Toruń przetasował radiowy ranking, RMF FM mocno traci w Krakowie. Największe zmiany słuchalności w miastach

Najnowsze wyniki Radio Track za okres marzec-sierpień 2026 pokazują coś ciekawszego niż sam ranking liderów. W części dużych miast układ sił zmienił się wyraźnie w porównaniu z analogicznym okresem 2025 roku. W Toruniu mocno urosły Radio GRA, Trójka i Radio ESKA, w Częstochowie kolejne punkty zdobyło Radio ZET, a Radio Szczecin umocniło się na pierwszym miejscu.

Z drugiej strony RMF FM, mimo dominacji w większości analizowanych rynków, straciło rok do roku aż 7,9 pkt proc. w Krakowie i 4,6 pkt proc. we Wrocławiu.

To właśnie porównanie rok do roku daje najciekawszy obraz rynku. Zamiast zestawiać dwa kolejne sześciomiesięczne raporty, które mają pięć wspólnych miesięcy, można porównać dwa identyczne okresy: marzec-sierpień 2025 i marzec-sierpień 2026. Dzięki temu ograniczamy wpływ sezonowości i widzimy, gdzie rzeczywiście zmienił się układ udziałów w czasie słuchania.

Dane pochodzą z badania Radio Track realizowanego przez Kantar Polska. Publikowany wskaźnik oznacza udział stacji w całkowitym czasie słuchania radia na danym rynku. Nie jest to odsetek mieszkańców, którzy włączają daną antenę.

Toruń: jedna z największych przebudów lokalnego rynku

Największe przetasowanie widać w Toruniu.

Radio GRA zwiększyło udział w czasie słuchania z 11,4 proc. w okresie marzec-sierpień 2025 do 19 proc. obecnie. To wzrost o 7,6 pkt proc. i największa dodatnia zmiana rok do roku wśród najważniejszych stacji widocznych w zestawieniach 17 miast.

Jednocześnie bardzo mocno wzrosła Trójka. Jej udział w Toruniu zwiększył się z 1,9 do 8,9 proc., czyli o 7 pkt proc. Radio ESKA Toruń urosło natomiast z 6,7 do 12,6 proc.

W tym samym czasie RMF FM spadło z 20,1 do 15,3 proc.

Efekt jest taki, że Radio GRA pozostaje liderem toruńskiego rynku z wynikiem 19 proc. Drugie RMF FM ma 15,3 proc., a trzecie Radio ESKA - 12,6 proc.

To jeden z najlepszych przykładów pokazujących, dlaczego ogólnopolski ranking słuchalności nie opisuje dobrze sytuacji reklamodawcy planującego kampanię w konkretnym mieście.

Kraków: RMF FM nadal bezkonkurencyjne, ale z dużym spadkiem

W Krakowie RMF FM wciąż ma pozycję, której konkurenci mogą zazdrościć. Na stację przypada 29 proc. całego czasu słuchania radia na tym rynku.

Rok wcześniej było to jednak aż 36,9 proc.

Oznacza to spadek o 7,9 pkt proc. - jeden z największych w całym zestawieniu. Nie zagroziło to jeszcze pierwszemu miejscu, ponieważ drugie Radio ZET ma 9,2 proc. udziału.

Co więcej, Radio ZET poprawiło wynik z 6,2 proc. rok wcześniej do 9,2 proc. obecnie. Trzecie Radio Kraków osiągnęło 5,7 proc.

Krakowski rynek pozostaje więc mocno skoncentrowany wokół jednej stacji, ale przewaga RMF FM jest mniejsza niż przed rokiem.

Częstochowa: Radio ZET jeszcze mocniejsze

W Częstochowie pozycję lidera zachowało Radio ZET.

W okresie marzec-sierpień 2026 na stację przypadło 26,5 proc. czasu słuchania. Rok wcześniej było to 20,6 proc., co oznacza wzrost o 5,9 pkt proc.

RMF FM zajmuje drugie miejsce z wynikiem 20,6 proc. Trzecie RMF MAXX ma 8,8 proc.

Częstochowa należy więc do nielicznych dużych rynków, na których RMF FM nie prowadzi. Co więcej, przewaga Radia ZET nad głównym konkurentem wynosi obecnie 5,9 pkt proc.

