TikTok spowolnił wzrost Meta

W trakcie postępowania antymonopolowego przeciwko firmie Meta, jej CEO Mark Zuckerberg przyznał, że sukces TikToka stanowił poważne zagrożenie dla działalności spółki.

Jak zaznaczył, aplikacja z krótkimi filmami była od momentu swojego debiutu w 2018 roku „najwyższym priorytetem” i „pilnym” wyzwaniem konkurencyjnym. Zuckerberg otwarcie stwierdził, że dynamiczny rozwój TikToka wyraźnie spowolnił wzrost Meta.

W odpowiedzi na rosnącą popularność TikToka, Meta uruchomiła funkcję Reels na Facebooku i Instagramie — strategiczny ruch mający na celu rywalizację z formatem krótkich wideo. Firma podjęła również próbę powrotu do swoich korzeni, wprowadzając rozwiązania, które ułatwiają użytkownikom budowanie i utrzymywanie kontaktów z bliskimi. Te działania są częścią szerszej strategii, której celem jest odzyskanie kulturowego i technologicznego znaczenia platformy.

Popularność TikToka wpłynęła nie tylko na Meta, lecz także na cały rynek reklamowy. W pierwszym kwartale 2025 roku wiele marek ograniczyło wydatki reklamowe na TikToku, przenosząc część budżetów na platformy Meta. Głównym powodem tej zmiany jest niepewność związana z przyszłością TikToka w Stanach Zjednoczonych. Mimo to, platforma wciąż pozostaje liczącym się graczem na rynku, z prognozowanymi przychodami z reklam na poziomie 14,8 miliarda dolarów w 2025 roku.

Wobec niejasnej przyszłości TikToka, Meta aktywnie stara się przyciągnąć jego twórców, oferując im zachęty finansowe oraz nowe narzędzia. Gdyby TikTok faktycznie został wycofany z rynku amerykańskiego, Meta mogłaby zwiększyć swoje przychody z reklam o dodatkowe 2,46 do 3,38 miliarda dolarów w 2025 roku. Wszystko wskazuje na to, że rywalizacja między tymi platformami będzie miała kluczowe znaczenie dla przyszłości mediów społecznościowych i kształtu globalnego rynku reklamowego.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"