Google rzuca wyzwanie Spotify i iTunes. Kto wygra wojnę o słuchacza w internecie?

Spotify to lider muzycznych serwisów streamingowych w Polsce. W marcu korzystało z niego blisko 600 tysięcy internautów, podczas gdy z konkurencyjnego Deezera zaledwie niecałe 200 - wynika z badania Megapanel. Czy jednak Szwedzi zdołają utrzymać tę przewagę, gdy do gry włączy się Google?

Tym bardziej, że firma z Mountain View dysponuje przewagami, o których żaden z serwisów streamingowych nie może nawet marzyć, począwszy od stabilnej sytuacji finansowej - ani Spotify, ani Deezer nie mogą póki co pochwalić się zyskiem, mimo że ich przychody rosną - a na spójnym ekosystemie usług kończąc.

A wielkość ma znaczenie. Muzyczna usługa Google, która właśnie zadebiutowała w Polsce, łączy zalety sklepu, w którym można kupować pliki cyfrowe - jak w iTunes, serwisu streamingowego - podobnego do Spotify WiMPa - oraz dysku w chmurze, w którym użytkownicy mogą zapisać do 20 tysięcy wybranych piosenek i mieć do nich dostęp przez sieć z każdego urządzenia mobilnego, wyposażonego w system Android lub iOS. - To jedyna oferta na rynku, która łączy te trzy funkcje - mówi dla Wyborcza.biz Marcin Karnowski, dyrektor marketingu Google w Polsce.

Google daje więc 3 w 1 w promocyjnej cenie 15,99 zł. Po 15 sierpnia będzie to już 19,99 - tyle, ile dzisiaj musimy zapłacić za pakiet premium w Spotify. Ceny we wszystkich serwisach muzycznych - Deezerze, WiMPie i Rdio - są zresztą na zbliżonym poziomie, ale oferty nieco się od siebie różnią.

Repertuar wygląda jednak podobnie. W każdym mamy do dyspozycji ponad 20 milionów piosenek topowych wykonawców - jak Rihanna czy Beyonce, którzy wobec Google stosują identyczną politykę jako wobec innych serwisów muzycznych. I podobnie jak tam, także w Google nie znajdziemy utworów Arctic Monkey czy Thoma Yorke'a, których stosunek do streamingu jest jednoznacznie negatywny.

A jeszcze 5-6 lat temu spodziewano się, że streaming to dla przemysłu muzycznego toczonego przez internetowe piractwo, ogromna szansa. Takie, hurapotymistyczne, opinie można było słyszeć, gdy Spotify w 2008 roku wchodziło na rynek. Tak samo zresztą jak wtedy, kiedy pojawiło się iTunes, które miało być pierwszym remedium sieciowe piractwo. Żaden z tych modeli nie usatysfakcjonował jednak wytwórni muzycznych, które gros swoich przychodów czerpały i nadal czerpią ze sprzedaży płyt CD. Usługa Apple przyzwyczaiła użytkowników, że - by posłuchać ulubionej muzyki - nie muszą od razu wykosztowywać się na cały album. A Spotify, Deezer, a także WiMP, Rdio i Pandora w ogóle nie sprzedają, a jedynie licencjonują.

Dzisiaj funkcjonują obok siebie trzy modele sprzedaży muzyki, z których tylko jeden - tradycyjna dystrybucja fizycznych nośników - nie budzi większych kontrowersji. Żaden też nie zdołał wykorzenić piractwa. Choć oferta serwisów stramingowych, które - oprócz płatnych pakietów - udostępniają piosenki w modelu darmowym, z reklamami - stanowią wobec niego bardzo kuszącą alternatywę.

- Płyty Pink Floyd przyniosły już miliony dolarów (niekoniecznie zespołowi), więc umieszczenie ich w serwisie streamingowym jest zupełnie racjonalne. Gdyby jednak w 1973 roku ludzie słuchali Spotify, zamiast kupować winyle, to wątpię, czy "Dark Side of the Moon" w ogóle by powstało - tak Neil Goodrich, muzyk Atoms for Peace, a jednocześnie producent ostatnich albumów Radiohead tak tłumaczył decyzję o wycofaniu z serwisów streamingowych, w tym Spotify, Deezera i Rdio, albumu "Amok".

Zyski początkujących artystów faktycznie są niewielkie, o czym świadczy przykład zespołu Galaxie 500, który za 6 tysięcy odsłuchań swej piosenki dostał dolara. Thom Yorke lider Atoms form Peace i Neil Goodrich - jak twierdzą - walczą więc w obronie młodych artystów.

Na drugiej stronie dowiesz się, czy Apple i Google zagrozi obecnym liderom - Spotify i Deezerowi?