Warszawa również pozostaje rynkiem Radia ZET, ale tam układ jest znacznie bardziej wyrównany. Radio ZET ma 15,2 proc., RMF FM - 13,2 proc., a TOK FM - 7,3 proc.

Radio Szczecin utrzymuje pierwsze miejsce

Kolejny rynek, którego nie wygrywa ogólnopolski lider, to Szczecin.

Radio Szczecin osiągnęło 15,7 proc. udziału w czasie słuchania. RMF FM ma 14,9 proc., a Radio ZET - 11,3 proc.

Różnica między dwiema pierwszymi stacjami wynosi więc zaledwie 0,8 pkt proc.

Ważniejsza od samej kolejności jest zmiana rok do roku. W okresie marzec-sierpień 2025 Radio Szczecin miało 11,1 proc. udziału. Obecny wynik jest wyższy o 4,6 pkt proc.

Jednocześnie Radio ZET spadło w Szczecinie z 17,5 do 11,3 proc. - o 6,2 pkt proc.

To pokazuje, jak mocno lokalny rynek może odbiegać od obrazu całej Polski.

Wrocław: Radio RAM trzyma ponad 10 proc., RMF FM słabsze niż rok temu

We Wrocławiu nadal prowadzi RMF FM, ale jego wynik wynosi już tylko 13 proc.

Rok wcześniej było to 17,6 proc., więc udział zmniejszył się o 4,6 pkt proc.

Drugie miejsce utrzymuje Radio RAM z wynikiem 10,1 proc. Rok wcześniej stacja miała 7,4 proc. Trzecie TOK FM osiąga 7,9 proc.

Wrocław pozostaje jednym z najbardziej rozdrobnionych dużych rynków radiowych w Polsce. Lider ma tutaj zaledwie 13 proc. udziału, podczas gdy w Aglomeracji Śląskiej RMF FM osiąga 31,8 proc., w Olsztynie 31,1 proc., a w Białymstoku 30,6 proc.

Dla reklamodawcy oznacza to zupełnie inne warunki planowania kampanii. We Wrocławiu trudno oprzeć lokalną komunikację na jednej dominującej antenie. Na Śląsku jedna stacja przejmuje niemal jedną trzecią całego czasu słuchania.

Radom i Toruń nadal poza kontrolą największych sieci

W Radomiu pierwsze miejsce zajmuje Radio Rekord FM z udziałem 15,6 proc.

Co ciekawe, na drugą pozycję wysunęło się Radio ESKA z wynikiem 11,5 proc., minimalnie przed RMF FM, które ma 11,3 proc. Radio ZET osiąga 11 proc., a Radio Radom - 10 proc.

To wyjątkowo wyrównany rynek. Między drugim a piątym miejscem mieszczą się zaledwie 1,5 pkt proc.

W Toruniu sytuacja jest bardziej czytelna - Radio GRA ma 19 proc. i przewagę 3,7 pkt proc. nad RMF FM.

Wraz ze Szczecinem są to trzy rynki w zestawieniu, na których pierwsze miejsce zajmuje stacja silnie związana z danym miastem lub regionem.

RMF FM prowadzi w 12 z 17 rynków

Mimo opisanych zmian RMF FM nadal pozostaje najbardziej uniwersalną marką radiową w dużych polskich miastach.

Stacja zajmuje pierwsze miejsce w Aglomeracji Śląskiej, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Trójmieście, Wrocławiu, Białymstoku, Bydgoszczy, Kielcach, Lublinie, Olsztynie i Rzeszowie.

Najwyższe udziały osiąga w Aglomeracji Śląskiej - 31,8 proc., Olsztynie - 31,1 proc., Białymstoku - 30,6 proc. i Krakowie - 29 proc.

Radio ZET wygrywa dwa miasta: Warszawę i Częstochowę. Radio Rekord prowadzi w Radomiu, Radio Szczecin w Szczecinie, a Radio GRA w Toruniu.

Sam układ liderów jest jednak niemal identyczny jak w poprzednich falach badania. Dlatego ciekawsze od ponownego ogłaszania zwycięzców jest to, jak zmieniają się udziały poszczególnych stacji.

