Styczeń z podwyżkami w największych sklepach. Która sieć jest najtańsza?

Dynamika wzrostu cen w sieciach handlowych nieco osłabła choć ceny podstawowych produktów spożywczych wciąż pozostają na bardzo wysokim poziomie - wynika z Badania i Raportu Koszyk Zakupowy autorstwa ASM Sales Force Agency za styczeń 2024 roku.

Średnia cena koszyka zakupowego w styczniu tego roku wzrosła o blisko 5 zł (2%) w porównaniu z poprzednim miesiącem, a w skali roku o nieco ponad 11 zł (4%). Po najtańsze zakupy należało wybrać się do dyskontów. W skali roku po raz kolejny najmocniej podrożały dodatki spożywcze (12,85%) natomiast największy spadek zanotowały produkty tłuszczowe (28%). Auchan obronił tytuł najtańszej sieci w Polsce, a Biedronka obniżyła ceny najmocniej.

Według wstępnych danych GUS styczniowy odczyt wskaźnika cen towarów i usług konsumpcyjnych wyniósł 3,9% rok do roku i 0,4% w ujęciu miesięcznym. W styczniu 2024 r. eksperci ASM Sales Force Agency ponownie przeprowadzili dwie fale badania, aby dostarczyć odbiorcom jak najszerszy i najbardziej wiarygodny obraz rynku. Wyniki z obu fali badań zostały uśrednione i przyjęte jako zestaw wyników za styczeń. 

Średnia cena koszyka zakupowego

Z danych zebranych przez ASM Sales Force Agency wynika, że w styczniu br. średnia cena koszyka zakupowego zawierającego najpopularniejsze artykuły codziennego użytku wzrosła o 4,85 zł i wyniosła 285,02 zł. Wzrost cen odnotowano w dziewięciu sieciach, a w pozostałych czterech ceny badanych produktów były niższe niż w grudniu ub. r.

Biedronka najmocniej obniżyła ceny

Tym razem w sześciu sieciach średnie ceny koszyków wyniosły więcej niż 300 zł. Ponownie największy wzrost średniej ceny koszyka zakupowego miał miejsce w sieci Kaufland (10,06%), natomiast największy spadek w sklepach Biedronka (10,76%). W ujęciu rocznym wzrost cen badanych produktów zaobserwowano w 9 na 12 analizowanych sieci. Największy wzrost cen koszyka odnotowano w sieci Netto, w której średnia cena koszyka w styczniu 2024 r. była wyższa 
o 47,37 zł niż w 2023 r., tj. o 17,13%. Natomiast spadek cen zaobserwowano w sklepach: Biedronka (22,02%), Auchan (8,59%) i Lidl (6,63%). Średnia wartość koszyka zakupowego zdrożała rok do roku o 4,13% z 273,72 zł w styczniu 2023 r. do 285,02 zł w styczniu 2024 r.

Analizując koszyk bazujący na najniższych cenach produktów zaraportowanych spośród wszystkich lokalizacji badanych sieci moglibyśmy zapłacić 180,87 zł (więcej o 0,20 zł niż w grudniu ub. r.), natomiast przyjmując najwyższe ceny - 369,11 zł (więcej o 5,20 zł niż w grudniu ub. r.). Różnica między najtańszym, a najdroższym koszykiem w styczniu 2024 r. wyniosła 188,24 zł i jest ona o 5,00 zł wyższa niż w grudniu ub. r. Jeśli spojrzymy na dane w ujęciu rocznym, to suma koszyka minimalnego w styczniu 2024 r. była niższa o 14,43% niż przed rokiem, natomiast koszyk maksymalny był w styczniu 2024 r. droższy o 9,75 % niż w 2023 r.

