Sponsorzy esportu. Kilku dużych graczy na rozdrobnionym rynku [Wyniki badania]

Rośnie odsetek fanów esportu potrafiących wskazać sponsorów rozgrywek (z 63% do 76%). Jednocześnie najbardziej rozpoznawalni sponsorzy nie zyskali dużo na popularności, wyjątek stanowi Intel. Jak wynika z badania ARC Rynek i Opinia „Polski odbiorca esportu”, aż 48% badanych wskazuje sponsorów, którzy mają znajomość na poziomie niższym niż 1%.

7% Polaków bardzo interesuje się esportem. Oznacza to, że odsetek zapalonych fanów esportu jest zbliżony do popularności takich dyscyplin jak: żużel (8%), biegi narciarskie (9%), tenis ziemny (9%), sztuki walki (8%) czy pływania (6%). Daleko tym dyscyplinom do popularności piłki nożnej czy siatkówki, jednak mają one swoich wiernych fanów. 

Najbardziej znanym sponsorem jest Intel (znajomość spontaniczna na poziomie 21% - wzrost z 16% w 2018 roku). Drugim jest T-Mobile (8% versus 7% w 2018) oraz Play (7% versus 6% w 2018). Sponsorzy spoza pierwszej piątki wskazywani byli przez 5% i mniej badanych. 

Źródło: Polski odbiorca esportu, ARC Rynek i Opinia, czerwiec 2019

Warto podkreślić, że 42% odbiorców esportu uważa produkty i usługi rekomendowane przez ich ulubionych graczy czy drużyny za lepszej jakości i deklaruje, że chętniej je kupuje. Osoby z młodszej grupy wiekowej (25-29 lat) przyznają, że śledzą, jakie marki sponsorują ich ulubionych graczy czy drużyny.

Kim jest kibic esportu?

67% kibiców esportu stanowią mężczyźni. Zazwyczaj mają wykształcenie wyższe średnie (41%) lub wyższe (39%). 61% z nich ma stałe dochody, zaś 66% odbiorców esportu to mieszkańcy miast powyżej 50 tysięcy mieszkańców.

- Sponsoring esportu jest cały czas obszarem w dużej mierze niezagospodarowanym, chociaż drzemie w nim duży potencjał. Jedną z przyczyn jest z pewnością brak świadomości, czym esport jest, kto jest jego odbiorcą i tym samym dosyć stereotypowe podejście do tego zagadnienia. Marki, które już dostrzegły ten potencjał zyskują, nawet jeśli niedużo, ale systematycznie na znajomości spontanicznej - komentuje Adam Ciołek, Project Manager z ARC Rynek i Opinia.