TikTok. Większość z nas pozostaje biernymi użytkownikami platformy

Według badania Pew Research Center dorośli korzystający z TikTok unikają tworzenia wideo. Ankieta przeprowadzona wśród 2745 dorosłych korzystających z TikToka wykazała, że 48% respondentów nigdy nie opublikowało żadnego filmu, a typowy użytkownik nawet nie zaktualizował swojej biografii.

Odkrycie to, w zasadzie, nie jest jednak niczym niezwykłym. Badacze mediów społecznościowych już dawno ukuli „zasadę 1%”, aby wyjaśnić, w jaki sposób angażujemy się na platformach - ich hipoteza mówiła, że na 1% ludzi tworzących treści online, przypada około 10% tych, którzy wchodzą z nimi w interakcje. Cała reszta jedynie biernie je ogląda.  Mimo że dzisiaj można polemizować z liczbami - ta koncepcja została zaproponowana bowiem zaproponowana w 2006 roku, kiedy YouTube miał zaledwie rok, a TikTok musiał poczekać dziesięć na swój czas - w ogólnym kształcie jest nadal aktualna. 

To, co może zaskakiwać, to skala. Główny autor badania, Samuel Bestvater, powiedział, że "udział" pasywnych użytkowników na TikTok jest "szokujący" w porównaniu z innymi platformami. Inne badanie przeprowadzone przez Pew w 2021 r. wykazało, że około połowa dorosłych w USA publikuje posty na Twitterze pięć lub mniej razy w miesiącu. Ale na TikToku mniej więcej taki sam odsetek użytkowników w ogóle tego nie robi.

TikTok vs Twitter

"Ukrywanie się" na TikToku może być częstsze niż na Twitterze, ponieważ napisanie krótkiej myśli jest mniej onieśmielające niż nagranie filmu. Z badania TikTok wynika, że 25% najbardziej aktywnych plakatów było odpowiedzialnych za 98% wszystkich publicznych filmów. Poprzednie badanie przeprowadzone na Twitterze ujawniło niemal identyczne statystyki, pokazując, że 25% najpopularniejszych plakatów wygenerowało 97% wszystkich tweetów.

Badanie wykazało również, że wiek niekoniecznie był czynnikiem wpływającym na nawyki w zakresie publikowania postów na TikToku. Uczestnicy w wieku od 18 do 34 lat częściej korzystają z TikToka niż osoby w wieku od 35 do 49 lat, ale w obu grupach wiekowych około połowa użytkowników nigdy nie publikowała żadnych postów. Inne badanie pokazało, że 85% użytkowników TikToka twierdzi, że treści na ich stronie "Dla Ciebie" są przynajmniej w pewnym stopniu interesujące. Osoby publikujące posty na TikToku bardziej skłaniały się ku uznaniu swoich algorytmicznych kanałów za bardzo interesujące.

Badanie to ma miejsce po tym, jak jedna trzecia dorosłych Amerykanów twierdzi, że korzysta z TikToka; wśród osób w wieku od 18 do 34 lat odsetek ten wzrasta do 56%. Ponieważ platforma krótkich filmów przyciąga większą bazę użytkowników, TikTok i twórcy jego treści biorą na siebie większą odpowiedzialność. W czasach, gdy tradycyjne serwisy informacyjne się kurczą, więcej osób korzysta z TikToka jako źródła wiadomości niż kiedykolwiek wcześniej. W ciągu ostatnich trzech lat odsetek dorosłych w USA, którzy twierdzą, że dostają wiadomości z TikToka, wzrósł ponad czterokrotnie, do 14%.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"