Zmiany w serwisie Facebook. Tom Alison przedstawił plany

VP Facebooka, w swojej ostatniej prezentacji opowiedział m.in. o tym, dlaczego młodzi ludzie coraz częściej korzystają z Facebooka, podzielił się swoją wizją przyszłości platformy oraz ogłosił kilka nowości produktowych.

Strategię Facebooka napędzają dwa przełomowe trendy - po pierwsze, zmieniające się oczekiwania młodych użytkowników dotyczące tego, jak powinny działać media społecznościowe. Po drugie, ogromne nowe możliwości produktowe, które daje sztuczna inteligencja.

Nowy odtwarzacz wideo dostępny w Polsce – format wideo nadal zdobywa coraz większą popularność na platformie. Facebook ulepsza doświadczenia związane z oglądaniem filmów dzięki zaktualizowanemu pełnoekranowemu odtwarzaczowi wideo, suwakowi do przewijania dłuższych klipów i możliwości łatwiejszego udostępniania opublikowanych filmików. 

Nowa “architektura modelu” rekomendacji - oceny treści w zakładce Rolki i Aktualności zostały zaktualizowane, aby rekomendowane posty były bardziej dopasowane do użytkownika. Specjalnie stworzona „architektura modelu” fundamentalnie zmieniła sposób w jaki AI uczy się na temat tego, które rekomendacje są trafne dla użytkowników. Ma ona służyć jako podstawa całego systemu rekomendacji na platformie. 

Przyszłość Facebooka

- Nasza wizja Facebooka jest prosta: Facebook pozwala odkrywać, a dzięki temu sprawiać, że świat jest coraz bardziej otwartym miejscem. Od zawsze ceniliśmy społecznościowy wymiar platformy i od zawsze pomagaliśmy ludziom odkrywać nowe rzeczy. To, w jaki sposób chcą to robić, ciągle się zmienia, dlatego cały czas rozwijamy nasze produkty. Myśląc o najbliższych 20 latach, skupiamy się na dwóch rzeczach - budowaniu mediów społecznościowych nowej generacji dla młodych dorosłych oraz wykorzystywaniu potencjału, który daje sztuczna inteligencja - mówił Tom Alison, VP Facebooka.

Większa koncentracja na młodych dorosłych

Facebook to nadal miejsce dla wszystkich, jednak aby budować media społecznościowe dostosowane do nowej generacji użytkowników, wprowadzone zostaną znaczące zmiany z myślą właśnie o młodych dorosłych. 

- Młodzi dokonują wielkich zmian - przeprowadzają się, idą na studia, dostają pierwszą pracę lub mieszkanie. A Facebook może im w tym wszystkim pomóc, niezależnie od tego, czy chodzi o znalezienie świetnych ofert używanych mebli na Marketplace, poszerzanie swoich zainteresowań dzięki Rolkom i grupom, łączenie się z lokalnymi społecznościami i małymi firmami, czy spotkanie swojej drugiej połówki na Facebook Randki. Aby jeszcze bardziej ułatwić te kontakty, wprowadziliśmy zmiany w naszym podstawowym produkcie - mówił Alison.

Rozwijanie możliwości sztucznej inteligencji

Udoskonalone technologie ocen w zakładkach Rolki i Aktualności, aby skuteczniej rekomendować treści użytkownikom. Stworzono nową architekturę modelu - zainspirowaną architekturą GPT dla generatywnej sztucznej inteligencji - która przyniosła znaczące rezultaty w naszym pilotażowym rozwiązaniu dla Rolek na Facebooku. W ciągu najbliższego roku ta zaawansowana technologia rekomendacji będzie zasilać więcej produktów, w tym cały ekosystem wideo i rekomendacje w Aktualnościach.

Jak mówił Alison - celem jest posiadanie najlepszej na świecie technologii rekomendacji do końca 2026 roku.

- Budujemy także jeden z najlepszych na świecie otwartych modeli generatywnej sztucznej inteligencji w ramach naszych modeli Llama. Generatywna AI otwiera jeszcze więcej sposobów odkrywania na Facebooku. Powiedzmy, że natknęliście się na post z przepisem na sernik - wkrótce za pomocą jednego przycisku będziecie mogli zapytać Meta AI, jak zrobić wersję bez nabiału i natychmiast uzyskać odpowiedź - podano podczas prezentacji.

Udoskonalenia wideo

Format wideo nadal dynamicznie rozwija się na Facebooku - 60% czasu spędzanego na Facebooku i Instagramie to właśnie czas poświęcony oglądaniu wideo. Wprowadzono ulepszenia, dzięki którym użytkownicy Facebooka mogą łatwiej przeglądać i wchodzić w interakcję z treściami wideo - niezależnie od tego, czy są to rolki, transmisje na żywo, czy dłuższe materiały filmowe. Nowy, pełnoekranowy odtwarzacz jest już wdrażany w Polsce. Zawiera m.in. suwak do przewijania dłuższych filmów oraz opcję szybkiego wysyłania treści do innych osób na Facebooku i innych platformach, takich  jak np. WhatsApp. 

Możliwości dla twórców

- Ułatwiamy również rozwijanie się jako twórca na Facebooku i monetyzowanie swojej działalności. Wprowadziliśmy Tryb profesjonalny przeznaczony dla osób, które chcą rozwijać grono obserwujących. W przeciągu 18 miesięcy skorzystało z niego ponad 100 milionów aktywnych użytkowników dziennie - podał członek zarządu.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"