Spada zasięg radia w Polsce. Młodzi słuchają dłużej, ale medium dociera do mniejszego grona Polaków

Słuchacze radia spędzali z nim w pierwszym półroczu 2026 roku średnio 4 godziny i 5 minut dziennie - o 2 minuty więcej niż rok wcześniej. Najmocniejszy wzrost widać w grupie 15-24 lata, gdzie średni czas słuchania zwiększył się aż o 20 minut. Jednocześnie dzienny zasięg radia wyniósł 60 proc., podczas gdy w pierwszym półroczu 2025 roku było to 63,6 proc. Dane pokazują więc dwa równoległe zjawiska: część odbiorców słucha radia dłużej, ale medium dociera każdego dnia do mniejszego odsetka populacji niż rok wcześniej.

Jak długo Polacy słuchają radia w 2026 roku?

Według badania Radio Track w okresie od stycznia do czerwca 2026 roku średni czas słuchania radia wyniósł 245 minut dziennie, czyli 4 godziny i 5 minut. Rok wcześniej było to 243 minuty.

Ważne zastrzeżenie: wskaźnik „średniego czasu słuchania” w metodologii Radio Track oznacza średni czas przypadający na słuchacza, a nie na każdego mieszkańca Polski w wieku 15-75 lat. To istotne, bo bez tego doprecyzowania wynik 4 godzin i 5 minut można błędnie odczytać jako średnią dla całej populacji.

Rozkład czasu słuchania pokazuje przy tym wyraźną polaryzację. Największa grupa - 27 proc. słuchaczy - spędza z radiem ponad 6 godzin dziennie. Z drugiej strony 25 proc. słucha go nie dłużej niż godzinę. Pomiędzy tymi skrajnościami znajduje się mniejsza część audytorium: 19 proc. słucha od jednej do dwóch godzin, 11 proc. od dwóch do trzech, 7 proc. od trzech do czterech, 6 proc. od czterech do pięciu, a 5 proc. od pięciu do sześciu godzin.

Młodzi słuchają radia dłużej. W grupie 15-24 lata wzrost o 20 minut

Najciekawsza zmiana pojawia się w najmłodszej grupie badania. Osoby w wieku 15-24 lata, które słuchają radia, spędzały z nim średnio 193 minuty dziennie - 3 godziny i 13 minut. Rok wcześniej było to 173 minuty. Wzrost wyniósł więc 20 minut.

W grupie 25-39 lat średni czas słuchania wzrósł z 231 do 234 minut, czyli o 3 minuty. Wśród osób w wieku 60-75 lat zwiększył się z 245 do 251 minut - o 6 minut.

Nie wszędzie jednak odnotowano wzrost. W grupie 40-59 lat średni czas słuchania spadł z 269 do 262 minut, czyli o 7 minut.

To ważne przy interpretacji danych. Jedno półrocze nie wystarcza, by ogłaszać „powrót młodych do radia” jako trwały trend. Pokazuje natomiast, że wśród młodych osób, które już sięgają po radio, czas kontaktu z tym medium wyraźnie się wydłużył.

Największy wzrost wśród osób z wykształceniem podstawowym

Podobny obraz widać po podziale według wykształcenia. W grupie osób z wykształceniem podstawowym średni czas słuchania wzrósł z 202 do 223 minut, a więc o 21 minut.

Wśród osób z wykształceniem średnim wynik zwiększył się z 253 do 255 minut, a z zasadniczym zawodowym z 279 do 281 minut. Spadek odnotowano natomiast wśród osób z wyższym wykształceniem - z 223 do 217 minut.

Dzienny zasięg radia spadł z 63,6 do 60 proc.

Dane o czasie słuchania nie powinny przesłaniać drugiego ważnego wskaźnika - zasięgu.

W pierwszym półroczu 2026 roku radio docierało co najmniej raz w tygodniu do około 24 mln osób, czyli 81 proc. badanej populacji w wieku 15-75 lat. W dniu poprzedzającym badanie słuchanie radia deklarowało 60 proc. respondentów, czyli ponad 17 mln osób.

