Spotify radykalnie obniża progi monetyzacji wideo podcastów

Spotify znacząco ułatwia twórcom zarabianie na wideo podcastach. Nowe wymagania programu partnerskiego są nawet pięciokrotnie niższe niż dotychczas, co otwiera drzwi setkom mniejszych i średnich podcasterów.

Do tej pory wejście do Spotify Partner Program wymagało 12 odcinków, 10 000 godzin odsłuchów i 2 000 unikalnych słuchaczy w ciągu ostatnich 30 dni. Nowe zasady są znacznie bardziej przystępne:

• Tylko 3 opublikowane odcinki (zamiast 12)
• 2 000 godzin konsumpcji w ciągu 30 dni (zamiast 10 000)
• 1 000 zaangażowanych odbiorców (zamiast 2 000)

Model zarabiania pozostaje bez zmian – twórcy otrzymują przychody zarówno od użytkowników Premium oglądających ich treści, jak i z reklam wyświetlanych słuchaczom darmowej wersji platformy.

Spotify wprowadza też zaawansowane funkcje zarządzania sponsoringiem w aplikacji Spotify for Creators i systemie Megaphone. Podcasterzy będą mogli dynamicznie dodawać, usuwać i zamieniać miejsca reklamowe czytane przez prowadzącego, planować ich emisję oraz śledzić skuteczność poszczególnych kampanii w czasie rzeczywistym.

To rozwiązanie znane z profesjonalnego wideo online, które daje markom większą elastyczność w dostosowywaniu przekazu do aktualnych wydarzeń i promocji, a twórcom – potencjalnie wyższe zarobki.

Platforma uruchomiła również API umożliwiające automatyczną publikację i monetyzację wideo podcastów. Pierwszymi partnerami są Acast, Audioboom, Libsyn, Omny i Podigee. Dzięki temu twórcy mogą zachować swoje dotychczasowe narzędzia do produkcji i analityki, jednocześnie korzystając z monetyzacji Spotify.

Nowe progi stawiają Spotify w konkurencyjnej pozycji wobec YouTube, który wymaga 1 000 subskrybentów i 4 000 godzin oglądania (lub 10 mln wyświetleń Shorts w 90 dni). Dla rosnących podcastów, które już mają bazę słuchaczy audio i rozwijają format wideo, wymagania Spotify mogą być łatwiejsze do osiągnięcia.

Spotify wspiera rozwój wideo także infrastrukturalnie – właśnie otworzył nowe studio w West Hollywood dla sieci The Ringer i wybranych twórców partnerskich. Firma ma już podobne zaplecze w Los Angeles, Nowym Jorku, Sztokholmie i Londynie.

Od uruchomienia programu partnerskiego konsumpcja wideo podcastów na Spotify niemal się podwoiła, a przeciętny użytkownik ogląda dwukrotnie więcej treści wideo niż przed startem inicjatywy. Dla platformy to sposób na zwiększenie czasu spędzanego w aplikacji i dywersyfikację przychodów poza kosztownymi licencjami muzycznymi.

Program partnerski jest obecnie dostępny na wybranych rynkach, w tym w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii. Spotify jednak stopniowo rozszerza zasięg swoich inicjatyw dla twórców. Polscy podcasterzy, którzy już dziś zainwestują w format wideo i integrację z platformami hostingowymi, będą lepiej przygotowani na moment, gdy program stanie się dostępny lokalnie.

Obniżenie progów może też przyspieszyć przejście twórców na model wieloplatformowy, w którym ten sam podcast funkcjonuje równolegle na Spotify, YouTube i innych serwisach. To większa konkurencja między platformami, ale też więcej możliwości zarabiania dla twórców gotowych zarządzać obecnością w wielu kanałach jednocześnie.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"