X wciąż dominuje w USA. Konkurencja daleko w tyle

Mimo głośnych migracji do Threads i Bluesky, platforma Elona Muska pozostaje bezkonkurencyjna w segmencie krótkich, tekstowych postów. Najnowsze badanie Pew Research Center pokazuje stabilną pozycję X i słabość alternatyw.

Z X korzysta obecnie 21% dorosłych Amerykanów – wynika z najnowszego raportu Pew Research Center. Threads dociera do 8% użytkowników, Bluesky do 4%, a Truth Social do 3%. Dane pokazują wyraźnie: żaden z głośno zapowiadanych „następców Twittera" nie zdołał realnie zagrozić pozycji platformy w tym segmencie rynku.

Pew śledzi tę platformę od lat i liczby pozostają zaskakująco stabilne, w 2021 roku z Twittera korzystało 23% dorosłych Amerykanów, w 2023 było to 22%, a obecnie X używa 21%. Spadek jest więc minimalny i powolny, wbrew medialnym narracjom o masowym odpływie użytkowników.

Zmiany w moderacji treści i wyraźne przesunięcie platformy w prawo politycznie rzeczywiście skłoniły część użytkowników do eksperymentowania z alternatywami. Jednak nie zlikwidowały nawyku korzystania z X jako głównego kanału szybkich, tekstowych aktualizacji, szczególnie w świecie polityki, mediów i influencerów.

Wzrost zainteresowania Mastodonem, Bluesky czy Threads był napędzany głównie falami niezadowolenia z decyzji Elona Muska, ale przełożył się jedynie na niszowe udziały. Threads, mimo potężnego zaplecza Meta i integracji z Instagramem, pozostaje daleko za X. Bluesky, choć szybko rośnie liczebnie i buduje narrację o „mniej toksycznej alternatywie", wciąż jest serwisem dla mniejszości.

Co więcej, część wpływowych użytkowników prowadzi konta równolegle na obu platformach, zamiast całkowicie rezygnować z X. To pokazuje, że nowe serwisy nie zastępują dotychczasowego lidera, a jedynie go uzupełniają.

W szerszym kontekście social mediów X nie jest wcale platformą dominującą. Aż 84% dorosłych Amerykanów korzysta z YouTube'a, 71% z Facebooka, 50% z Instagrama, 37% z TikToka, 32% z WhatsAppa, 26% z Reddita i 25% ze Snapchata. Wzrost koncentruje się dziś na platformach wideo i komunikatorach, nie na serwisach opartych na krótkim tekście.

X jest liderem w wąskiej niszy mikroblogów, ale poza nią odgrywa dużo mniejszą rolę niż w szczytowym okresie „twitterowym". TikTok zwiększył udział z 21% w 2021 roku do 37% użytkowników dorosłych, Instagram z 40% do 50%, WhatsApp do około jednej trzeciej, a Reddit z 18% do 26%.

Struktura użycia X różni się znacząco między pokoleniami. U nastolatków królują YouTube, TikTok, Instagram i Snapchat, a X pojawia się znacznie rzadziej. To sugeruje, że baza platformy opiera się przede wszystkim na starszych grupach wiekowych oraz środowiskach opiniotwórczych - polityce, mediach, biznesie.

Raport Pew pokazuje wyraźne różnice partyjne: Republikanie częściej korzystają z X i Truth Social, podczas gdy Demokraci częściej używają WhatsAppa, Reddita, TikToka, Bluesky i Threads. Poszczególne platformy stają się „ekosystemami" dla określonych baniek politycznych i kulturowych.

X pozostaje kluczową areną dla polityki i mediów – miejscem, gdzie dyskusje toczą się w czasie rzeczywistym i gdzie wciąż można dotrzeć do szerokiej, zaangażowanej publiczności. Nawet jeśli liczba użytkowników nie rośnie, znaczenie platformy jako kanału szybkiej komunikacji w dziennikarstwie i kulturze cyfrowej wciąż przewyższa to, co sugerowałyby same statystyki.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"