
Reklama natywna to wciąż młoda forma, będąca dla marek szansą na nowe otwarcie komunikacji z klientami. Daje możliwość zainteresowania nieinwazyjnym przekazem odbiorców, którzy są znużeni standardowymi formatami reklamowymi. I właśnie taki przekaz jest kluczowy w kontekście oceniania perspektyw jej rozwoju na naszym podwórku.
Jak wszystko co nowe, reklama natywna nie ma jasno określonej de¬finicji. Najprościej można powiedzieć, że jest to forma komunikacji wkomponowana w środowisko, w którym jest prezentowana w takim stopniu, aby sam przekaz stał się autentyczny. Nie można przy tym zapomnieć o dostarczeniu odbiorcy wartości dodanej przy zachowaniu wysokiej jakości samego materiału. Tutaj proste „kup” nie zadziała.
Moda na reklamę natywną, a raczej dyskusja na jej temat, pojawiła się wraz z legendarnymi już spodniami popularnego redaktora. Wokół tej akcji wybuchło tyle kontrowersji, ze ciężko mówić w tym przypadku o nieinwazyjnym przekazie, który przecież jest kluczowy dla defi¬nicji reklamy natywnej. Początek nie był najlepszy, jednak branża wraz z upływem czasu coraz lepiej rozumie zasady działania tej formy i nowe realizacje coraz częściej stają na wysokości zadania. Dobrym przykładem zastosowania reklamy natywnej w polskim internecie są serwisy kulinarne, takie jak doradcasmaku.pl (Prymat), przepisy.pl (Knorr), mojeprzepisy.pl (Kasia), wszelkie akcje związane z blogerami czy nawet ten raport.
Oceniając perspektywy jej rozwoju trzeba pamiętać, co leży u podstaw skuteczności tej formy i zrozumieć, że reklama natywna w nadmiarze staje się własnym zaprzeczeniem. Od frustracji odbiorców już tylko jeden krok do powtórzenia przypadku marketingu szeptanego i mam nadzieje, że nie pójdziemy tą drogą.
Maciej Dobrodziej - chief executive manager, Gorilla
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Sięgnij Gwiazd ze Space Ads
Odkryj z nami ✨ Galaktykę Digital Marketingu ✨
Tworzymy wyróżniające,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »