Reklama online warta pół miliarda. Najbardziej wartościowe display i SEM

W ciągu ostatniego pół roku na reklamę w sieci firmy wydały dokładnie 485 milionów złotych. To o 9 procent więcej, niż rok temu.

Do końca czerwca wydatki na reklamę online w Polsce wyniosły pół miliarda złotych, czyli o 9 procent więcej, niż w analogicznym okresie w 2011 roku - wynika z cyklicznego badania IAB AdEx.

Najwięcej budżetów zgarniają formy display oraz SEM. Oba formaty zajmują po 36 procent w torcie reklamowym. Dużą popularnością wśród marketerów cieszą się również ogłoszenia - w nie inwestuje co piąty reklamodawca. Ledwie 6 procent budżetów przeznaczanych jest na e-mail marketing.

Warto również zauważyć, że marketerzy wydali trzykrotnie więcej na reklamę mobilną w pierwszym kwartale 2012 roku, niż w porównywalnym okresie roku ubiegłego.

dane: IAB AdEx

- W pierwszym kwartale 2012 internet jako jedyne medium wygenerował istotny przyrost wydatków reklamowych. Ogólny spadek wydatków na reklamę odcisnął jednak swoje piętno na strukturze wydatków w internecie. Najbardziej odczuły to segmenty rynku bazujące na reklamie wizerunkowej, w przypadku której cięcia wydatków zawsze uwidaczniają się w pierwszej kolejności, a więc display i e-mail marketing - mówi Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska. - Wzrost całości rynku online zawdzięczamy głównie dodatnim dynamikom ogłoszeń i SEM. Z trzech największych branż tradycyjnie inwestujących najwięcej w reklamę w internecie, swoje wydatki zwiększyła jedynie branża motoryzacyjna; telekomunikacja i finanse je zredukowały.

dane: IAB AdEx

Biorąc pod uwagę strukturę branżową, najbardziej aktywny w pierwszym kwartale 2012 był sektor motoryzacji, który wzrósł o jedną trzecią w stosunku do porównywalnego okresu zeszłego roku. Zanotowano także wzmożoną aktywność w branży turystycznej i w sektorze nieruchomości. W czołówce nadal znajdują się także: finanse, telekomunikacja i handel.

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"