Threads dogania X: Meta przekroczyła próg 400 mln miesięcznych użytkowników

Meta's Threads osiągnął kolejny kamień milowy, przekraczając 400 milionów miesięcznie aktywnych użytkowników, co oznacza wzrost o 50 milionów w ciągu zaledwie trzech miesięcy.

Szef Instagrama Adam Mosseri ogłosił ten wynik dokładnie dwa lata po uruchomieniu aplikacji jako bezpośredniego rywala X (dawnego Twittera). Dla porównania, X utrzymuje według własnych deklaracji "ponad 600 milionów" MAU (choć są to dane samoraportowane i nieweryfikowane przez niezależne źródła).

Mobilna rewolucja zmienia układ sił

Najbardziej interesująca jest zmiana dynamiki w segmencie aplikacji mobilnych. Threads osiągnął w czerwcu 2025 roku 115,1 mln dziennych użytkowników na iOS i Androidzie, i jest to wzrost o imponujące 127,8% rok do roku. Tymczasem X zanotował spadek o 15,2% w tym samym okresie, utrzymując 132 mln DAU.

Jednak X wciąż dominuje w ruchu internetowym na desktopie z 145,8 mln dziennych wizyt globalnie, podczas gdy Threads generuje jedynie 6,9 mln wizyt web dziennie. To podkreśla mobilno-pierwszy charakter strategii Meta oraz silniejszą pozycję X wśród użytkowników biznesowych i power userów.

Ekosystem Meta napędza wzrost

Sukces Threads wspierają przede wszystkim integracje z ekosystemem Meta:

• Głęboka integracja z Instagramem
• Rozbudowa funkcji wiadomości prywatnych
• Wsparcie dla protokołu ActivityPub (fediverse)
• Personalizowane kanały treści
• Zaawansowane funkcje AI

Te rozwiązania regularnie trafiają do aplikacji, napędzając adopcję wśród użytkowników już obecnych w ekosystemie Meta.

Rynek się fragmentaryzuje

Krajobraz platform tekstowych staje się coraz bardziej podzielony. Podczas gdy Threads rośnie na smartfonach, a X broni swojej pozycji w ruchu web, niszowi gracze jak Bluesky notują bardzo wysokie wzrosty procentowe, choć z małej bazy użytkowników.

Dla marketerów i agencji reklamowych domykanie luki w dziennych użytkownikach mobilnych może oznaczać większą atrakcyjność Threads jako kanału reklamowego, szczególnie w segmentach młodszych konsumentów preferujących komunikację mobilną.

Co to oznacza dla przyszłości

Próg 400 mln MAU stawia Threads w gronie największych serwisów społecznościowych świata, choć wciąż pozostaje poniżej gigantów jak Facebook czy Instagram. Niezależnie od różnic metodologicznych w pomiarach, trend jest jasny: Threads ewoluuje z "eksperymentu konkurencyjnego" w pełnoprawną platformę społecznościową.

W najbliższych miesiącach kluczowa będzie "gra o uwagę" toczona równolegle w aplikacjach mobilnych i przeglądarkach internetowych. Wynik zależeć będzie od tempa wdrażania nowych funkcji, jakości moderacji treści oraz skuteczności monetyzacji po stronie każdej z platform.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"