Bakalland z nową kampanią OdkryJESZ. Firma przygotowuje się do sezonu szkolnego

Kampania stanowi element rozpoczętej w marcu wielokanałowej komunikacji pod hasłem „JESZ, co dobre", prezentującej markę w nowej identyfikacji po rebrandingu.

Bakalland w kampanii „OdkryJESZ" promuje batony zbożowe BA! Producent przygotowuje się na jesienny sezon Back to School i kieruje przekaz do uczniów, studentów i aktywnych kobiet. Zdrowe produkty Bakalland mają towarzyszyć im w nowym roku szkolnym i powrocie do regularnej aktywności po wakacjach.
 
Kampania „OdkryJESZ" zakończy się w drugiej połowie września. Jej głównym celem jest odmłodzenie marki i promocja batonów Bakalland w nowych opakowaniach wśród przedstawicieli pokolenia Z, czyli osób w przedziale wiekowym od 16 do 24 lat.

- „OdkryJESZ" to kolejny etap platformy komunikacyjnej „JESZ, co dobre", którą od pierwszego kwartału 2023 r. zawłaszczamy słowo „JESZ" i promujemy odświeżony wizerunek naszej marki. Przypomnę, że Bakalland jest świeżo po pierwszym od dekady rebrandingu. Zależy nam przede wszystkim na odmłodzeniu brandu i zwiększeniu świadomości batonów BA! wśród młodszych konsumentów. Przełom wakacji i roku szkolnego to idealny moment, żeby o to powalczyć. W tym okresie rośnie popyt na kategorię batonów zbożowych. Kampanią przypominamy, że zdrowe przekąski mogą pełnić ważną rolę w wymagającym skupienia i pełnym nowych doświadczeń czasie nauki. To poza tym okres, w którym aktywni dorośli rozpoczynają nowe wyzwania zawodowe i powakacyjnie wracają do aktywności - mówi Artur Gajewski, CMO FoodWell.
 

Z tego powodu marka chce w kampanii docierać także do kobiet w wieku 25-34 lata - dynamicznych, zainteresowanych zdrową dietą i aktywnością fizyczną. Dla nich batony BA! stanowią propozycję zdrowej i szybkiej przekąski w ciągu intensywnego dnia.

Digital i przestrzeń miejska, czyli miejsca prowadzenia kampanii

Zaplanowane na potrzeby kampanii „OdkryJESZ" działania obejmują przede wszystkim kanały digital, w tym social media, YouTube oraz influencer marketing. Uzupełnieniem są aktywności PR oraz akcje in-store.

- Wybór tych narzędzi nie jest przypadkowy, bo to główne miejsca obecności i komunikacji młodych konsumentów, do których chcemy dotrzeć. Statystyki pokazują, że już 96 procent Polaków w wieku 18-24 lata korzysta z mediów społecznościowych. Najpopularniejszymi platformami, na których obecna jest grupa w wieku 16-24 lat, są Snapchat i Tik Tok. Ze względu na to, promocję batonów Bakalland BA! umiejscawiamy właśnie na tych platformach. I celujemy w kilkumilionowe zasięgi - dodaje Justyna Osińska, Brand Manager FoodWell.
 

Oprócz tego, Bakalland chce być widoczny w przestrzeni dużych miast. W ramach akcji OOH marka pojawi się na przystankach w największych aglomeracjach w Polsce: Warszawie, Krakowie, Łodzi, Wrocławiu i Poznaniu.

Pobierz ebook "Ebook: Ochrona firmy i jej danych przed cyberzagrożeniami"