YouTube wyprzedza Disney i Netflix w oglądalności telewizyjnej

YouTube osiągnął historyczny sukces na amerykańskim rynku telewizyjnym, po raz trzeci z rzędu zajmując pozycję lidera w udziale czasu oglądania telewizji. Zgodnie z najnowszym raportem Nielsen „Media Distributor Gauge" za kwiecień 2025 roku, platforma Google odpowiadała za 12,4% całkowitego czasu spędzanego przez widzów przed telewizorem, wyraźnie wyprzedzając Disney (10,7% udziału) oraz Netflix i Paramount, które zajęły niższe pozycje w rankingu.

To znaczący wzrost względem poprzedniego miesiąca, kiedy udział YouTube wynosił 12%, oraz dramatyczny skok w porównaniu do 9,6% sprzed roku. Dane te potwierdzają rosnącą dominację YouTube w amerykańskich domach, a szczególnie istotne jest to, że według wewnętrznych analiz platformy, telewizory stały się głównym urządzeniem do oglądania YouTube w USA już w pierwszym kwartale 2025 roku.

Wzrost popularności YouTube nie jest przypadkowy i odzwierciedla długoterminowy trend. W ciągu ostatnich dwóch lat udział platformy w oglądalności telewizyjnej wzrósł aż o 53%. Co ciekawe, coraz większy wpływ na te wyniki mają starsi widzowie – w grupie wiekowej 65+ oglądalność niemal się podwoiła w ciągu dwóch lat, a obecnie osoby powyżej 50. roku życia odpowiadają za ponad 36% czasu spędzanego na oglądaniu YouTube na telewizorach.

YouTube nie zamierza zwalniać tempa ekspansji. Podczas tegorocznej prezentacji dla reklamodawców firma ogłosiła przełomową umowę z NFL, na mocy której 5 września 2025 roku jako pierwsza platforma w historii będzie transmitować na żywo i za darmo inauguracyjny mecz sezonu z São Paulo w Brazylii.

Transmisja będzie dostępna globalnie, z wyłączeniem kilku krajów objętych innymi umowami licencyjnymi, co może jeszcze bardziej umocnić pozycję YouTube jako lidera wśród platform telewizyjnych.

Rosnąca dominacja YouTube odzwierciedla fundamentalne zmiany w nawykach konsumenckich. Widzowie coraz częściej wybierają treści na żądanie tworzone przez niezależnych twórców, odchodząc od tradycyjnych ramówek telewizyjnych. Platforma, która przez lata kojarzona była głównie z krótkimi filmikami oglądanymi na komputerach i smartfonach, dziś redefiniuje pojęcie „telewizji" w cyfrowej erze, stając się głównym źródłem rozrywki na dużym ekranie w amerykańskich domach.

Pobierz ebook "Ebook o social media marketingu w 2025 roku i agencjach w nim się specjalizujących"