
To ma być przełom w wieloletnim impasie, jaki mieliśmy na rynku. Od lat branża marketingowa i wydawcy kłócili się o to, jak mierzyć popularność poszczególnych mediów. Spory były najgorętsze w przypadku badania telewizji. Dochodziło nawet do tego, że we "Wiadomościach" zarząd TVP prezentował inne dane dot. oglądalności, niż audytor, który robił to od lat. W przypadku internetu też mieliśmy do czynienia z wątpliwościami, szczególnie jeśli chodzi o pomiar wideo. Czy Mediapanel ma szansę ustabilizować sytuację?
To ma być przełom w wieloletnim impasie, jaki mieliśmy na rynku. Od lat branża marketingowa i wydawcy kłócili się o to, jak mierzyć popularność poszczególnych mediów. Spory były najgorętsze w przypadku badania telewizji. Dochodziło nawet do tego, że we "Wiadomościach" zarząd TVP prezentował inne dane dot. oglądalności, niż audytor, który robił to od lat. W przypadku internetu też mieliśmy do czynienia z wątpliwościami, szczególnie jeśli chodzi o pomiar wideo. Czy Mediapanel ma szansę ustabilizować sytuację?
Przez lata standardem badania polskiego internetu był tzw. Megapanel opracowany i przygotowywany przez Gemiusa na zlecenie organizacji Polskie Badania Internetu. Telewizję audytował Nielsen. Badania radia znaliśmy pod marką Radio Track.
Można jednak śmiało powiedzieć, że wszystkim można było coś zarzucić - nie były doskonałe. Lata trwało wypracowanie badawczego kompromisu. W przypadku internetu i telewizji przymiarek było sporo, ale żadna z nich nie zakończyła się sukcesem, czyli wprowadzeniem na rynek badania satysfakcjonującego wszystkie zainteresowane strony. A - trzeba to podkreślić - sprawa jest o tyle istotna, o ile wielkie są budżety reklamowe lokowane na podstawie właśnie tych audytów. Czy w końcu się udało? Czy Mediapanel - mówiąc kolokwialnie - się sprawdzi? Czas pokaże.
Mediapanel - co to jest za badanie?
Gemius, Polskie Badania Internetu oraz Komitet Badań Radiowych uruchomiły nowe badanie obejmujące pasywny pomiar konsumpcji internetu, telewizji oraz radia – Mediapanel. Pomiar stanowi połączenie dotychczasowego standardu badania internetu Gemius/PBI, standardu pomiaru audytorium stacji radiowych Radio Track oraz danych z jednoźródłowego cross-mediowego badania Gemius. Pierwsze wyniki udostępniono 2 października i obecnie publikowane są codziennie w interfejsie online, który umożliwia analizę danych dla dowolnych okresów.
Mediapanel jest pierwszym badaniem w Polsce, które prezentuje wspólny potencjał kluczowych mediów – internetu, radia i telewizji – a także poziom ich konsumpcji w domu i poza miejscem zamieszkania. Wystandaryzowane wskaźniki, wspólne dla wszystkich typów mediów, pozwalają dokonywać kompleksowych analiz cross-mediowych. Badanie internetu, będące integralną część badania Mediapanel, jest realizowane według nowej ulepszonej metodologii.
Aktualny standard radiowy – Radio Track – realizowany na zlecenie KBR przez Kantar Polska, w badaniu jednoźródłowym pełni rolę badania założycielskiego.
Natomiast cross-mediowe badanie Gemius, wykorzystujące pasywny pomiar telewizji oraz radia, realizowany za pośrednictwem mierników osobistych (smartfony z innowacyjnym oprogramowaniem pomiarowym), dostarcza informacji na temat konsumpcji radia i telewizji zarówno w domu, jak i poza nim.
Mediapanel prezentuje dane cross-mediowe w podziale na 7 typów mediów:
- PC home,
- PC work,
- Phones,
- Tablets,
- TV in home,
- TV out of home,
- Radio.
Treści objęte badaniem są dodatkowo klasyfikowane jako redakcyjne (editorial) lub komercyjne (commercial).
Docelowo w wynikach Mediapanel uwzględniony zostanie również pomiar oglądalności materiałów streamingowych audio i wideo w internecie.
Kto wykonuje badanie Mediapanel
Gemius Gemius to polska firma badawczo-technologiczna, która od ponad 20 lat z sukcesem rozwija i wdraża w Polsce oraz za granicą autorskie technologie badania mediów cyfrowych. Mierzy m.in. oglądalność stron www i aplikacji internetowych, słuchalność treści audio w radiu i internecie, oglądalność treści wideo zarówno w telewizji jak i w playerach internetowych, a także oglądalność i słuchalność reklam towarzyszących konsumpcji tych wszystkich rodzajów treści.
Komitet Badań Radiowych (KBR) tworzą nadawcy radiowi: Grupa Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF oraz Grupa ZPR Media, które wspólnie wypracowały model badania słuchalności radia czytelnie i kompleksowo ilustrujący rynek radia w Polsce.
Badanie Radio Track, realizowane na zlecenie KBR przez Kantar Polska jest aktualnie jednym z największych badań przeprowadzanym w kraju. Pomimo, iż tworzą go konkurencyjne podmioty, KBR od ponad 20. lat finansuje badania dla całego rynku radiowego, integruje branżę radiową, dba o odpowiednią jakość narzędzi badawczych, pilnuje poprawności realizacji badania oraz śledzi światowe trendy sprawdzając możliwości ich adaptacji na rodzimym rynku.
Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Skorzystaj z kodu rabatowego redakcji Interaktywnie.com i zarejestruj taniej w Nazwa.pl swoją domenę. Aby …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Interaktywnie.com jako partner Cyber_Folks, jednego z wiodących dostawców rozwiań hostingowych w Polsce może zaoferować …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
oby to podanie mediapane zostało dopracowane i się przyjęło. brakowalo go na rynku.