Jak się ma polski content marketingu w stosunku do krajów zachodnich?

Niezwykle trudne jest stworzenie globalnej kampanii, która jest zrozumiała i angażuje konsumentów na całym świecie. Wiele światowych marek przygotowuje kampanie globalne, a następnie adaptuje je do potrzeb rynków lokalnych.

Niezwykle trudne jest stworzenie globalnej kampanii, która jest zrozumiała i angażuje konsumentów na całym świecie. Wiele światowych marek przygotowuje kampanie globalne, a następnie adaptuje je do potrzeb rynków lokalnych.

Doskonale radzą sobie z tym wyzwaniem takie marki jak Coca-Cola czy McDonald’s. Znakomitym przykładem jest kampania Coca-Coli „Podziel się radością”, która polegała na umieszczeniu na etykietach popularnych w danym kraju imion i określeń. Kampania została zapoczątkowana w Australii, a następnie przeniesiona do ponad 70 krajów, w tym także do Polski.

Polska również może poszczycić się godnymi uwagi rodzimymi kampaniami content marketingowymi, na przykład kampania marki Cupsell oparta na komunikatach wideo, które dzięki swojemu poczuciu humoru idealnie trafiają do grupy docelowej.

Content marketing staje się w Polsce coraz popularniejszym elementem strategii komunikacji marki. Firmy powinny skupić się nie tylko na tworzeniu treści, ale także na budowaniu strategii content marketingowej, dzięki której działania przełożą się na realizację celów strategicznych marki. Musimy zdawać sobie sprawę z tego, że skuteczne działania content marketingowe będą coraz trudniejsze ze względu na ilość treści, która jest codziennie dostarczana konsumentom przez marki oraz ich wzrastającą samodzielność w poszukiwaniu informacji w Internecie.

Jacek Stryczyński - prezes zarządu Lionbridge Poland i Slovakia

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"