
Rośnie odsetek fanów esportu potrafiących wskazać sponsorów rozgrywek (z 63% do 76%). Jednocześnie najbardziej rozpoznawalni sponsorzy nie zyskali dużo na popularności, wyjątek stanowi Intel. Jak wynika z badania ARC Rynek i Opinia „Polski odbiorca esportu”, aż 48% badanych wskazuje sponsorów, którzy mają znajomość na poziomie niższym niż 1%.
7% Polaków bardzo interesuje się esportem. Oznacza to, że odsetek zapalonych fanów esportu jest zbliżony do popularności takich dyscyplin jak: żużel (8%), biegi narciarskie (9%), tenis ziemny (9%), sztuki walki (8%) czy pływania (6%). Daleko tym dyscyplinom do popularności piłki nożnej czy siatkówki, jednak mają one swoich wiernych fanów.
Najbardziej znanym sponsorem jest Intel (znajomość spontaniczna na poziomie 21% - wzrost z 16% w 2018 roku). Drugim jest T-Mobile (8% versus 7% w 2018) oraz Play (7% versus 6% w 2018). Sponsorzy spoza pierwszej piątki wskazywani byli przez 5% i mniej badanych.
Źródło: Polski odbiorca esportu, ARC Rynek i Opinia, czerwiec 2019
Warto podkreślić, że 42% odbiorców esportu uważa produkty i usługi rekomendowane przez ich ulubionych graczy czy drużyny za lepszej jakości i deklaruje, że chętniej je kupuje. Osoby z młodszej grupy wiekowej (25-29 lat) przyznają, że śledzą, jakie marki sponsorują ich ulubionych graczy czy drużyny.
Kim jest kibic esportu?
67% kibiców esportu stanowią mężczyźni. Zazwyczaj mają wykształcenie wyższe średnie (41%) lub wyższe (39%). 61% z nich ma stałe dochody, zaś 66% odbiorców esportu to mieszkańcy miast powyżej 50 tysięcy mieszkańców.
- Sponsoring esportu jest cały czas obszarem w dużej mierze niezagospodarowanym, chociaż drzemie w nim duży potencjał. Jedną z przyczyn jest z pewnością brak świadomości, czym esport jest, kto jest jego odbiorcą i tym samym dosyć stereotypowe podejście do tego zagadnienia. Marki, które już dostrzegły ten potencjał zyskują, nawet jeśli niedużo, ale systematycznie na znajomości spontanicznej - komentuje Adam Ciołek, Project Manager z ARC Rynek i Opinia.
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
szukam dobrej agencji SEO. ktoś pomoże