Steve Carell i John Krasinski w nowej kampanii Lavazza z motywem AI

Luigi, mały robot, szuka ludzkich chwil przyjemności nad prawdziwą włoską kawą.

Zwykła filiżanka kawy ma różne znaczenie dla każdego z nas. Może to być szybka przerwa, chwila na regenerację, moment dla siebie lub okazja do spędzenia czasu z bliskimi. Dla Lavazza, kultowej włoskiej marki, która od 1895 roku stale doskonali i redefiniuje kawę, jest ona jednoznacznie kojarzona z przyjemnością i chwilą wytchnienia.

W dzisiejszym dynamicznym świecie warto zatrzymać się na chwilę i porozmawiać o przyjemności. Nasze życie staje się coraz bardziej intensywne, a niesamowicie rozwijająca się sztuczna inteligfencja nieustannie na nas wpływa. Choć technologia rozwija się, by ułatwiać nam codzienność, nie możemy zapominać o tym, co czyni nas ludźmi: umiejętności odczuwania i cieszenia się drobnymi przyjemnościami życia. Tutaj wkracza Lavazza, celebrując to, co najważniejsze w ludzkim doświadczeniu. Marka realizuje ten cel poprzez lekką, radosną i wzruszającą opowieść, która trafia prosto w serce.

Mały robot Luigi

Głównym bohaterem jest Luigi, mały robot, który serwuje świeżo zaparzoną kawę. Codziennie Luigi obserwuje, jak jego ludzcy współpracownicy czerpią czystą przyjemność z picia kawy Lavazza, aż w końcu sam zaczyna marzyć o jej spróbowaniu. Czy robot może poczuć to, co ludzie?

W kampanii występuje najbardziej dowcipny duet Hollywood: Steve Carell i John Krasinski. Obaj aktorzy wnoszą cały swój humor i urok do historii, wchodząc w interakcje i bawiąc się z Luigim w wielu odcinkach i innych materiałach, które będą rozpowszechniane w różnych kanałach komunikacji na lokalnych rynkach.

- Lavazza prezentuje dziś nowy przekaz strategiczny, który potwierdza jej ewolucję w kierunku prawdziwie globalnej marki o włoskich korzeniach. To pozycjonowanie jest dodatkowo podkreślone przez udział dwóch kultowych artystów w całej kampanii. Dzięki kampanii „Pleasure Makes Us Human”[„Przyjemność to ludzka sprawa”] Lavazza przenosi komunikację swojej marki na wyższy poziom. Nasza narracja zgłębia aktualny temat za pomocą poetyckiego opowiadania historii, nasyconego delikatnym poczuciem humoru, które ma angażować, bawić i podnosić na duchu naszych odbiorców. Ta nowa platforma celebruje przyjemność płynącą z ludzkich doświadczeń, odnajdując radość nawet w najprostszych chwilach - takich jak delektowanie się filiżanką kawy. Zaprojektowana z myślą o globalnej publiczności, kampania prezentuje najnowocześniejszy styl animacji. Jej sercem jest Luigi, zupełnie nowa postać przypominająca wczesne ikony reklamowe Lavazza, takie jak Carmencita i Caballero z włoskiej ery Carosello z lat 60-tych - mówi Carlo Colpo, dyrektor ds. komunikacji marketingowej i Brand Home w Lavazza Group.

Znakomicie dopasowany cover ponadczasowego klasyka „Que sera, sera” stanowi przewodnią melodię kampanii. Znane słowa i melodia idealnie współgrają z fabułą głównego filmu, tworząc ciekawy kontrast z dowcipnym i ironicznym tonem innych materiałów. 

- Cieszymy się, że jesteśmy jednym z pierwszych rynków, na których wprowadzamy tę inspirującą nową kampanię, która porusza istotny temat naszych czasów. „Przyjemność to ludzka sprawa” trafia w sedno komunikacji naszej marki - ponieważ dobra kawa to nie tylko napój, ale przyjemność z każdej filiżanki, czy to dla siebie, czy w towarzystwie. Chcemy dzielić się tym doświadczeniem z jak największą liczbą osób. Hasło „Pleasure Makes Us Human” [„Przyjemność to ludzka sprawa”] odegra kluczową rolę w repozycjonowaniu marki Lavazza na całym świecie. Kampania obejmuje różnorodne materiały, z których głównym jest 90-sekundowe video, a także inne treści emitowane w telewizji i na platformach społecznościowych. - mówi Karen Laesch, Dyrektor Marketingu Regionu DACH i Polska.

W Polsce kampania będzie emitowana od poniedziałku 9 września do 27 października. W Internecie będzie widoczna na kanałach własnych marki Lavazza i kanale YouTube.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"