- Mimo relatywnie niższych odczytów inflacji, która utrzymuje się na podobnym poziomie od kilku miesięcy, klienci sieci handlowych nie powinni spodziewać się niższych kwot na paragonach. Koszty pracy, ceny energii oraz sytuacja makroekonomiczna nie pozwalają zaoferować producentom oraz branży handlowej znacząco niższych cen. Dodatkowe sposoby na obniżanie bądź utrzymanie cen na podobnym poziomie, jak choćby stosowany przez część rynku tzw. downsizing, czyli zmniejszanie objętości lub gramatury produktów wyczerpały się. Ci, którzy się na to zdecydowali, nie będą już mogli powtórzyć tego kroku. Obecnie wchodzimy w fazę, w której to specjaliści od kreowania ofert i promocji ponownie zyskują większe pole do aktywnego działania i przyciąganie uwagi klientów - komentuje wnioski z najnowszego raportu Zbigniew Sierocki, Dyrektor Zarządzający ASM Sales Force Agency.

Auchan najtańszy, Netto najdroższy

Ze styczniowego badania wynika, że pozycję lidera najniższych cen wciąż utrzymuje sieć Auchan. Średni koszt koszyka zakupowego ASM Sales Force Agency w tej sieci wyniósł 213,13 zł. To wzrost o 5,01 zł, czyli o 2,41% więcej niż najtańszy koszyk w grudniu ub. r., należący przed miesiącem również do sieci Auchan. Różnice w średniej cenie koszyka między pierwszym, a drugim i trzecim sklepem w rankingu wyniosły odpowiednio więcej o 5,18 zł (Biedronka) i 24,17 zł (Lidl). Najwyższą wartość koszyka zakupowego w styczniu 2024 r. odnotowano w sieci Netto, gdzie za analizowany zestaw produktów trzeba było zapłacić 323,97 zł.

Wśród kategorii sieci tradycyjnych, najtańsze zakupy można było tym razem zrobić w dyskontach - 267,21 zł. Natomiast w zestawieniu kanałów sprzedaży najwyższe, średnie ceny badanych produktów w koszyku zakupowym odnotowano w dark store - 353,79 zł. Natomiast najtańsze zakupy (285,02 zł) można było zrobić w sklepach tradycyjnych, czyli sieciach prowadzących sprzedaż stacjonarną.

Produkty, które zdrożały najmocniej

Zestawienie cen kategorii produktowych, określonych na podstawie wybranych 40 produktów pokazuje, że w styczniu 2024 r. względem 2023 r. podrożało 6 na 10 analizowanych kategorii produktów: dodatki, słodycze, napoje, produkty sypkie, chemia domowa i kosmetyki, używki i piwo.

Tym razem w ujęciu rok do roku potaniały produkty tłuszczowe (27,58%), nabiał (8,31%), mięso, wędliny i ryby (4,99%)  oraz mrożonki (0,62%).

W największym stopniu ponownie zdrożały dodatki. W styczniu br. wzrost ten wyniósł 12,85 % wobec 2023 r. Z wyliczeń ekspertów ASM Sales Force Agency ponadto wynika, że słodycze podrożały o 12,43%, napoje o 12,29% i produkty sypkie o 10,18%. W każdej z analizowanych grup produktów odnotowano zmiany cen, jednak najmniejszą różnicę stwierdzono w przypadku kategorii używki i piwo (w styczniu 2024 r. drożej o 0,35%).

W styczniu br. w przypadku minimalnych cen produktów liderem ponownie został Auchan, który oferował 23 produkty w cenach minimalnych. Kolejno uplasowały się sklepy Biedronka z 13 produktami z najniższymi cenami. W sieciach: E.Leclerc, Intermarchė, Kaufland, Lidl i Netto znalazło się po 1 produkcie w cenach minimalnych na 40 analizowanych.

Najwięcej najdroższych badanych produktów (18) można było w styczniu br. znaleźć tym razem w sieci Intermarchė. Kolejno uplasowała się sieć Netto (16 produktów), a następnie E.Leclerc (4 produkty), Kaufland i Selgros Cash & Carry (po 3 produkty), ALDI, Carrefour, Dino (po 2 produkty) oraz sklepy POLOmarket z 1 produktem z najwyższą ceną spośród 40 analizowanych.
 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"