Onet nie wyprzedzi Google, ale namiesza w kategoriach tematycznych

Jeśli Ringier Axel Springer kupi Onet, to umocni pozycję wśród największych witryn.

Temat sprzedaży Onetu pojawia się w mediach od końca ubiegłego roku, kiedy to z funkcji prezesa serwisu zrezygnował Łukasz Wejchert. Wśród potencjalnych nabywców wymieniani byli - poza Ringier Axel Springer - między innymi Naspers (właściciel Allegro i GG Network), skandynawski koncern medialny Schibsted oraz fundusz private equity Warburg Pincus. Teraz jednak pewne jest, że TVN prowadzi rozmowy na wyłączność z grupą Ringier Axel Springer.

- Wartość Onetu na pierwszy rzut oka może wydawać się dość wysoka. 1,4 mld zł mogło być główną barierą powstrzymującą Vivendi / Canal+ przed zakupem portalu. Jednak gdy spojrzymy na Onet od strony użytkowników i możliwości komercjalizacji przychodzącego ruchu poprzez różnorodne narzędzia sytuacja wygląda trochę inaczej. W przypadku Onetu wycena pojedynczego użytkownika mniej więcej kształtuje się na poziomie 100 zł. Dla porównania, za oceanem wartość użytkownika Linkedin to około 230 zł, Facebooka mniej więcej 320 zł, zaś Google ponad 640 zł - mówi Sławomir Kornicki, prezes zarządu domu mediowego Codemedia SA.

Co mógłby zyskać RAS kupując wyceniany na około 1,37 miliarda złotych Onet?

- Megapanel PBI/Gemius podaje, że w lutym tego roku Grupa Ringier Axel Springer miała 5,2 mln realnych użytkowników, co dawało jej czternastą pozycję w rankingu top 20 najpopularniejszych grup mediów internetowych w Polsce – mówi Marta Smaga, kierownik do spraw rozwoju w Money.pl. - Gdyby w lutym oglądalność serwisów należących do Onetu była zaliczana do Grupy Axel Springer, wówczas miałby on 14,3 mln realnych użytkowników, czyli blisko 74 proc. wszystkich polskich internautów. I tym samym byłby drugą pod względem popularności grupą mediów w polskiej sieci.

Na prześcignięcie lidera połączone grupy – Onet.pl i Ringier Axel Springer Polska – nie miałyby szans. Mogą jednak zrobić niemałe zamieszanie, jeśli chodzi o kategorie tematyczne. Najwięcej obie grupy zyskają w Nowych Technologiach. W pozostałych zyska głównie RAS.

- Pierwsze miejsce w rankingu Megapanelu od lat zajmuje Grupa Google. W lutym odwiedziło ją ponad 89 proc. polskich użytkowników sieci. Połączone grupy Ringier Axel Springer i Onet nie mają szans zająć jej miejsca – zbyt duża jest ich współoglądalność - mówi Marta Smaga. - Dzięki inwestycji Grupa Ringier Axel Springer ma też możliwość zaistnienia w Megapanelu w kategoriach tematycznych, w których dotąd nie była widoczna, na przykład w rankingu serwisów o tematyce biznes-finanse-prawo. Jeśli zasięg grup będzie liczony łącznie, awansuje na wysokie pozycje obecnie zajmowane przez Onet, na przykład na pierwsze miejsce w kategoriach sport czy styl życia. W samym rankingu jednak niewiele się zmieni – kolejność będzie taka sama, po prostu jedna grupa zastąpi inną.

Wyjątkiem są dwie kategorie tematyczne. W kategorii nowe technologie połączone grupy w lutym br. miałyby łącznie blisko 4,5 mln real users, co dałoby im drugą pozycję (sama Grupa Onet był notowana na czwartym miejscu). A w kategorii wiadomości nowy podmiot zostałby liderem z dającym dużą przewagę wynikiem 7,9 mln real users (sama Grupa Onet była druga po Wirtualnej Polsce).

- Zakup Onetu z punktu widzenia RAS to doskonała okazja inwestycyjna umożliwiająca budowę silnej pozycji grupy na rynku reklamy internetowej i reklamy display. Jeśli nic nie wywróci tego rynku w najbliższej przyszłości od strony wydawców, albo inaczej – jeśli na tym przewróconym rynku, co wydaje się być nieuchronne, Onet będzie się dalej odnajdywał – zaangażowanie w ten podmiot ma bardzo duży sens - komentuje Sławomir Kornicki. - Tylko czy rozwód z TVN pozwoli rozwijać i sprzedawać najbardziej wysokomarżowe produkty z obszaru video online?

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"