TikTok pomaga zarabiać amerykańskim firmom

A przynajmniej tak wynika z raportu, który właśnie opublikowała firma ByteDance.

TikTok - według wewnętrznego raportu firmy ByteDance - wygenerował 14,7 miliarda dolarów dla małych i średnich firm (MŚP) oraz dalsze 24,2 miliarda dolarów całkowitej działalności gospodarczej. Platforma podała też ponad 7 milionów amerykańskich firm korzysta z TikToka, a w 2023 r. na platformie powstało 224 000 miejsc pracy. 

Badanie zostało przeprowadzone przez Oxford Economics, który zmierzył aktywność małych i średnich firm na TikToku, biorąc pod uwagę wydatki na reklamę i zwrot z inwestycji oraz dane ze spisu ludności. Moment takiego raportu nie wydaje się jednak przypadkowy.

W marcu w Izbie Reprezentantów przyjęto ustawę mogącą zakazać TikToka. Prezydent Biden zapowiedział, że podpisze ustawę, jeśli przejdzie ona również w Senacie. Szefów TikToka niepokoi fakt, że ustawa zyskała poparcie obu partii. pomimo zmiany stanowiska byłego prezydenta Trumpa w tej sprawie. Administracja Trumpa już wcześniej starała się zakazać TikToka, nazywając go zagrożeniem dla bezpieczeństwa narodowego, ale teraz Trump sprzeciwia się temu zakazowi, twierdząc, że to Meta dzięki temu odniesie korzyści.

Meta przygotowuje kontratak

A Meta najwyraźniej przygotowuje się na taką możliwość. W środę do Facebooka została dodana aktualizacja, w której nowy odtwarzacz wideo w swojej sieci społecznościowej, będzie algorytmicznie polecać Reels, filmy długie i filmy na żywo oraz wyświetlać je w formacie pionowym, tak jak na TikToku.

YouTube i inne platformy z krótkimi filmami również mogłyby zyskać większą widoczność, gdyby TikTok został zakazany, a także mogłyby utorować drogę start-upom konkurującym w tej przestrzeni.

TikTok walczy o przyszłość

Raport ekonomiczny TikTok stanowi wyraźną próbę uzasadnienia, dlaczego aplikacja powinna nadal działać w USA. Firma przedstawiła także różne studia przypadków, w których właściciele firm twierdzą, że TikTok pomógł zwiększyć sprzedaż, ruch w witrynie i inne formy dodatkowych przychodów.

Powiązanie zakazu z wpływem gospodarczym aplikacji to solidna strategia PR — zwłaszcza że grupa twórców TikTok pozyskała sędziego, który skutecznie zablokował zakaz Trumpa na TikTok w 2020 r., stwierdzając, że wpłynie to na ich możliwości biznesowe.

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"