Rok wcześniej sytuacja wyglądała korzystniej pod względem dziennego zasięgu. Według Radio Track w pierwszym półroczu 2025 roku radia słuchało codziennie 63,6 proc. badanych, co odpowiadało 18,7 mln osób. Oznacza to spadek zasięgu dziennego o 3,6 pkt proc. rok do roku.

Nie ma tu sprzeczności. Zasięg odpowiada na pytanie, ilu ludzi radio dociera w danym dniu, a średni czas słuchania - jak długo pozostają przy nim ci, którzy go słuchają. W 2026 roku radio może więc tracić część codziennego audytorium, a jednocześnie zatrzymywać aktywnych słuchaczy nieco dłużej.

Samochód pozostaje najważniejszym miejscem słuchania radia

Każdego dnia ponad 10,5 mln Polaków słucha radia w samochodzie. To nadal najważniejsze miejsce kontaktu z tym medium.

Wśród osób słuchających radia w aucie 28 proc. robi to krócej niż godzinę dziennie, natomiast 23 proc. spędza z radiem ponad 6 godzin. Ta druga grupa obejmuje zapewne również osoby zawodowo dużo czasu spędzające w drodze, ale samo badanie Radio Track nie pozwala na tak szczegółowe przypisanie przyczyn.

W komunikacie Komitet Badań Radiowych wskazuje, że krótsze słuchanie w samochodzie może oznaczać intensywniejszy kontakt z treścią. Trzeba jednak oddzielić ekspozycję od uwagi. Radio Track mierzy deklarowane słuchanie, a nie poziom koncentracji na programie czy reklamie. Dla reklamodawców oznacza to, że sam czas kontaktu nie jest równoznaczny z miernikiem uwagi.

57 proc. słuchaczy włącza w ciągu dnia tylko jedną stację

Radio pozostaje medium o stosunkowo wysokiej lojalności odbiorców. W ciągu dnia 57 proc. słuchaczy korzysta tylko z jednej stacji. Dwóch stacji słucha 27 proc., trzech - 11 proc., a czterech lub większej liczby - 5 proc.

Dla nadawców to istotna informacja: walka o pierwsze włączenie stacji może mieć większe znaczenie niż w mediach, w których użytkownik w krótkim czasie przeskakuje między wieloma źródłami treści.

Które stacje radiowe są najpopularniejsze w Polsce w 2026 roku?

W najnowszej fali obejmującej okres kwiecień-czerwiec 2026 roku liderem udziału w czasie słuchania pozostaje RMF FM z wynikiem 28,2 proc. Drugie miejsce zajmuje Radio ZET - 14,2 proc., a trzecie Program 1 Polskiego Radia - 4,9 proc. Dalej znajdują się VOX FM z udziałem 3,9 proc., Trójka z wynikiem 2,2 proc., Radio Maryja i TOK FM po 2,1 proc. oraz Antyradio z 2,0 proc.

Udział w czasie słuchania nie jest tym samym co zasięg. Pokazuje, jaka część całego czasu poświęconego na radio przypada na daną stację.

Co wyniki oznaczają dla rynku reklamy radiowej?

Najmocniejszym argumentem radia pozostaje skala. Około 24 mln osób słucha go co najmniej raz w tygodniu, a ponad 17 mln - w przeciętnym dniu. Do tego dochodzi długi czas kontaktu wśród aktywnych słuchaczy oraz wysoka lojalność wobec jednej lub dwóch stacji.

Z punktu widzenia reklamodawców równie ważny jest jednak spadek dziennego zasięgu w porównaniu z pierwszym półroczem 2025 roku. W 2025 roku wskaźnik wynosił 63,6 proc., obecnie 60 proc. To sygnał, że wzrost średniego czasu słuchania nie powinien być interpretowany jako wzrost całej konsumpcji radia bez uwzględnienia liczby osób, do których medium dociera.

W praktyce radio pozostaje silnym kanałem masowego dotarcia, szczególnie w samochodzie i w grupach słuchających przez wiele godzin. Jednocześnie konkurencja o codzienny kontakt odbiorcy z podcastami, streamingiem audio i wideo oraz innymi formami treści pozostaje realna.

Jak powstają dane Radio Track?

