TikTok nawiązuje współpracę z Nielsenem, by mierzyć skuteczność kampanii reklamowych w różnych mediach

Strategiczne partnerstwo z firmą Nielsen ma umożliwić reklamodawcom i agencjom marketingowym dokładne porównanie efektywności kampanii reklamowych na TikToku w różnych kanałach, takich jak media cyfrowe, telewizja linearna oraz telewizja podłączona do internetu (CTV).

Dzięki integracji z platformą Nielsen ONE, reklamodawcy zyskają lepszy wgląd w to, jak TikTok przyczynia się do dotarcia do odbiorców i jak skutecznie planować kampanie w zróżnicowanym ekosystemie medialnym.Według Nielsena, kluczowe jest uchwycenie zaangażowania użytkowników TikToka, którzy korzystają z różnych urządzeń i platform.

Platforma Nielsen ONE oferuje kompleksowe pomiary widowni, co pozwala reklamodawcom lepiej rozumieć skuteczność ich działań marketingowych. Ameneh Atai, dyrektor generalna ds. pomiaru widowni w Nielsenie, podkreśliła, że "w obliczu fragmentaryzacji ekosystemu medialnego reklamodawcy coraz częściej potrzebują danych, które pomogą im ocenić wartość każdego elementu ich planu medialnego".

Włączenie TikToka do Nielsen ONE ma dostarczyć tych danych i ułatwić podejmowanie bardziej świadomych decyzji. Jorge Ruiz, Globalny Szef ds. Nauk o Marketingu w TikToku, zaznaczył, że marki muszą wykraczać poza tradycyjne kanały komunikacji. Dzięki współpracy z Nielsenem będą mogły lepiej rozumieć zaangażowanie odbiorców w różnych mediach i skuteczniej planować swoje działania.

Warto przypomnieć, że TikTok nie jest pierwszą platformą rozrywkową współpracującą z Nielsenem w zakresie pomiarów cross-mediowych. Wcześniej podobne partnerstwa zostały nawiązane m.in. z YouTube oraz Roku.

Ponadto Nielsen prowadzi trzyletnią współpracę z Amazon Prime Video dotyczącą pomiaru oglądalności transmisji NFL Thursday Night Football.Dzięki nowemu partnerstwu TikTok wzmacnia swoją pozycję jako kluczowy gracz na rynku reklamy cyfrowej i daje reklamodawcom narzędzia do jeszcze bardziej precyzyjnego docierania do odbiorców.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"