TikTok wprowadza nowe formaty dla reklamodawców

Mimo widma zakazu działalności w USA, TikTok wprowadza nowe produkty reklamowe i możliwości, które pozwolą marketerom lepiej kontrolować, jakiego rodzaju treści wyświetlają odbiorcom.

Firma twierdzi, że wykorzysta generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia popularnych i bezpiecznych dla marki treści, co poszerzyć wybór „pewnych” momentów, takich jak Igrzyska Olimpijskie w Paryżu czy Gala Met i umożliwi reklamodawcom kupowanie automatycznych kampanii w określonych sieciach.

W zeszłym roku wprowadzony został slot reklamowy „Pulse Premiere”, a obecnie TikTok dodał do nich nowych partnerów. Oferta tego programu koncentruje się na generowaniu większych przychodów z reklam premium, przez ich wyświetlanie bezpośrednio po treściach wydawców i mediów w kilkunastu kategoriach, w tym stylu życia, sporcie, rozrywce i edukacji. 

Ten slot ma być bardziej atrakcyjny dla reklamodawców telewizyjnych, którzy są przyzwyczajeni do możliwości kupowania reklam wyświetlanych obok określonych programów.

TikTok współpracował wcześniej z takimi firmami jak NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox i innymi. Teraz dodaje Paramount Global i NHL do swojej listy partnerów Premiere.

Poprzednie partnerstwo umożliwiło reklamodawcom kupowanie reklam wyświetlanych obok treści, na przykład NBCUniversal – np. „Saturday Night Live”, „America’s Got Talent”, „Today Show”, „Bravo” i innych. Partnerstwo z Paramount Global umożliwi reklamodawcom umieszczanie reklam obok treści takich jak MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight i nie tylko.

TikTok powiedział, że będzie również współpracować z Nielsen ONE Ads i iSpot.tv, aby dać reklamodawcom możliwość pomiaru, w jaki sposób ich reklamy TikTok zwiększają „zwiększający i uzupełniający zasięg” ich kampanii telewizyjnych – podała firma.

Czy reklama na TikToku działa?

TikTok podzielił się również statystykami dotyczącymi sukcesu swoich ofert reklamowych, zauważając na przykład, że pakiet TikTok Pulse — który gwarantuje wyświetlanie reklam obok 4% najpopularniejszych filmów, momentów sezonowych lub treści premium — zwiększa rozpoznawalność reklam o 9,8%.

Firma zachwalała również swoją zdolność dotarcia do użytkowników, którzy być może nie widzieli reklam telewizyjnych, twierdząc, że 58% wszystkich wyświetleń kampanii TikTok dotarło do wyjątkowej publiczności „nienastawionej” na telewizyjną część kampanii. Ponadto stwierdzono, że reklamodawcy, którzy dodali TikTok do swoich kampanii telewizyjnych, dotarli do dodatkowych 22% swoich odbiorców.

Ogłoszenie TikToka pozornie jest dla firmy zwykłym zwyczajem, ponieważ reprezentuje umowy, które zostały sfinalizowane na długo przed wejściem w życie amerykańskiej ustawy zakazującej, ale losy aplikacji w tym kraju są niepewne. Choć matka firmy, ByteDance, zapowiedział walkę z zakazem, zamiast się zbyć, zagroziła również wycofaniem się z kraju. Oczywiście nie byłoby to dobre ze względu na jego zdolność do zarabiania dolarów na reklamach.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"