Anheuser-Bush zamyka Bud.TV

W obliczu słabej oglądalności i wysokich kosztów utrzymania, Anheauser-Bush, właściciel marki Budweiser zdecydował się zamknąć serwis Bud.TV.

Start Bud.TV, witryny której celem była dystrybucja branded contentu produkowanego przez markę Budweiser i jej partnerów, odbił się szerokim echem w sieci tuż po starcie przedsięwzięcia w 2007 roku. Chwilę po gorącym buzzie przyszło jednak rozczarowanie. Witryna, która według przewidywań twórców miała cieszyć się średnią oglądalnością rzędu 2 mln UU miesięcznie nigdy nie przekroczyła 0,5 mln. W maju 2007 roku oglądalność witryny była tak niska, że nie załapała się ona do rankingu firmy ComScore.

Według marketerów Anheuser-Bush głównym powodem porażki serwisu była agresywna weryfikacja wieku osób odwiedzających stronę, która czasem uniemożliwiała korzystanie z niej przez osoby, co do których istniało przypuszczenie, że są w nieodpowiednim wieku. Innym powodem były wysokie koszta produkcji treści ukazujących się na stronie i utrzymania regularności ich publikacji. W sumie Bud.TV pochłonęła 15 mln USD. Przedstawiciele firmy twierdzą jednak, że nie były to pieniądze stracone. Strona nie cieszyła się, co prawda zakładaną oglądalnością, ale wśród osób, które z niej korzystały wzbudzała duże zainteresowanie. Średni czas spędzany w serwisie to aż 7 minut.

Przedstawiciele browaru twierdzą, że firma sporo nauczyła się dzięki Bud.tv. Mimo wszystko wydaje się jednak, że była to dość kosztowna lekcja.

Nieoficjalnie mówi się, że prawdziwym powodem klęski telewizji od Budweisera, był nie do końca przemyślany model dystrybucji treści, który nie przewidywał możliwości rozpowszechniania materiałów Bud.tv w internecie przez samych użytkowników.

Z błędów Budweisera skorzystały również inne firmy produkujące branded content. Wcześniej w tym tygodniu swoją quasi-telewizję internetową powołała do życia firma Adidas, która zdecydowała się na umożliwienie użytkownikom rozpowszechniania i współdzielenia swoich materiałów.

W internetowy projekt video zaangażowała się niedawno firma Polkomtel. Lookr.tv, jak czytam na stronie: "nie jest miejscem, gdzie znajdziesz wszystko. Filmy, które tu trafiają, przeszły pewną selekcję. Są zabawne, wartościowe, interesujące. (...) Lookr.tv to miejsce dla nowej widowni, świadomej istnienia internetu i jego możliwości, interesującej się nowymi technologiami i potrafiącej je wykorzystać. Taka widownia wymaga jakości i starannego wyboru kontentu: prawdziwego, mądrego, zaskakującego".

Lookr.tv ma z założenia "dbać" o widzów i ich zaangażowanie. Wysoka jakość materiałów dystrybuowanych za pomocą platformy ma być jej wyróżnikiem pośród innych podobnych usług, jak również "wabikiem" dla użytkowników. Co więcej - twórcy lookr.tv wzięli sobie chyba również do serca doświadczenia takich serwisów, jak wspomniana wyżej Bud.tv. Player Lookra umożliwia bowiem nie tylko ogladanie materiałów video, ale także przesyłanie ich znajomym, ocenianie, a także embedowanie na zewnętrznych stronach www, blogach, czy profilach w serwisach społecznościowych.

Źródło: AdAge.com, Lookr.tv