TikTok wprowadza feed „Nearby", by pomóc odkrywać lokalne treści i miejsca

TikTok właśnie uruchomił nową funkcję „Nearby", która ma połączyć siłę algorytmu rekomendacji z danymi o lokalizacji użytkowników.

Na początek dostępna w Wielkiej Brytanii, Francji, Włoszech i Niemczech, funkcja ma pomóc odkrywać restauracje, wydarzenia, ciekawe miejsca i lokalnych twórców z najbliższego otoczenia.

Nowy feed pojawia się na ekranie głównym obok dotychczasowych zakładek, ale zamiast napisu „Nearby" widać nazwę miasta lub regionu, w którym aktualnie się znajdujesz. Treści są dobierane na podstawie przybliżonej lokalizacji, tematyki wideo, czasu publikacji i Twoich dotychczasowych preferencji – efekt przypomina spersonalizowany przewodnik po okolicy, który aktualizuje się w czasie rzeczywistym.

Co ciekawe, możesz też ręcznie zmienić lokalizację w zakładce, co przydaje się przy planowaniu podróży czy sprawdzaniu, co dzieje się w innym mieście.

TikTok podkreśla, że „Nearby" ma wspierać małe firmy, instytucje kultury i lokalnych twórców. Dane platformy pokazują, że 46% użytkowników w Wielkiej Brytanii odwiedziło lokalny sklep, restaurację lub atrakcję po tym, jak zobaczyli ją w aplikacji. To realny wpływ na ruch offline.

Funkcja może zamienić TikToka w lokalną wyszukiwarkę i kanał rekomendacji, konkurując nie tylko z Instagramem, ale też z wyszukiwaniami „best near me" w Google. W połączeniu z TikTok Shop i rosnącym znaczeniem krótkich wideo w e-commerce, lokalne feedy mogą jeszcze mocniej zbliżyć do siebie świat online i offline.

Udostępnianie dokładnej lokalizacji GPS jest opcjonalne i dostępne tylko dla użytkowników powyżej 18 lat. Treści osób niepełnoletnich, kont prywatnych czy postów widocznych tylko dla znajomych nie trafiają do feedu „Nearby". Na iOS pojawia się też wyraźny wskaźnik aktywnego śledzenia lokalizacji.

Warto pamiętać, że praktyki zbierania danych przez TikToka od lat są w Europie pod lupą regulatorów – zwłaszcza w kontekście transferu danych poza UE i zgodności z lokalnymi przepisami o prywatności.

Zamiast wyłącznie globalnych trendów, w feedzie pojawią się miejsca, do których można dojść w kilkanaście minut. To zmienia sposób planowania wolnego czasu – zamiast szukać recenzji w mapach, część osób po prostu przewinie lokalny TikTok w poszukiwaniu inspiracji.

Dla marek i małych firm to wzmocnienie trendu „discovery commerce", w którym impuls zakupowy rodzi się bezpośrednio w social media. Pytanie tylko, jak platforma poradzi sobie z rosnącymi oczekiwaniami wobec transparentności algorytmów i ochrony danych użytkowników.

Pobierz ebook "E-book: E-commerce w 2026 roku"