Radio Track jest standardem pomiaru słuchalności stacji radiowych w Polsce. Badanie realizują Kantar Polska i Adres:Media na zlecenie Komitetu Badań Radiowych.

Podstawą jest badanie telefoniczne CATI prowadzone metodą Day After Recall. Respondent odtwarza aktywności z poprzedniego dnia i wskazuje, kiedy oraz jakich stacji słuchał. Badanie jest prowadzone przez cały rok. Każdego miesiąca obejmuje około 7 tys. respondentów, a próba jest ważona na podstawie aktualnych danych demograficznych GUS.

Dane za styczeń-czerwiec 2026 roku, na których opiera się ten artykuł, pochodzą z próby 41 353 osób w wieku 15-75 lat.

FAQ: radio w Polsce w 2026 roku

• Ilu Polaków słucha radia w 2026 roku?

Co najmniej raz w tygodniu radia słucha około 24 mln osób w wieku 15-75 lat, czyli 81 proc. badanej populacji. W przeciętnym dniu radio dociera do ponad 17 mln osób, czyli 60 proc. badanych.

• Ile czasu dziennie Polacy słuchają radia?

Średni czas słuchania wynosi 245 minut, czyli 4 godziny i 5 minut dziennie. Wskaźnik dotyczy słuchaczy radia, a nie całej populacji.

• Czy młodzi Polacy słuchają radia?

Tak. Wśród słuchaczy w wieku 15-24 lata średni czas słuchania wyniósł w pierwszym półroczu 2026 roku 193 minuty dziennie, czyli 3 godziny i 13 minut. To o 20 minut więcej niż rok wcześniej.

• Gdzie Polacy najczęściej słuchają radia?

Najpopularniejszym miejscem pozostaje samochód. Każdego dnia radia w aucie słucha ponad 10,5 mln osób.

• Jaka stacja radiowa jest najpopularniejsza w Polsce?

W okresie kwiecień-czerwiec 2026 roku największy udział w czasie słuchania miało RMF FM - 28,2 proc. Drugie było Radio ZET z wynikiem 14,2 proc., a trzeci Program 1 Polskiego Radia - 4,9 proc.

• Czy radio zyskuje czy traci słuchaczy?

Obraz jest mieszany. Średni czas słuchania wśród słuchaczy wzrósł o 2 minuty rok do roku, ale dzienny zasięg spadł z 63,6 proc. w pierwszym półroczu 2025 roku do 60 proc. w pierwszym półroczu 2026 roku. Nie można więc sprowadzić zmian do prostego stwierdzenia, że radio jednoznacznie rośnie albo spada.

 

Źródła:

 

1. Komitet Badań Radiowych, „Polacy słuchają radia dłużej”, informacja prasowa, Warszawa, 29 lipca 2026. Dane: Radio Track; Kantar Polska, Adres:Media; styczeń-czerwiec 2026 i styczeń-czerwiec 2025; radio total; osoby w wieku 15-75 lat; n = 41 353.

2. Komitet Badań Radiowych, „W I półroczu 2025 radio zwiększyło zasięg”, dane Radio Track; Kantar Polska, Adres:Media; styczeń-czerwiec 2025 i styczeń-czerwiec 2024; populacja 15-75 lat; n = 41 976.

3. Komitet Badań Radiowych, „Definicje wskaźników”, Radio Track, badaniaradiowe.pl. Definicja średniego czasu słuchania jako średniego czasu przypadającego na słuchacza oraz definicje zasięgu i udziału w czasie słuchania.

4. Komitet Badań Radiowych, „Jak powstaje Radio Track?” oraz „Metodologia realizacji badania”. Opis metody CATI, Day After Recall i liczebności miesięcznej próby.

5. Komitet Badań Radiowych, „Stacje ogólnopolskie”, wyniki Radio Track za kwiecień-czerwiec 2026. Udział w czasie słuchania, osoby w wieku 15-75 lat.

6. Komitet Badań Radiowych, „Jak Polacy konsumują treści audio? Wyniki badania Total Audio 2024”. Badanie Total Audio; Adres:Media, Kantar Polska; wrzesień-październik 2024.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"