Smartfon w co drugiej kieszeni? Dobra wiadomość dla reklamodawców

Rynek reklamy mobilnej ma się bardzo dobrze, jeśli popatrzymy przez pryzmat dynamiki wzrostu.

Rynek reklamy mobilnej ma się bardzo dobrze, jeśli popatrzymy przez pryzmat dynamiki wzrostu. W przyszłym roku w tym aspekcie sytuacja się nie zmieni i także wartość reklam emitowanych na urządzeniach przenośnych będzie rosła - o czym są przekonani eksperci ankietowani przez Interaktywnie.com. I choć coraz powszechniejsze smartfony i tablety staną się wkrótce własnością kolejnych tysięcy Polaków, to jednak wydatki reklamodawców w kanale mobilnym w porównaniu z innymi krajami będą u nas jeszcze dość skromne.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: MARKETING MOBILNY

Wzrost rynku reklamy mobilnej jak twierdzą specjaliści z branży interaktywnej jest spowodowany trzema czynnikami: coraz większą świadomością marketerów co do możliwości reklamy mobilnej, rosnącą liczbą osób posiadających smartfony i tablety oraz zwiększającym się zainteresowaniem naszym rynkiem wśród zagranicznych partnerów z branży. - Polski rynek reklamy mobilnej jest w fazie intensywnego rozwoju. W ofercie salonów dominują smartfony, dodatkowo ich ceny spadają i taka sytuacja owocuje lawinowym przyrostem użytkowników. W rezultacie rośnie przestrzeń i możliwości wykorzystania kanału mobile jako skutecznego narzędzia do kampanii reklamowych i komunikacji z klientem - mówi Łukasz Makowski, CEO w Looksoft.

A rynek reklamy mobilnej w ostatnich latach przeżywał czas bujnego rozkwitu. W ujęciu procentowym było to niemal trzycyfrowe tempo. - Rok 2013 zamknął się wartością na poziomie około 25 mln zł i pamiętając, że w roku 2012 było to 12 mln, możemy przyjąć, że w 2014 roku całkiem prawdopodobny jest wynik bliski 40 mln - szacuje Rafał Knap, managing director w agencji Concept Interactive. - Mając na uwadze zwiększającą się penetrację urządzeń mobilnych, także dzięki ofercie telekomów, zakładam, że wynik w przyszłym roku może się kształtować na poziomie 70 mln złotych. Warto przy tym uwzględnić zwiększającą się obecność aplikacji z polskiego sektora MŚP, a także tych wspieranych programami ze środków unijnych - dodaje ekspert.

Jeszcze lepszych wyników pod względem wartości budżetów reklamowych w 2015 roku spodziewa się Rafał Staszkiewicz, country manager firmy adQuota. - Jeżeli sprawdzą się prognozy dotyczące wartości rynku w tym roku na poziomie 40-45 mln zł, to w przyszłym rynek reklamy mobilnej może zbliżyć się nawet do pułapu 100 mln zł. Byłby to dobry znak i potwierdzenie rosnącego znaczenia mobile w komunikacji marketingowej - prognozuje Rafał Staszkiewicz i wskazuje, że jeżeli porównamy wartość wydatków na reklamę mobilną w Polsce do najbardziej rozwiniętych rynków europejskich, to zauważymy jak duży mamy potencjał wzrostu. - Prognozuje się, że rynek reklamy mobilnej w Wielkiej Brytanii w przyszłym roku przewyższy wartość w reklamy prasowej (dzienniki i magazyny), a w 2016 - telewizyjnej. Ciekawe prognozy dotyczą także Danii, macierzystego rynku dla naszej firmy, gdzie udział wydatków na mobile w rynku digital osiągnie w przyszłym roku wartość ponad 40 proc. - z 269 mln do 390 mln dolarów - wylicza Staszkiewicz.

Porównując to z całkowitymi rocznymi wydatkami reklamodawców na komunikację mobile w Polsce, zobaczymy że są one nawet do 10 razy mniejsze niż w Skandynawii czy Wielkiej Brytanii.
Cześć z ekspertów, którzy typowali dla Interaktywnie.com poziom wartości nakładów na reklamę mobile w przyszłym roku, założyło, że dynamika wzrostu będzie na poziomie 100, a nawet więcej proc. I w zasadzie nawet najbardziej ostrożni w prognozach oczekują, że rynek warto będzie przynajmniej 50 mln zł. Co się do tego przyczyni? - Rosnąca świadomość reklamodawców oraz dobre wyniki reklamy w kanale mobilnym - kwituje Szymon Dyjach, creative director z agencji Me & My Friends.

Ile mobilnych wyświetleń miesięcznie?

