Media internetowe stają się konkurencją dla tradycyjnych praktycznie w każdej dziedzinie. Z potencjału, jaki tkwi w sieci, dokładnie zdają sobie sprawę reklamodawcy. Jak pokazują wyniki badań, ci lubią natomiast, gdy media, poprzez które chcą kierować swoją ofertę do klientów, są gruntownie przebadane. Okazuje się jednak, że w przypadku polskiego rynku radia online stworzenie jednego obiektywnego badania nie jest takie łatwe.