają. W przestrzeni publicznej bardzo mało jest badań, które dot. tematów lifestylowych bądź rozrywkowych. Z kolei mężczyźni zachowują się odwrotnie. Częściej angażują się w dyskusje i śledzą różnego rodzaju bieżące wydarzenia polityczne i media typowo informacyjne, a przecież w nich jest najwięcej badań. Stąd pewnie wynika ww. narracja - podsumowuje ekspert z SYNO Poland.  
 

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"