Prowadzenie własnego sklepu internetowego to często tylko pierwszy krok dla sprzedawców online. W obliczu rosnącej konkurencji, wielu z nich szuka sposobów na dotarcie do większej liczby klientów. Badania eMarketer z 2024 roku pokazują, że 67% sprzedawców internetowych prowadzi już sprzedaż na przynajmniej jednej platformie marketplace, równolegle do własnego sklepu.