Wiodące taktyki w internetowej reklamie video

Trudny wybór odpowiedniego formatu

Na temat standardów w internetowej reklamie video zrobiło się ostatnio głośno wraz z wprowadzeniem przez IAB USA szeregu zaleceń na temat ujednolicenia jej formatów. Wiele pytań, jak formaty te powinny być używane pozostało jednak bez odpowiedzi.

Dyskusja panelowa, która odbyła się w londyńskiej siedzibie Online Publishers Association Europe, stanowiła jednak dobrą okazję do poszukiwania odpowiedzi, z której skorzystał serwis eMarketer.com.

Panelistów zapytano, co powinni zrobić reklamodawcy by najlepiej wykorzystać video online w celu zaangażowania swoich odbiorców.

Henrique de Castro, szef europejskiego działu sprzedaży Google, zaakcentował ogromny wzrost widowni video online w ciągu ostatnich lat, lecz zapewnił, że nie idzie on w parze z rozwojem technologii wyszukiwania video , która musi przejść jeszcze długą drogę by mogła być rzeczywiście wartościowa dla odbiorcy. Castro przewiduje, że główny kierunek, w którym powinna podążać owa technologia wyklaruje się w ciągu 2 najbliższych lat.

Nada Stirrat, wiceprezes do spraw reklamy internetowej MTV Networks Digital, zwróciła uwagę, że próby jednoznacznej oceny, które formaty internetowego video są najbardziej efektywne jest z gruntu bezcelowe. Reklamy które, mogą zostać potraktowane przez użytkowników jako nachalne w jednym kontekście, w innym mogą okazać się przyjazne, a nawet pożądane.

"W MTV odkryliśmy na przykład, że reklamy typu "pre-roll" (przed klipem) doskonale sprawdzają się w grach internetowych, lecz mogą być irytujące, gdy dołączy się je do krótkich klipów filmowych" powiedziała Stirratt.

Jeśli chodzi o reklamy video z autoodtwarzaniem zdania były podzielone. Większość panelistów uznała je za niebezpieczne z pominięciem kontekstów, w których akcja i dźwięk są oczekiwane przez odbiorców. Stirratt przyznała, że jedynie 3 sporśród 373 stron MTV zawierają takie wlaśnie formaty reklamowe.

Źródło: eMarketer.com

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"