Wirtualna przymierzalnia startuje w Google Shopping

Google wprowadza kolejną innowację w zakupach online – teraz wystarczy zwykłe selfie, żeby wirtualnie przymierzyć ubrania w Google Shopping. Za generowanie pełnopostaciowej, cyfrowej wersji użytkownika odpowiada model Gemini 2.5 Flash Image. System tworzy realistyczne wizualizacje bez konieczności fotografowania całej sylwetki.

Dotychczas funkcja wirtualnej przymierzalni Google wymagała wgrania zdjęcia całej sylwetki lub wyboru jednego z gotowych modeli. Nowe rozwiązanie upraszcza proces: użytkownik przesyła selfie, wybiera swój standardowy rozmiar, a system generuje kilka studyjnych ujęć cyfrowej postaci. Jedno z nich można ustawić jako domyślną „wirtualną sylwetkę".

Funkcja jest obecnie dostępna dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych i działa w ramach wyników Google Search, Google Shopping oraz Google Images. Wystarczy kliknąć ikonę „try it on" przy karcie produktu.

Za kulisami pracuje Gemini 2.5 Flash Image – wyspecjalizowany model generatywny do tworzenia i modyfikowania obrazów. Jego główną zaletą jest umiejętność zachowania spójności postaci i jej cech wizualnych w różnych scenach. Google wykorzystuje tę technologię do tworzenia realistycznych, pełnopostaciowych ujęć użytkownika w różnych ubraniach, które przypominają bardziej zdjęcia studyjne niż proste fotomontaże.

Dla Google to również poligon doświadczalny – rozwiązania oparte na Gemini 2.5 Flash Image mogą być później oferowane markom i sklepom przez platformę chmurową Vertex AI.

Równolegle Google rozwija osobną aplikację Doppl, która łączy funkcję przymierzania z inspiracjami stylistycznymi. Nowa funkcja discovery feed pokazuje spersonalizowane propozycje ubrań w formie krótkich wideo generowanych przez AI, zawierających realne produkty dostępne do zakupu przez linki do sklepów.

Algorytmy dopasowują propozycje do stylu użytkownika na podstawie preferencji podanych w aplikacji i interakcji z pokazywanymi elementami. Mechanizm przypomina „scrollowanie" znane z TikToka czy Instagrama, ale opiera się całkowicie na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję.

Wirtualne przymierzanie ubrań (Virtual Try-On, VTO) nie jest nowym pomysłem, ale w 2025 roku technologia wyraźnie dojrzewa i staje się istotnym elementem strategii sprzedażowych w branży modowej. Dostawcy rozwiązań VTO podkreślają, że takie narzędzia zwiększają zaangażowanie klientów, podnoszą pewność co do zakupu i pomagają zmniejszyć liczbę zwrotów – jednego z największych kosztów sprzedaży online w tej kategorii.

Dzięki coraz lepszym modelom AI rośnie jakość wizualizacji, łatwiej uwzględnić różne typy sylwetek, a integracja przez API pozwala wdrażać VTO zarówno w dużych sieciach handlowych, jak i mniejszych sklepach internetowych.

Dla klientów takie funkcje to krok w stronę wygodniejszych zakupów online – można szybciej odsiać produkty, które „nie pasują", zanim w ogóle trafią do koszyka. Można też oczekiwać bardziej spójnych doświadczeń zakupowych: od inspiracji wideo, przez wirtualną przymierzalnię, aż po zakup w jednym ekosystemie.

Dla marek i e-sklepów to szansa na większą konwersję, lepsze dopasowanie oferty i redukcję kosztownych zwrotów. Jednocześnie pojawiają się pytania o prywatność (przetwarzanie zdjęć użytkowników) i transparentność działania algorytmów, które decydują o tym, jakie treści i komu są wyświetlane.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"