
To ma być przełom w wieloletnim impasie, jaki mieliśmy na rynku. Od lat branża marketingowa i wydawcy kłócili się o to, jak mierzyć popularność poszczególnych mediów. Spory były najgorętsze w przypadku badania telewizji. Dochodziło nawet do tego, że we "Wiadomościach" zarząd TVP prezentował inne dane dot. oglądalności, niż audytor, który robił to od lat. W przypadku internetu też mieliśmy do czynienia z wątpliwościami, szczególnie jeśli chodzi o pomiar wideo. Czy Mediapanel ma szansę ustabilizować sytuację?
Przez lata standardem badania polskiego internetu był tzw. Megapanel opracowany i przygotowywany przez Gemiusa na zlecenie organizacji Polskie Badania Internetu. Telewizję audytował Nielsen. Badania radia znaliśmy pod marką Radio Track.
Można jednak śmiało powiedzieć, że wszystkim można było coś zarzucić - nie były doskonałe. Lata trwało wypracowanie badawczego kompromisu. W przypadku internetu i telewizji przymiarek było sporo, ale żadna z nich nie zakończyła się sukcesem, czyli wprowadzeniem na rynek badania satysfakcjonującego wszystkie zainteresowane strony. A - trzeba to podkreślić - sprawa jest o tyle istotna, o ile wielkie są budżety reklamowe lokowane na podstawie właśnie tych audytów. Czy w końcu się udało? Czy Mediapanel - mówiąc kolokwialnie - się sprawdzi? Czas pokaże.
Mediapanel - co to jest za badanie?
Gemius, Polskie Badania Internetu oraz Komitet Badań Radiowych uruchomiły nowe badanie obejmujące pasywny pomiar konsumpcji internetu, telewizji oraz radia – Mediapanel. Pomiar stanowi połączenie dotychczasowego standardu badania internetu Gemius/PBI, standardu pomiaru audytorium stacji radiowych Radio Track oraz danych z jednoźródłowego cross-mediowego badania Gemius. Pierwsze wyniki udostępniono 2 października i obecnie publikowane są codziennie w interfejsie online, który umożliwia analizę danych dla dowolnych okresów.
Mediapanel jest pierwszym badaniem w Polsce, które prezentuje wspólny potencjał kluczowych mediów – internetu, radia i telewizji – a także poziom ich konsumpcji w domu i poza miejscem zamieszkania. Wystandaryzowane wskaźniki, wspólne dla wszystkich typów mediów, pozwalają dokonywać kompleksowych analiz cross-mediowych. Badanie internetu, będące integralną część badania Mediapanel, jest realizowane według nowej ulepszonej metodologii.
Aktualny standard radiowy – Radio Track – realizowany na zlecenie KBR przez Kantar Polska, w badaniu jednoźródłowym pełni rolę badania założycielskiego.
Natomiast cross-mediowe badanie Gemius, wykorzystujące pasywny pomiar telewizji oraz radia, realizowany za pośrednictwem mierników osobistych (smartfony z innowacyjnym oprogramowaniem pomiarowym), dostarcza informacji na temat konsumpcji radia i telewizji zarówno w domu, jak i poza nim.
Mediapanel prezentuje dane cross-mediowe w podziale na 7 typów mediów:
- PC home,
- PC work,
- Phones,
- Tablets,
- TV in home,
- TV out of home,
- Radio.
Treści objęte badaniem są dodatkowo klasyfikowane jako redakcyjne (editorial) lub komercyjne (commercial).
Docelowo w wynikach Mediapanel uwzględniony zostanie również pomiar oglądalności materiałów streamingowych audio i wideo w internecie.
Kto wykonuje badanie Mediapanel
Gemius Gemius to polska firma badawczo-technologiczna, która od ponad 20 lat z sukcesem rozwija i wdraża w Polsce oraz za granicą autorskie technologie badania mediów cyfrowych. Mierzy m.in. oglądalność stron www i aplikacji internetowych, słuchalność treści audio w radiu i internecie, oglądalność treści wideo zarówno w telewizji jak i w playerach internetowych, a także oglądalność i słuchalność reklam towarzyszących konsumpcji tych wszystkich rodzajów treści.
Komitet Badań Radiowych (KBR) tworzą nadawcy radiowi: Grupa Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF oraz Grupa ZPR Media, które wspólnie wypracowały model badania słuchalności radia czytelnie i kompleksowo ilustrujący rynek radia w Polsce.
Badanie Radio Track, realizowane na zlecenie KBR przez Kantar Polska jest aktualnie jednym z największych badań przeprowadzanym w kraju. Pomimo, iż tworzą go konkurencyjne podmioty, KBR od ponad 20. lat finansuje badania dla całego rynku radiowego, integruje branżę radiową, dba o odpowiednią jakość narzędzi badawczych, pilnuje poprawności realizacji badania oraz śledzi światowe trendy sprawdzając możliwości ich adaptacji na rodzimym rynku.
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
dih.pl to zespół specjalistów branży IT. Jako agencja e-commerce działamy od 12 lat. Od 7 lat jesteśmy...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
oby to podanie mediapane zostało dopracowane i się przyjęło. brakowalo go na rynku.