Reklama natywna – nowy trend w polskim internecie

Reklama natywna to wciąż młoda forma, będąca dla marek szansą na nowe otwarcie komunikacji z klientami. Daje możliwość zainteresowania nieinwazyjnym przekazem odbiorców, którzy są znużeni standardowymi formatami reklamowymi. I właśnie taki przekaz jest kluczowy w kontekście oceniania perspektyw jej rozwoju na naszym podwórku.

Jak wszystko co nowe, reklama natywna nie ma jasno określonej de¬finicji. Najprościej można powiedzieć, że jest to forma komunikacji wkomponowana w środowisko, w którym jest prezentowana w takim stopniu, aby sam przekaz stał się autentyczny. Nie można przy tym zapomnieć o dostarczeniu odbiorcy wartości dodanej przy zachowaniu wysokiej jakości samego materiału. Tutaj proste „kup” nie zadziała.

POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM:
CONTENT MARKETING

Moda na reklamę natywną, a raczej dyskusja na jej temat, pojawiła się wraz z legendarnymi już spodniami popularnego redaktora. Wokół tej akcji wybuchło tyle kontrowersji, ze ciężko mówić w tym przypadku o nieinwazyjnym przekazie, który przecież jest kluczowy dla defi¬nicji reklamy natywnej. Początek nie był najlepszy, jednak branża wraz z upływem czasu coraz lepiej rozumie zasady działania tej formy i nowe realizacje coraz częściej stają na wysokości zadania. Dobrym przykładem zastosowania reklamy natywnej w polskim internecie są serwisy kulinarne, takie jak doradcasmaku.pl (Prymat), przepisy.pl (Knorr), mojeprzepisy.pl (Kasia), wszelkie akcje związane z blogerami czy nawet ten raport.

Oceniając perspektywy jej rozwoju trzeba pamiętać, co leży u podstaw skuteczności tej formy i zrozumieć, że reklama natywna w nadmiarze staje się własnym zaprzeczeniem. Od frustracji odbiorców już tylko jeden krok do powtórzenia przypadku marketingu szeptanego i mam nadzieje, że nie pójdziemy tą drogą.

Maciej Dobrodziej - chief executive manager, Gorilla