Streaming bije kolejne rekordy. Ile czasu spędziliśmy przed ekranem w styczniu?

W styczniu 2026 roku padł nowy, historyczny wynik streamingu w oglądalności telewizji w naszym kraju – wynika z najnowszego badania Nielsen The Gauge™: Polska.

Udział tego segmentu osiągnął 10,5 proc. Poprzednie rekordy ustanowiono w listopadzie i lipcu 2025 r. Były to odpowiednio 10,4 oraz 10,1 proc.

Niskie temperatury zachętą do oglądania

Początek nowego roku przyniósł wyraźne ożywienie przed ekranami telewizorów. Zimowa aura sprawiła, że Polacy poświęcili na oglądanie treści wideo średnio o 5 proc. więcej czasu niż w grudniu ub.r. Najnowsze dane wskazują na kontynuację trendu wzrostowego zarówno w telewizji tradycyjnej, jak i w segmencie streamingu.

Czas spędzany przed ekranem

Przeciętny, dzienny czas spędzony przed ekranem wyniósł 4 godziny i 19 minut, co stanowi wzrost o 12 minut względem grudnia 2025 roku oraz o blisko 2 minuty w porównaniu ze styczniem ubiegłego roku.

- Sroga zima miała znaczący wpływ na wzrost oglądalności treści telewizyjnych. O rosnącej roli streamingu może świadczyć fakt, iż początek roku jest zazwyczaj mocny dla tradycyjnej telewizji. Zimą zyskuje ona zazwyczaj widzów dzięki nowym ramówkom oraz hitowym serialom i programom rozrywkowym, takim jak M jak Miłość czy Disco Star. Fakt, że streaming nie tylko utrzymał, ale i poprawił swój wynik w tak konkurencyjnym okresie, świadczy o wciąż zmieniających się nawykach konsumenckich Polaków - komentuje Artur Pacuła, CEO MEGOGO w Polsce.

Netflix zrównał się z YouTubem

Interesującym wnioskiem, który płynie z badania Nielsena, jest wyrównanie się pod względem udziału Netflixa z YouTubem w styczniu. Z 10,5 proc. równo po 2,3 proc. udziału w oglądalności zanotowały YouTube (2,6 proc. w grudniu) i Netflix (2,1 w grudniu). Pozostałe platformy, takie jak np. MEGOGO, stanowią 5,9 proc. w tym segmencie.

Na 89,5 proc. udział oglądalności oprócz streamingu złożyły się w styczniu: telewizja kablowa (37,6 proc.), telewizja satelitarna (22,9 proc.) oraz telewizja naziemna (21,3 proc.). 7,7 proc. to inne, nieokreślone treści.

Te treści najchętniej oglądali Polacy

Jeśli chodzi o stacje i treści, to też doszło do przetasowań. TVP2 wyprzedziło w styczniu TVN, ustępując miejsca jedynie Polsatowi. Widzowie pozostają wierni sprawdzonym hitom. Listę najchętniej oglądanych pozycji niezmiennie otwierały: M jak Miłość (TVP2), Fakty (TVN) oraz Na dobre i na złe (TVP2).
 

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"