Największe wzrosty i spadki rok do roku

Porównanie marzec-sierpień 2026 z analogicznym okresem 2025 pokazuje kilka szczególnie dużych zmian.

Radio GRA w Toruniu zyskało 7,6 pkt proc., Trójka w Toruniu 7 pkt proc., Radio ZET w Częstochowie i Radio ESKA Toruń po 5,9 pkt proc., Radio VOX FM w Radomiu 5 pkt proc., a Złote Przeboje Puls w Lublinie 4,9 pkt proc. Radio Szczecin poprawiło wynik o 4,6 pkt proc., podobnie jak Polskie Radio Białystok.

Po drugiej stronie zestawienia jest m.in. Radio ESKA Kielce, którego udział spadł z 13,8 do 5,8 proc., czyli o 8 pkt proc. RMF FM w Krakowie straciło 7,9 pkt proc., Radio ZET w Szczecinie 6,2 pkt proc., a RMF FM w Toruniu 4,8 pkt proc.

Są to różnice arytmetyczne między wynikami badania, a nie automatycznie potwierdzone statystycznie zmiany preferencji słuchaczy.

To zastrzeżenie jest szczególnie ważne przy mniejszych rynkach.

Nie każda różnica oznacza zmianę zachowania słuchaczy

Radio Track jest badaniem ciągłym. Zgodnie z informacją zawartą w presspacku metodologia została pozytywnie oceniona w audycie CESP, a rekomendowana minimalna próba dla interpretowania wyników lokalnych wynosi 300 przypadków.

W najnowszym sześciomiesięcznym zestawieniu próba dla Warszawy liczy 2634 respondentów, dla Aglomeracji Śląskiej 2499, Krakowa 2188, Wrocławia 1637, a Trójmiasta 1839. W mniejszych miastach liczebności są niższe: przykładowo Olsztyn ma 415 przypadków, Kielce 447, Toruń 461, Częstochowa 473, a Rzeszów 472.

Sam presspack przypomina, że wynik może być interpretowany jako rzeczywista różnica w poziomie słuchalności dopiero wtedy, gdy nie mieści się w granicach błędu na poziomie ufności 95 proc.

W tabelach nie podano jednak przedziałów ufności dla każdej stacji. Dlatego nawet duże różnice należy opisywać jako zmiany wyniku badania, a nie bez dodatkowej analizy przypisywać je zmianie ramówki, prowadzących czy strategii programowej.

Co mówią najnowsze wyniki reklamodawcom

Najważniejszy wniosek z miejskich danych jest prosty: krajowy ranking stacji nie wystarcza do zaplanowania kampanii lokalnej.

RMF FM jest ogólnopolskim liderem i prowadzi w większości dużych rynków, lecz w Warszawie i Częstochowie wygrywa Radio ZET. W Szczecinie, Radomiu i Toruniu pierwsze miejsca należą do rozgłośni związanych z lokalnym rynkiem.

Jeszcze większe różnice widać w stopniu koncentracji. W Aglomeracji Śląskiej RMF FM ma 31,8 proc. udziału i przewagę 24,7 pkt proc. nad drugim Antyradiem. We Wrocławiu pierwsze RMF FM ma 13 proc., a Radio RAM 10,1 proc. W Szczecinie pierwszą i drugą stację dzieli tylko 0,8 pkt proc.

Dwa miasta mogą więc mieć podobną liczbę mieszkańców, ale zupełnie inną strukturę rynku radiowego.

To właśnie ta lokalna geografia - a nie tylko ogólnopolski ranking - decyduje o tym, ile stacji trzeba uwzględnić, aby zbudować szeroki zasięg kampanii.

Źródła:

Kantar Polska, Radio Track, „Presspack Słuchalność w miastach marzec-sierpień 2026”, plik wynikowy wygenerowany 14 września 2026.

Komitet Badań Radiowych, „Radio Track - metodologia realizacji badania”, 

Komitet Badań Radiowych, „Definicje wskaźników”,

Interaktywnie.com, „Radio Szczecin przed RMF FM. Nowe wyniki słuchalności w 17 miastach”, sierpień 2026.

 

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"