Co trzeci Polak zauważa, że Walentynki są coraz częściej obchodzone jako święto, a nie tylko jako Dzień Zakochanych, co odzwierciedla zmieniające się normy kulturowe. Aż 76% ankietowanych stwierdza, że młodsze pokolenie obchodzi Walentynki w inny sposób.

W 2024 r. kochankowie byli bardziej skłonni do obsypywania swoich bliskich osób prezentami i wydali na te okazję o 13% więcej niż w poprzednim roku. Tendencja jednak nie została utrzymana w 2025 roku.