Kolejne pytanie istotne z punktu widzenia marketerów, to jaka będzie skala oglądalności mobilnych stron w polskim internecie. Ta liczba pozwala szacować zasięg, a co za tym idzie także i efektywność kampanii mobilnych. Szymon Dyjach z Me & My Friends spodziewa się, że za rok miesięczna liczba wyświetleń stron mobilnych osiągnie poziom 5 mld. - Tak duża liczba wyświetleń stron na smartfonach i tabletach związana jest z faktem, że coraz więcej serwisów ma swoje wersje mobilne i RWD. Udział w tym wyniku będzie miał też Google promujący portale z wersjami dostosowanymi do ekranów urządzeń przenośnych - dodaje.

Rafał Knap z Concept Interactive, uważa, że nadal można rok do roku optymistycznie estymować wzrosty na poziomie 100 proc. - Uwzględniając ostatnie informacje z listopadowego raportu „Facebook dla biznesu”, w którym podana jest liczba ponad 7 mln z 12 mln Polaków korzystających z tego serwisu społecznościowego, można śmiało przyjąć ambitne 4-4,5 mld odsłon miesięcznie na urządzeniach mobilnych w przyszłym roku - ocenia Knap. Zaznacza też, że należy pamiętać, iż content na urządzenia mobilne zaczyna się w końcu zmieniać. - Mają na to wpływ oczekiwania ze strony klientów przy projektowaniu stron www także w wersjach responsywnych - mówi. Nieco skromniej ocenia potencjał polskiej sieci Agnieszka Trojnar z agencji interaktywnej Aberit, która przewiduje, że liczba miesięcznych wyświetleń oscylować będzie na poziomie 3 mld. - Rośnie liczba użytkowników smartfonów i wartość rynku reklamowego, ale wciąż z aplikacji i przeglądarek mobilnych korzysta zdecydowanie mniej osób - argumentuje Agnieszka Trojnar.

W sumie średnia z prognoz podanych przez ekspertów nie jest znacząco wyższa od jej typowania i wynosi 3,85 mld. Co ciekawe, podczas ubiegłoroczego sondażu przedstawiciele branży byli nastawieni bardziej optymistycznie i średnia z ich szacunków wyniosła rok temu ponad 5 mld.

Co drugi Polak ze smartfonem? Wkrótce

Reklamodawców interesuje także zasięg kanału mobilnego. W tym aspekcie przyszłość rysuje się coraz bardziej zachęcająco. - W przyszłym roku ponad połowa Polaków będzie miała urządzenia mobilne. To głównie zasługa operatorów sieci komórkowych oferujących bardzo tanie smartfony i tablety - przewiduje Szymon Dyjach. Nasycenia na poziomie 60 proc. oczekują także Agnieszka Trojnar i Bartek Cymer, CEO w agencji Peppermint, który zaznacza, że nie to jest najważniejsze. - Ważniejszy jest wzrost świadomości jakie możliwości dają takie urządzenia. W tej chwili duży odsetek posiadaczy smartfonów może sobie nie zdawać sprawy z tego, że rzeczywiście takie urządzenie posiada - zastrzega.

Pewne jednak jest, że na tym polu bardzo szybko gonimy Zachód. - Jedynym z istotnych czynników wzrostu rynku reklamy mobilnej jest poziom smartfonizacji w Polsce. W tym obszarze nie musimy mieć większych kompleksów. Myślę, że w przyszłym roku możemy osiągnąć ponad 60 proc. technicznej penetracji. Jak wiemy nie oznacza to, że wszyscy posiadacze urządzeń mobilnych są aktywnymi użytkownikami aplikacji, czy serwisów mobilnych. Jednak w tej sferze osiągamy już europejski poziom i różnice nie są tak widoczne jak w przypadku rynku reklamy mobilnej - przekonuje Rafał Staszkiewicz z adQuota.

Jeszcze inny argument przemawiający za tym, że liczba użytkowników aparatów mobilnych w Polsce będzie szybko rosła, podaje Rafał Knap. - Kilka tygodni temu, wybierając telefon dla jednej z osób w mojej rodzinie w wieku 60+, miałem duży problem, aby w gąszczu atrap aparatów znaleźć poczciwy telefon z klawiaturą. Już tylko to świadczy o tym, że telekomy wręcz zmuszają nas do kupowania smartfonów. Trudno powiedzieć, czy szybko dołączymy do średniej w UE, ponieważ znaczny wpływ na to ma siła nabywcza naszego społeczeństwa, choć oferty za 1zł powodują, że takie telefony są w zasięgu ręki większości osób. Pozostaje kwestia przekonania części społeczeństwa do używania tego typu urządzeń przy surfowaniu po internecie - wskazuje przedstawiciel Concept Interactive. Jakby nie patrzeć, średnia z typowań jest obiecująca, bo zakłada, że prawie 59 proc. Polaków będzie w 2015 roku posiadaczami urządzeń mobilnych.

KLIKNIJ I POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: MARKETING MOBILNY

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"